寶馬先鋒租賃：「先」人一步，沉浸式共赴一場旅行
原標題：打造“先人一步”享生活的BMW先鋒租賃
跨越山川湖海，我們總是先人一步。
寶馬先鋒租賃讓我們享受生活，先人一步；技術賦能實景拍攝，營造氛圍、場景穿梭，讓出片，先人一步。
成片新鮮出爐，MOTO攜手寶馬，一同共赴一場說走就走的旅行。
演繹百態人生
從不同視角出發，用鏡頭講述故事，聚會、競技，“先嗨”“先享”完美假期，百態人生。全篇由多個不同的故事組成，以“先”為主題進行串聯，闡述寶馬租賃服務的不同服務內容及品牌理念，享受生活、追尋夢想，我們先人一步。
以“車”為本，圍繞其不同用戶需求進行延展，外出野炊、電子競技、山巒滑雪，讓觀看者沉浸其中一同遨游于不同場景，來一場說走就走的旅行。
在開始的故事中用多樣的碎片化鏡頭進行快剪，迅速闡述故事主題拉起視頻節奏，鏡頭簡而有序，毫無絮亂的嘈雜感，輕快明朗的將你帶入至故事里并享受其中。
大膽的使用夸張視角的鏡頭，讓內容更加跳脫活躍，仿佛在闡述生活就該如此，垂釣，在野外與三五好友支起火堆分享牢騷和驚喜、喜悅與憂愁，樂享其中，先嗨為敬。
XR造景輕松拿捏氛圍
光影流轉從深邃的霓虹通道，幾位演員緩慢走出，穿戴設備各就位，電子競技世界將迎來一場激烈的角逐，這一幕中所用的場景使用由XR視效技術進行虛擬造景而出，MOTO在商業廣告制作領域成熟的XR技術將本應耗費大量資金與時間的搭建極簡化，頃刻間營造出電子競技的氛圍和奪冠時的激動人心。
XR視效技術，讓你想看的，都能看到。
金粉撒下，高舉獎杯，見證每一次先破而立的勝利。用先呈現結果再呈現細節的方式讓人快速理解內容，讓一個快節奏的僅有十幾秒的短片內容豐富且井然有序。
場景穿越術
纜車持續攀升，扣好固定器，來一場雪地速降。
輾轉騰挪間，白雪迎面奔襲而來，瞬間切換風格秒變運動極限大片。鏡頭隨著滑手速降，捕捉雪道中滑手的每一個精彩瞬間，拋坡抓板，落地每一個鏡頭流暢且充滿激情，讓寒冷的冬季也隨之升溫。
鏡頭拉遠利用手機畫面切出滑雪鏡頭，實現雪場與社交軟件巧妙切換，上演轉場魔法，鏈接虛擬與現實的空間，讓內容變得趣味十足，并帶出品牌APP實現一石三鳥之計。
幕后花絮
MOTO與寶馬作為長期的合作伙伴，雙方早已達成羈絆般的默契，因了解而制定出不同的解決方案，兼具趣味的創意與高水準的制作水平。讓每一次出品的影片都是一次顛覆。
我們跋山涉水再燃起篝火，拍攝亦是相聚的Party。
在此次拍攝中使用了實景+XR造景相結合的形式，在實景中苛求每一幀畫面，我們悉知把控細節才能掌控全片。而最終導向的結果都將在影片中呈現，將專業貫徹到底。在XR拍攝中，控光造景與音樂配合才是營造氛圍的秘技，畫面中人物不同角度每一側燈光的斟酌調整，都是為了呈現那幾秒鐘振奮人心的璀璨。
記錄屬于我們的“先鋒生活”。
數英獎參賽項目說明 - MOTO 傲馳集團，制作公司
【背景與目標】
作為品牌層面的亮相傳播，需塑造新潮的溝通角度和語言，來支撐業態的服務，并回應年輕人日新月異的興趣點和生活的表達方式。串聯先鋒服務生態，打造無處不在的用戶感知，獲得年輕化及潮流感的品牌形象。
【洞察與策略】
先鋒租賃為個人和企業提供BMW、MINI、BMW摩托車和勞斯萊斯等寶馬集團旗下品牌專屬的多種租賃產品和服務，并針對企業商務出行提供高端定制化解決方案。先鋒租賃正以日益多元化的業務組合，不斷滿足更多客戶的出行需求。
先鋒租賃一直秉承著以客戶為中心的服務宗旨，堅持著“從容、信任、關懷”的基本原則，為客戶提供更好的產品和服務。并將“先”延伸為一種品牌態度，用年輕向上、奮進的方式，制造朗朗上又、引人矚目的品牌super ，使大家更容易理解并記住“先鋒”的實際意義和精神。 整體調性為積極向上、時尚、奮進且高級。
【創意闡述】
先鋒青年主要溝通層級受眾應以一二線城市23-35歲年輕人為核心受眾，引領新潮、先鋒生活的價值觀，先鋒的角色為年輕人多元生活的賦能者，讓生活更美好的引領者。
先鋒的全業態靈活解決方案為年輕人的盡情盡興提供了物質依據和精神引導，我們的發聲，不應來自一個品牌主高高在上的教導，而是站在年輕人中間，成為他們。
成為他們的興趣、渴望、夢想和日常，成為他們的談資、分享的樂趣、朋友圈的時尚、先鋒生活的足跡，“先鋒”是一種潮流，也是一種call to action， 想要吸引受眾去參與“先鋒”的多重服務體驗。
除了一種新潮，先鋒租賃背后與受眾的精神紐帶是提煉擁有了先鋒品牌的“先購、先用、先選、先開、先入為主、先睹為快、先人一步、優先享受” 才有了更多人去走進“先鋒”，而這些人獲得“先鋒”后，享受全業態的先鋒租賃服務模式，從而開啟更美好的生活走向。先鋒不再只是一個單純的時尚名詞，而是一種精神和行動力，喚起年輕人的共識。
【結果與影響】
獲得客戶的高度認可。
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