寶潔：獻(xiàn)給每個認(rèn)真過周五的你
說來奇怪，周五的下午，永遠(yuǎn)比周六更能讓人快樂
沒有人不喜歡周五。因為，周五的快樂是一周中最頂峰的。
都說周末是把生活調(diào)回自己喜歡的頻道，那么周五作為鏈接周末的重要節(jié)點，便承載著每個人對美好周末的各種期待，比如忙碌一周，終于可以回家徹底躺平，睡到自然醒；或者是異地一周，終于可以與對象宅家約會，享受難得的二人專屬時光……
這種快樂，不像黃金周假期那般歇斯底里，它更像是一個泉水、一個驛站，高效高能，隨時隨地讓他們能夠即刻補(bǔ)充藍(lán)條血量，在片刻休息放松下又能夠迎接新的一周的到來，迎接新的期盼。
每一個周五的期許，都需要被即刻滿足。基于這樣的洞察思考，寶潔這次聯(lián)動大潤發(fā)優(yōu)鮮平臺首發(fā)提出全新的生活主張：快樂周五，即刻滿足。
一首屬于周五人的周五歌
每一個認(rèn)真過周五的人，我們都稱之為“周五人”。
他們每一個周五掐點準(zhǔn)時下班的背后，都有著他們不一樣的能夠釋放工作壓力，舒緩生活情緒的目的地。
這一次，寶潔洞察了三大周五場景：輕松躺平、周末籌備、家庭團(tuán)聚，還原了專屬于每個周五的快樂時刻，并且以周五之名，打造了一首屬于“周五人”的洗腦神曲，在演繹不同的周五快樂場景下，共同唱出輕松自由的心情與美好期許。
視頻歌詞
她說上?周班了真辛苦，做個spa躺平放松舒服
她說約閨蜜笑容是第?要素，周末美拍不能添堵
她說放假躺平要不拘束，想翻就翻整晚睡得舒服
她說想感受更貼近的溫度，她說回家洗手大飽口福
今天周五就要快樂放假啦，周五?定要滿足自己啦
今天周五就要輕松快樂啦，周五?定要滿足自己啦
“周五人，周五魂，周五就要躺著混”
辛苦一周之后，沒有比即刻躺平更快樂的吧！如果有，那就再來一個私人頭部spa和在床上自在翻滾刷劇吧！
“周五人，周五魂，周末美麗不能等”
好不容易見面，既要有共處貼貼的快樂時間，也要有為了明天約會，籌備美麗和帥氣的時間！
“周五人，周五魂，周五就要一家人”
一周團(tuán)聚時刻，全家出動快樂配合。媽媽小露一手，爸爸力大無窮，娃娃爭當(dāng)宅家掃除小沖鋒。
這些場景里面有沒有屬于“你”周五的影子？
在創(chuàng)作過程中，我們與品牌在多個響著“大干一場”的口號的凌晨三點里，反復(fù)腦暴，如果只是單純是拍一條美美的tvc，無法真切地把這種“快樂”表達(dá)出來。但我們發(fā)現(xiàn)，最能掀起觀眾情緒的時候，往往是bgm響起的時候節(jié)奏的牽引和歌詞的共鳴，能讓觀眾仿佛置身場景，立馬進(jìn)入角色 ，所以bgm的創(chuàng)作成為我們這次tvc制作中的一個關(guān)鍵因素。
同時，即使有部分人是TGIF下班蹦迪，但周五對大多數(shù)人來說，或許就是一周回家一次，吃一頓媽媽的拿手好菜，或許是徹底在家躺平，凌晨熬夜刷劇，才是他們真實的日常，其共鳴點在于每個人每個周五都有很多“過好”的想法，我們想傳達(dá)的是在周五日常，有寶潔的陪伴，也能變得不平常。
每一個周五，都承載著不同周五人的快樂期許，但也正因為周五的時效性，讓“即刻滿足”從非剛需成為消費剛需，大大地提升了整個購物體驗，這也是寶潔聯(lián)動大潤發(fā)優(yōu)鮮平臺首發(fā)活動的初衷。這不僅是品牌開辟周五場景營銷的第一步，也是關(guān)鍵一步。
除此之外，在短短一分鐘多鐘的視頻里，除了想傳遞給每一位消費者，屬于周五的快樂就要即刻達(dá)的、一種全新的、美好的周五生活方式，更是在詮釋整個品牌洞察行業(yè)趨勢的新銳視覺。
在全國各地提倡的2.5天周末休假制的加速落地，以“周五”為首的新周末經(jīng)濟(jì)逐漸成為新的消費引擎，而中央廣播電視總臺更是響應(yīng)號召，7月中旬開播的《周末新花young》媒體綜藝節(jié)目更是引發(fā)廣大年輕人的關(guān)注與熱議。而當(dāng)大家都仍在討論周五算不算周末的時候，寶潔已經(jīng)“優(yōu)鮮”交出如何“快樂過好周五”的答卷。
“每一個認(rèn)真過周五的你，值得被認(rèn)真對待，每一個大家習(xí)以為常的周五，都能過得不一樣。”
創(chuàng)作企業(yè)名單
創(chuàng)意代理商：SOLO 廣州
制作公司: ONESHOOTING 杭州
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意：方嘉韻、吳浩賢、李曉琳
客戶執(zhí)行：彭逸哲、劉雪瑩、吳海月
導(dǎo)演：二田半
監(jiān)制：王夢琰
制片：劉冰玉
數(shù)英獎參賽項目說明 - SOLO 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
每逢周五、六各行各業(yè)都會出現(xiàn)消費高峰。周五作為生活狀態(tài)切換的關(guān)鍵節(jié)點，是把生活還給自己，與家人、朋友情感溝通的一個重要時機(jī)。針對這樣現(xiàn)象，寶潔希望詮釋不同群體的生活方式，能夠讓更多的人可以找到屬于周五的輕松快樂狀態(tài)。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)每到周五人們的情緒都會亢奮起來，我們把這群有著周五強(qiáng)烈心智的朋友稱為“周五人”。盡管很多年輕人都會把“出去玩”作為本周kpi，但其實也有很大一部分人會有另外的周五生活方式：是宅在家里好好躺平犒勞自己，或是為了周末出游玩耍而提前準(zhǔn)備，還有一部分人會選擇回家看看爸媽。每個周五人都有著屬于自己的快樂情緒，而每一個想要的快樂周五，寶潔都希望能夠為他們提供即時陪伴，支持他們每一個想要的周五生活方式。
【創(chuàng)意闡述】
別出心裁定制一首屬于“周五人”生活方式的洗腦神曲，歌詞里蘊含了不同人的周五生活景象。解讀這群年輕人，對于周五的不同理解與生活方式，層層講述不一樣的周五過法，盡量讓觀眾能夠一點就懂，獲取共鳴。
【結(jié)果與影響】
影片在全平臺上線短時間內(nèi)引發(fā)了人們的響應(yīng)及熱議，被媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)報道。周五歌定制的抖音卡點模板播放量24小時即突破300萬。
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