金大福25周年：熱愛吧！自然會給你答案
原標題：金大福25周年品牌片，憑什么能打動年輕人？
從什么時候開始，你只愿做“正確”的選擇？
你告訴自己要選擇一個“正確”的專業，這樣就不會一畢業就失業；你告訴自己必須從事一份“正確”的職業，因為要把寶貴的青春花在刀刃上；你告訴自己愛一個錯的人不如讓一個對的人來愛自己，最起碼可以保全自己，不會受傷……但，這些“正確”對我們來說到底意味著什么？
是真正地為自己奔赴前行，還是僅僅因為內心恐懼而逃避自己的真實渴望？于是，金大福在25周年之際，就圍繞著“何為人生最優解”這一話題，推出品牌片——《熱愛吧！自然會給你答案》。
為什么我們一定要強迫自己必須冷靜理智地面對人生的挑戰與驚喜？為什么我們明知人生不確定，但卻偏要一個確定性的“標準答案”？為什么我們不能活在當下，一定要為未來所左右？……
作為一個多年老品牌，金大福這次決定擺脫傳統價值觀的束縛，從年輕消費群體的視角切入，通過展現3組不同年齡階段的人物，講述他們身處生活困局下做出的心態轉變，發起了“何為人生最優解”的全新思考，引起廣大新生代消費者的關注與共鳴。
一、再現不同年齡的尋解困境
迷茫，是當下最流行的“社會病”。不管處在什么階段的人，都難免于此，各有各的焦灼與懷疑，就像金大福的影片中的三組不同年齡階段的人物一樣：
職業女性Eva展現了當下80后的困境——事業與家庭的無法兼顧與平衡，有限的精力讓他們把“盡職盡責“，只留給了事業，錯過了孩子只有一次的成長。
對90后來說，越變越快的世界，讓他們一直伴著迷惘前行。90后的男青年張楓遭遇行業寒冬，一夜之間從公司CEO變成待業青年，困擾于事業的低潮也讓他忽視了身邊的女友。
作為網絡原住民的00后，初入社會便頂著比任何一代都洶涌的非議。正如片子中當二次元主播的璐璐一樣，就算自己做好了面對非議的準備，但滿屏惡意的評論依然會令她懷疑自己的堅持。
人人都想活出意義，每個人都在奮力追逐著最優解，可結果往往越追逐越迷茫。金大福正是從這一現狀洞察出發，將視角聚焦在80后、90后、00后不同的迷茫困境，演繹出不管身處哪個階段，放下對最優解的執念，才會迎來最優的人生態度。
二、老話題，新詮釋
1、 老生常談的主題，不一樣的解讀角度
關于人生主題的探討，金大福絕不是第一個，但在眾多同質化的品牌價值輸出中，金大福對“人生最優解”的詮釋找到了新角度。
“你努力微笑，拼命堅持，不知疲憊，只為尋求人生最優解。可生活的答案，也絕不是唯一。走出去，你想要的，自然會給你答案。”人生無常，哪有什么最優解？畢竟，每個當下的自己都會受主觀認知、經驗等影響，人們對于“好”和“壞”的看法也是相對的、短暫的。因此，人們當下追尋的最優解，也許在不久的將來會再次讓我們陷入迷茫。
但這一次我們重新定義了“人生最優解”——片子中主人公們一開始拼命尋解卻不得解，反而讓生活陷入了停滯，忽略了身邊本身存在的美好。當他們放下執念，回歸內心，去做自己真正所愛的事，一切困擾便都迎刃而解。
與其追尋摸不著看不見的人生最優解，不如帶著自己找人生浪漫的解法——“熱愛吧！自然會給你答案”，盡情去做熱愛的事，去愛親愛的人。
2、 拋除老舊標簽，展現健康品牌態度
“人不是有了方向才能全力以赴，而是全力以赴就會有方向。”關于幸福的答案、生活的答案，金大福希望展現出健康的品牌態度，突破以成功論幸福的世俗價值觀。片子中三組人物在不如意下的所做的選擇，是我們想要向消費者傳達的一種人生態度：“成功≠一定幸福 低谷≠不幸福”，人與人之間應有不同的生活節奏，生活需要適當的停下腳步，拋去浮躁，褪去浮華，重拾那些小而美好的時刻，遇見真實的自己。
除此之外，我們在描繪3組人物形象時，也拋棄了人們對各年齡階段群體的刻板印象。
譬如：需要打拼事業撐起整個家的，不一定只有“80后爸爸”。
曾經在職場占據競爭優勢的90后，也到了遇到事業瓶頸期的階段。
人們眼中特立獨行又非常自我的00后，其實也在意別人的看法和認同。
作為一個珠寶品牌，金大福不想走高不可攀、不食人間煙火的路線，相反，我們更愿意主動貼近消費者，用真誠和細膩贏得品牌口碑。
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