華帝×新世相：生活從不在別處，你隨時都可以將它點燃
“我們期盼穩定的人生，卻忘了，生活本就難以捉摸。它也許會把狂奔的你突然攔下，看到被你遺忘在角落里的生活……”伴隨著演員殷桃的娓娓道來，一支展現單身白領、都市情侶、年老的母親和兒子等普通人認真生活的故事，讓觀眾產生代入感的同時，又啟發了思考——什么才是真正重要的東西？
這是廚電品牌華帝與新世相共同打造的2022華帝年度品牌態度片。華帝將產品功能融入故事情節中，賦予情感價值，用緊扣時代情緒和消費人群生活態度的創意，做出了一次堪稱范本的嘗試。
一、華帝為什么要說“認真生活”
華帝作為一個成立30年的本土廚電行業頭部品牌，透過多年來對消費者在烹飪體驗及廚房需求變遷的洞察及研究，對中國80、90和Z世代的生活狀態、人生態度有了更深刻的理解，因此提出“認真生活”的全新品牌主張。
華帝所理解的認真生活，即“越認真，越繽紛”。
認真體現在生活的各方面。比如熱愛自己，讓生活充滿儀式感，專注于某一領域某一事物，沉浸其中。認真生活不僅是一種態度，更是一種能力：可以定義自己的生活，為生活增加更多美好。認真生活不是結果，它是原因。而認真生活的主張之所以具有時代性，符合一個廚電品牌的特質，很大程度上在于它反映了在當前社會經濟大環境下，中國消費者共同的時代情緒。
如今一個最為直接的時代性變化，是年輕消費者開始越來越多地走進廚房了。
一方面，疫情讓更多的人成為“中華小當家”，在居家的日子里，有人學會了做菜，有人花更多時間與家人在一起，于是廚房就成為更突出、強勢且具有話題感的消費場景，家居生活中的廚房部分，正在成為“認真生活”的一種途徑。另一方面，由于經濟大環境的變化莫測，生活工作節奏隨時可能被打亂，體驗過太多無常與變化，人們開始向內追求生活的“確定性”。
在這一變化中，華帝品牌的廚電產品，恰好成為人們感受幸福生活的一部分，而這也是華帝與新世相圍繞廚房場景做出種種創意延伸的基礎。
對于認真生活的消費者而言，廚房有了新的定義，它不僅是一個簡單燒火做飯的場所，而是成為一個家庭理想生活的“能量來源地”——在日常三餐的煙火中，家里的廚房也成為抵御外部多變風浪的小小港灣。
二、用戶共情的秘訣：名人講述與生活化創意結合
回到這支4分多鐘的短片本身，它圍繞個人、愛情、親情等不同層面進行探索。而本片讓演員殷桃以華帝品牌大使的身份進行講述，這個設置也恰到好處——殷桃是2022年萬千家庭收看、央視熱播年代大劇《人世間》的女主，她的國民度與親切形象，也能最大程度地帶給觀眾情感上的共鳴。
短片由三個故事組成：全身心投入工作的單身白領在遭遇不順后，通過久違的戶外愛好找到認真生活的意義；都市情侶因為工作節奏產生分歧，卻在一份便當中開始重新思考工作與生活的關系；年老的母親因兒子工作忙被忽視，最終兒子終于懂得要拿出更多時間回歸生活、陪伴母親……
華帝與新世相共創短片中的這三個故事環環相扣，既凸顯了“認真生活”的主題，也具有足夠的代表性，在細節之處讓觀眾共情。比如單身白領從暫受打擊的工作中抽身，用愛好讓自己重新快樂起來，就是認真生活的一種實踐；而在變幻莫測的外部環境下，如何對待愛情與親情這樣的親密關系，也是認真生活的一種能力。
同時，短片文案的生活化敘述與畫面故事的巧妙結合，也是創意亮點。“有時候感受生命流水的痕跡，與追求生命的高光一樣重要。好好做一頓飯，認真愛一個人，此刻你認真的樣子，就是你生活的樣子。”把家庭中廚房的日常場景與品牌價值進行綁定，進一步強化了記憶點。
三、品牌創意的不竭源泉：產品創新持續發力
從整體傳播策略上看，華帝提出的“認真生活”主張，通過這樣的年度品牌態度片來闡述，也更恰如其分。因為在社交媒體時代，廣告不只是傳遞產品信息和特性，還要表達更進一步的品牌態度和主張，來提升品牌的價值。
3-5分鐘的短片，因為信息承載量大、便于發揮創意，往往成為品牌講故事首選的方式，通過更深層次結合時代精神的內容探討，也更能滿足消費者情感上的共鳴與需求。
對于華帝來說，提出“認真生活”的品牌主張，也和它如今的品牌戰略密切相關。
中國的廚電行業，已經邁入“由簡到精”階段，人們的消費觀念發生了巨大變化，同時消費主義回歸理性。在“用戶至上”的導向下，華帝始終追求為用戶帶來美好的廚居體驗，并且從品牌、產品、服務三個領域展開變革，積極探索和實踐品牌創新，由此提出具有前瞻性的“科學品牌”戰略。
華帝提出“三好廚電”標準，即“好用好看好清潔”。“好用”指的是提倡理性科技，側重產品的實用性和致力為用戶解決實際問題，產品功能不做過度堆砌；“好看”則是將外觀的“極簡”美學與功能的“精工”設計有機統一，在突出產品功能的同時,通過一些精心設計的細節提升產品質感和高端感；“好清潔”則強調產品的可清潔性必須“表里如一”，讓清潔更省心、省時、省力。
華帝倡導功能美學、理性科技、以人為本的產品哲學，以科學品牌精神來成就和支持消費者實踐認真生活。在這一標準下，華帝陸續推出多款廚電產品，比如行業首創的三腔煙機、新一代零殘留洗碗機、多維度全面升級的集成灶等等。
而正是因為華帝在產品創新上的持續發力，“認真生活”這個品牌主張才有了更多創作延展的基礎和空間。消費者使用華帝廚電產品、展示幸福生活場景，也成為華帝品牌精神生動而有力的表達。
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
華帝品牌在成立三十周年之際，與新世相共同打造首支品牌文案話題片《2022，認真生活》。
【洞察與策略】
圍繞現代都市青年的人生態度及生活狀態，提出“認真生活“的品牌主張。
【創意闡述】
通過個人、愛情、親情等多個不同層面的探索和體驗，在華帝品牌大使殷桃的講述下，與短片中的單身白領、都市情侶、母子一起感受生活的不確定，并在其中找到生活的“小確定”。新世相用一系列中國人有共鳴的時代情緒故事和話題，為中國廚電行業頭部品牌華帝詮釋全新品牌主張——“認真生活”。
【結果與影響】
微博視頻播放量超過4561萬次。微博social話題總閱讀量超3.1億+，話題總討論量8.8萬+，央視新聞微博發布正片。
品牌話題#2022認真生活#話題閱讀量1.5億，討論量4.3萬；#認真就甦su了#閱讀量7121.9萬，討論量2.6萬；內容討論話題#生活中的小確定有多動人#閱讀量9465萬，討論量1.9萬。
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