飛利浦×敦煌博物虎年禮盒：王耀慶本色演繹人生得意“須盡”歡
原標題：這次，飛利浦?虎?起來了！
中國人送禮很有「講究」，不僅講究送什么，還要講究怎么送。老百姓春節(jié)選禮物，更是講究一份人情和祝福，禮物的價值屬性和美好寓意缺一不可！
2022年虎年春節(jié)之際，飛利浦攜手敦煌博物館，傾情獻上全新「飛利浦蜂巢9系敦煌虎年典藏版」限定禮盒。品牌契合中國傳統(tǒng)生肖虎年，用國風(fēng)敦煌IP為產(chǎn)品賦能，以中華文化為基底，賦予產(chǎn)品美好寓意，在其本身的物質(zhì)價值之上進行故事感的延伸，從而與個人情感連接，讓這款搭載SkinIQ肌能感應(yīng)科技，帶來舒適凈剃享受的“如虎生奕”飛利浦蜂巢系列電須刀綻放出別樣的光彩。品牌欲發(fā)力春節(jié)送禮場景，打造限量爆款。
飛利浦蜂巢9系敦煌虎年典藏版人物海報
CCE協(xié)助飛利浦借2022虎年春節(jié)之際，以「如虎生奕添瑞氣，人生得意須盡歡」為主題，通過主題升華、明星代言、定制版禮盒、微綜藝式直播等形式將飛利浦蜂巢9系虎年典藏版打造成為送禮佳品，拓寬送禮高端市場，提升飛利浦品牌影響力，最終促成口碑和銷售雙贏。
好寓意升級好祝福，打造虎年新春完美送禮計劃
有國風(fēng)敦煌IP做背書的飛利浦「如虎生奕」蜂巢系列電須刀暗藏巧思，在春節(jié)一眾禮物紅海中拔得頭籌！新品選取被古人視為美好前程的標識性圖案瑞虎作為紋路，以敦煌壁畫窟頂?shù)膶ΨQ形態(tài)呈現(xiàn)在機身上，借敦煌瑞虎的祥瑞之氣，表達出對中國男士虎年如虎添翼的美好祝愿。不止于此，品牌巧妙結(jié)合原版同樣是在敦煌莫高窟出土——詩仙李白的絕句《將進酒》。在國潮IP之上，將敦煌瑞虎與敦煌絕唱巧妙融合，衍生出「如虎生奕添瑞氣，人生得意須盡歡」的主題，升華為一個更好的送禮寓意。
飛利浦蜂巢9系敦煌虎年典藏版KV
取其意境，稍改原意，形成對聯(lián)式主題，敦煌瑞獸疊加敦煌絕唱buff，用中華文化為產(chǎn)品賦能，助推商業(yè)。同時給消費者帶來「送禮產(chǎn)品+送禮寓意+送禮祝福」三重高品質(zhì)的完整送禮計劃，直擊中國人送禮講究物品更講究美好寓意的訴求，讓飛利浦蜂巢9系敦煌虎年典藏款成為春節(jié)營銷戰(zhàn)中亮眼的存在。虎年新春，愿你我在新年如虎生奕，剃盡胡須，祝男士們歡享人生得意！
特邀品牌摯友王耀慶，明星爆款破圈突圍
基于主題承載的祝福與價值感，飛利浦邀請恰逢本命虎年的王耀慶作為飛利浦男士理容摯友，幽默又自帶霸總屬性的他與產(chǎn)品目標用戶完美契合，成為不二人選。品牌圍繞王耀慶的雙面形象，打造了充滿歡樂氣氛的官方視頻！
飛利浦官方視頻
在熒幕里，王耀慶的霸道總裁形象深入人心，而高凈值男士正是飛利浦蜂巢9系的目標用戶。在生活里，他是國民舅舅，幽默逗比的性格擁有超高人氣，迅速拉近了產(chǎn)品與消費者距離的同時，迎合了春節(jié)熱鬧歡樂的節(jié)日氣氛；在網(wǎng)絡(luò)上，舅舅舞火爆全網(wǎng)！王耀慶自帶流量與人群號召力屬性，實現(xiàn)了品牌影響力的破圈，為覆蓋更多的目標用戶打下基礎(chǔ)，全面詮釋了何為「人生得意須盡歡」！
顏值即正義，匠心定制聯(lián)名款限定禮盒
春節(jié)禮物紅海，禮盒的顏值往往一眼決定勝敗。飛利浦為蜂巢9系虎年典藏版精心打造了國風(fēng)聯(lián)名款限定禮盒。選用敦煌之色，意象還原敦煌壁畫的老虎圖騰，春節(jié)意境濃烈，對稱圖騰的設(shè)計古今交融，一眼種草！精準鎖定了以女性為主的目標消費人群對禮物的高顏值需求，激發(fā)購買欲。
飛利浦蜂巢9系虎年典藏版禮盒
正面設(shè)計靈感源于莫高窟彩繪壁畫窟口，紅色部分鏤空，露出敦煌老虎元素及云紋元素，如敦煌壁畫本身的形式相仿，從壓印金色虎頭紋及兩側(cè)虎紋偽浮雕處打開，細節(jié)處盡顯古韻新風(fēng)。融合傳統(tǒng)匠心藝術(shù)，回歸經(jīng)典的東方美學(xué)，進一步詮釋了主題「如虎生奕添瑞氣，人生得意須盡歡」,為春節(jié)送禮場景再添一份好寓意和好巧思！
首場明星微綜藝式直播，短視頻引爆虎年流量
除了傳統(tǒng)的廣告發(fā)布，品牌還將傳播陣地擴展到短視頻領(lǐng)域，契合代言人王耀慶不按常規(guī)出牌的性格特點，在其抖音賬號發(fā)布了一支官方拍攝「彩蛋」，再次強化了飛利浦蜂巢9系虎年典藏版的春節(jié)送禮場景，營造出歡樂熱鬧的節(jié)日氛圍。創(chuàng)意有梗的視頻內(nèi)容迎合抖音平臺的用戶喜好，擴大了此次傳播的社交聲量。
王耀慶抖音彩蛋短視頻
品牌還結(jié)合王耀慶極具特色的個人風(fēng)格，打造首場明星抖音自播間微綜藝式直播，從開場、暖場、高潮、收尾遞進亮點，頻頻爆梗，牢牢掌握直播流量密碼。同時引爆粉絲圈層和泛娛樂受眾，實現(xiàn)了一次從圈內(nèi)到圈外的廣泛滲透，擴大了品牌的影響力。
飛利浦x王耀慶抖音首場微綜藝式直播截圖
此外，飛利浦還在微博、抖音、微信朋友圈、來福士戶外大屏、分眾飽和式轟炸，多渠道同時發(fā)力，引爆聲量。
結(jié)束語
跨界聯(lián)動國風(fēng)IP,文化為產(chǎn)品賦能。此次飛利浦的虎年春節(jié)營銷戰(zhàn)，CCE精準洞察消費者春節(jié)送禮的需求，基于飛利浦優(yōu)秀的產(chǎn)品本身，將傳播化繁為簡，不刻意雪中送炭，而是輕巧的錦上添花。回歸輕巧的送禮場景，為消費者們找到一個巧妙的送禮計劃，不僅提供一份實用的產(chǎn)品，更能寄托一份情感和祝愿。
CCE緊抓飛利浦蜂巢9系敦煌虎年典藏版的核心創(chuàng)意點，創(chuàng)造性的提出「如虎生奕添瑞氣，人生得意須盡歡」的營銷主題，布局360度內(nèi)容拉動聲量、流量、銷量三架馬車，完成了讓飛利浦蜂巢9系敦煌虎年典藏版入選送禮清單TOP3，跨圈覆蓋目標人群，和各銷售端口實現(xiàn)熱賣的三大目標。
創(chuàng)作人員名單
商務(wù)群總監(jiān)：潘雋捷
策劃總監(jiān)：龔曉晟
創(chuàng)意總監(jiān)：沈彥樺
高級客戶經(jīng)理：倪君玉
策劃經(jīng)理：吳藻蕓
美術(shù)指導(dǎo)：徐立凡
助理美術(shù)指導(dǎo)：王德紅
數(shù)英獎參賽項目說明 - CCE GROUP 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
項目背景：
1、飛利浦手握剃須刀王牌單品蜂巢S9000系列，聯(lián)名敦煌莫高窟瑞虎形象欲打造春節(jié)限量爆款。
2、集團剃須刀事業(yè)線&gifting line事業(yè)線聯(lián)合動作，發(fā)力春節(jié)送禮場景，欲開展爆款營銷戰(zhàn)役。
項目挑戰(zhàn)：
1、天下禮物千千萬，送禮送把剃須刀并不新鮮。
送禮送剃須刀有點小老套，難在消費者選禮困難癥中脫穎而出。
2、聯(lián)名敦煌文創(chuàng)的IP，卻又不是旗下最火的那個。
敦煌IP的飛天故事廣為人知，但本次IP原型所屬<薩錘太子舍身飼虎>的瑞虎故事卻并不出圈。
3、客單價高，營銷上要讓人信服價格配得上送禮價值。
接近3000的高客單需要物有所值，絕不能造成產(chǎn)品智商稅的嫌隙。
項目目標：
沖擊春節(jié)營銷天花板，布局360度內(nèi)容拉動「3量」馬車。
- 拉聲量：讓蜂巢敦煌限定款入選送禮清單top3；
- 拉流量：覆蓋住盡可能多的目標人群；
- 拉銷量：各銷售渠道端口都能熱賣。
【洞察與策略】
項目洞察：
中國人送禮，很有「講究」，好物品易尋，好寓意難求。老百姓春節(jié)選禮物，不僅選擇一份實用的禮品，更希望能寄托一份情感和祝愿。
- 講究「送什么」
禮物千千萬，并不存在送禮一定要送剃須刀的客觀理由。同時S9000產(chǎn)品的實用屬性過硬，雖新春精致包裝和自帶技術(shù)科技感已有從物品升級為禮品的價值基礎(chǔ)，但只溝通這一點，無異于自陷「禮物紅海」。
- 講究「怎么送」
春節(jié)氛圍下，聯(lián)名敦煌IP除了附著的「如虎生奕」的「美名」之外，原型敦煌薩錘太子舍身飼虎的故事略顯悲壯，其聯(lián)名故事難以成為禮品增值意義。
項目策略：
基于洞察，我們立足于國潮敦煌IP，發(fā)現(xiàn)了來自敦煌的巧合，千年前詩仙李白的《將進酒》原版，也出土在敦煌莫高窟。“人生得意須盡歡”的“須盡”一語雙關(guān)，既營造春節(jié)喜慶歡愉的節(jié)日氣氛，又凸顯產(chǎn)品硬核實力。同時也為此次營銷IP原型所屬<薩錘太子舍身飼虎>的瑞虎故事調(diào)和悲壯氣氛，增加了一份人生豪情。因此得到“如虎生奕添瑞氣 ，人生得意須盡歡”跨界IP營銷主題，為虎年春節(jié)送禮打造了完整的送禮提案：送禮產(chǎn)品+送禮寓意+送禮祝福，解決了“中國人送禮「講究」「送什么」「怎么送」”的營銷痛點。
【創(chuàng)意闡述】
- CNY精美禮盒，一眼即種草，顏值即王道。
送禮場景下，顏值決定了勝敗。盒身采用浮雕、鏤空等工藝，緊扣聯(lián)名IP敦煌經(jīng)典配色，提取考據(jù)歷史莫高窟彩繪壁畫老虎作為禮盒主形象，虎年春節(jié)意境濃烈，全方位打造出新春禮盒的精致感與設(shè)計感。
- 正確的主題，找到契合的明星帶動聲量。
基于主題承載的祝福與價值感，邀請霸總氣質(zhì)的王耀慶代言。同時王耀慶恰逢本命虎年、幽默逗比又兼具文化氣質(zhì)契合TA，愿他們都能像王耀慶一樣在新的一年也能有全民喜愛的霸總buff。
- 為什么選擇王耀慶：
王耀慶擁有雙面形象，本次營銷活動不二人選。在劇中他是“霸道總裁”專業(yè)戶，符合S9000消費目標人群——高凈值男士；生活中幽默逗比的他，喜提國民舅舅愛稱，加之恰逢他虎年本命年，將虎年春節(jié)歡樂氣氛極致烘托。同時，王耀慶憑借舅舅舞全網(wǎng)火爆出圈，魔性的舞姿將”人生得意須盡歡“的意境展現(xiàn)的淋漓盡致。
【結(jié)果與影響】
營銷結(jié)果：
全網(wǎng)媒體總曝光量6.6億，媒體曝光超額完成KPI，達成率178%。限定禮盒&常規(guī)禮盒，線上線下銷售量相比去年增加112%。
客戶評價：
此次飛利浦的虎年春節(jié)營銷戰(zhàn)，跨界聯(lián)動國風(fēng)IP，文化為產(chǎn)品賦能。CCE精準洞察消費者春節(jié)送禮的需求，緊抓飛利浦蜂巢9系敦煌虎年典藏版的核心創(chuàng)意點，創(chuàng)造性的提出「如虎生奕添瑞氣 ，人生得意須盡歡」的營銷主題。實現(xiàn)產(chǎn)品破圈傳播，回歸輕巧的送禮場景，為產(chǎn)品增添了一份情感和祝愿；期待日后更多的合作共創(chuàng)。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）