肯德基冬奧主題包裝，很萌很熱血
隨著北京冬奧會的開幕，吉祥物冰墩墩一躍成為冰上頂流，“一墩難求”的盛況也從側面體現出大眾對冬奧的關注和熱情。作為2022年北京冬奧會及冬殘奧會的官方餐飲服務贊助商，百勝中國旗下深受消費者喜愛的快消品牌——肯德基，如何為這屆冰雪盛會點燃熱情？
從2021年10月到2022年2月北京冬奧會正式舉辦期間，肯德基循序漸進地推出了三波冬奧限定包裝設計，通過最貼近消費者的外帶食品包裝，讓冬奧會的熱情為大眾可感知、可參與、可享受。
第一波：冰墩墩袋上滑雪，萌趣出圈
作為冬奧官方吉祥物形象、奧運會最受矚目的元素之一，冰墩墩成為第一波包裝設計里的C位擔當?？系禄鶚酥拘缘腒字賽道上融入滑雪、冰壺、花滑等多個經典冬奧項目，強化肯德基與冬奧的記憶聯結，讓消費者早早實現買肯德基得墩墩的夢想。
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第二波：熱血助威文字墻，共慶冬奧
冬奧會開幕前夕，肯德基將傳播對象鎖定在積極備戰的奧運健兒身上。對于冬奧會真正的參與者們來說，每一聲加油都飽含著振奮人心的莫大能量?？系禄诙òb將冰墩墩運動形象和大量加油話語組成的文字墻相結合，通過文字堆疊打造極強的視覺沖擊，每一次看到肯德基包裝袋，都會看到熱情洋溢的吶喊與鼓勵！
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第三波：家鄉話熱血打call，參與感爆棚
同一句加油，在幅員遼闊的華夏大地有著不同的發音?？系禄瑠W主題第三波包裝將全國各地不同方言版本的“加油”集于一袋，來自巴蜀、湖北、閩粵等地的熱血打call傳遞出同樣的心聲，共燃冬奧夢，加油向未來！
肯德基冬奧主題包裝設計融合了吉祥物和運動元素，再加之中華文字的力量，持續營造熱烈的冬奧氛圍。盡管全城無“墩”，肯德基卻通過一波接一波的包裝，把冰墩墩和冬奧精神，同美食一起傳遞到千家萬戶。通過人手相傳，肯德基和消費者一起成就了這次百億級曝光的包裝設計作品，也成為消費者親身參與到冬奧中的獨特記憶。
創作人員名單
創意總監：董金飛
文案：青峰、小西、錢程
美術：書月、老駱、長中
Account：瑞麗
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【背景與目標】
隨著北京冬奧會的開幕，吉祥物冰墩墩一躍成為冰上頂流，“一墩難求”的盛況也從側面體現出大眾對冬奧的關注和熱情。作為2022年北京冬奧會及冬殘奧會的官方餐飲服務贊助商，百勝中國旗下深受消費者喜愛的快消品牌——肯德基，需要在包裝上以創新的方式，既傳遞百勝集團冬奧官方贊助商的信息，又為北京冬奧的舉行預熱，同時也對大眾科普冬奧運動項目。
【洞察與策略】
從2021年10月到2022年2月北京冬奧會正式舉辦期間，肯德基循序漸進地推出了三波冬奧限定包裝設計，通過最貼近消費者的外帶食品包裝，讓冬奧會的熱情為大眾可感知、可參與、可享受。
【創意闡述】
我們推出了三種不同類型的創意包裝設計，其中第一波：冰墩墩袋上滑雪，萌趣出圈。我們將冬奧吉祥物的運動形象與KFC的字母結合，肯德基標志性的K字賽道上融入滑雪、冰壺、花滑等多個經典冬奧項目，強化肯德基與冬奧的記憶聯結，讓消費者早早實現買肯德基得墩墩的夢想。第二波：熱血助威文字墻，共慶冬奧。我們將冰墩墩運動形象和大量加油話語組成的文字墻相結合，通過文字堆疊打造極強的視覺沖擊，每一次看到肯德基包裝袋，都會看到熱情洋溢的吶喊與鼓勵！第三波：家鄉話熱血打call，參與感爆棚。我們將全國各地不同方言版本的“加油”集于一袋，來自巴蜀、湖北、閩粵等地的熱血打call傳遞出同樣的心聲，共燃冬奧夢，加油向未來！
【結果與影響】
肯德基冬奧主題包裝設計融合了吉祥物和運動元素，再加之中華文字的力量，持續營造熱烈的冬奧氛圍。盡管全城無“墩”，肯德基卻通過一波接一波的包裝，把冰墩墩和冬奧精神，同美食一起傳遞到千家萬戶。通過人手相傳，肯德基和消費者一起成就了這次百億級曝光的包裝設計作品，也成為消費者親身參與到冬奧中的獨特記憶。
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