新華社×認養一頭牛五四青年節獻禮：《我們這一代》
《我們這一代》由新華社客戶端（國家媒體）出品，認養一頭牛（新勢力品牌）攜手不差創意（創意團隊）共創，在五四青年節節點用年輕人喜聞樂見的動畫視頻的內容形式，用宏大敘事的鏡頭質感，向當代中國青年們所展現出來的堅韌奮斗精神致敬，向這個偉大時代所創造的美好生活致敬！
《我們這一代 | 青春正好，大有可為》
借助新華社的國家媒體影響力，五四視頻內容在全網收獲了超千萬的瀏覽量，在五四節點制造了一次內容影響力的高潮，實現了品牌方（認養一頭牛）與內容的高度價值同頻共振。
今年五四青年節恰逢共青年團成立100周年，年初我們就開始策劃五四營銷內容，習總書記曾寄語：“青年是整個社會力量中最積極、最有生氣的力量，國家的希望在青年，民族的未來在青年?！庇谑?strong>我們以青年為對象，以青年為講述對象，將他們“青春的身影灑在祖國大地的每一寸角落，不管是 100 年前還是 2022 年，每一位青年都在自己的位置為中國的物阜民豐、高速發展貢獻著自己最大的能量”這一積極、生氣的力量淋漓盡致地展現出來。
這一想法也得到了【新華社客戶端】與牛奶新青年【認養一頭?！康臉O大認可與支持，三方經過討論與完善，最終確定以【線上照片征集+創意視頻+群像海報】的整合營銷形式展開策劃執行。
線上照片征集+創意視頻+群像海報
Phase 1
引發關注，線上發起照片征集——線上照片征集，線上發起中國 34 座城市的照片征集，邀請當下青年人用“照片”講述自己與所在城市的故事，留下關于青春、關于未來的情感話語，為五四青年節的視頻、海報營銷引發一波關注。
前期征集內容互動，產生大量優質UGC。
Phase 2
情緒入局，以影像激發討論——創意視頻，以影像的視覺、情緒力量感染大眾、叩擊人心，配合海報傳播，進一步激發大眾對青年人以及青春的討論。
五四當天《我們這一代》創意動畫視頻上線，全網（微信、微博、新華社客戶端、新華社全網置頂資源）傳播。
Phase 3
群像海報，展現當代青年人與時代的聯結——群像金句海報，前期征集的照片制作成群像海報，以微博為主陣地推廣傳播，展現當代青年人的青春本色，傳遞“時代造就了青年人的出色，青年人用自己的奮斗創造著時代的美好，兩者緊緊相連”的昂揚精神。
金句海報助力發酵——
最后
我們這一代，被指控是躺平的一代，但我們嘴平心不平，在現實中埋頭苦干！
我們這一代，青春正好，大有可為！
創作企業名單
出品方：新華社客戶端
品牌方：認養一頭牛
創意代理商：不差創意實驗室
創作人員名單
統籌：焦旭鋒、張書旗、陶葉
終審：朱斯哲
策劃/文案：陳妍妮
編輯：馬發展、趙丹陽、路濱琪
內容統籌：胡奕
內容策劃：王美茜、潘楊子
內容制片：余妍 、劉歡 、周行
制作統籌：徐天宇、米曉
視覺指導：楊光雨
美術：林思昊、張少敏、王瑩琛、劉易
二維動畫：陳思危、游文璋、李政斌、盧苗、苗永青、杜悅暢、李倩如、黎曉熒、尚文、陳思瑤
音樂音效：黃社人、張葉帆
數英獎參賽項目說明 - 不差創意工作室 杭州，創意代理商
【背景與目標】
今年五四青年節恰逢共青團成立100周年，新華社客戶端擬推出相關互動創意活動，慶祝這一意義非凡的歷史時刻。
活動將“以青春之我成就中國夢想”為主題，通過號召眾多青年用戶用圖文講述自己的奮斗故事，突出用奮斗創造時代美好的精神氣質。同時，用生動的CG創意影像視覺來叩擊大眾情緒，展現百萬青年為國奉獻的青春本色！
【洞察與策略】
1、以《我們這一代》為傳播大主題，“我們這一代”，既指代當今的青年一代，也指代100年來的每一代青年。
2、以“線上照片征集+創意視頻+群像海報”三階段的內容形式展開整體項目的策劃與執行：
（1）“我們這一代”圖片征集
在新華社客戶端青春版及合作方相關渠道共同發起 #我們這一代# 圖文征集活動。邀請青年網友們用“照片”講述自己與所在地區的奮斗故事，讓青春之我與復興夢想“親密同框”，讓每個人的小幸福，匯聚大時代的盛世圖景。
（2）青春主題CG創意視頻
①視頻創意：視頻將運用“CG+實景”相結合的呈現形式。內容整體突出溫暖、大氣、昂揚向上的青春氣息，讓青春之我與時代步伐同頻共振。
②視頻內容：“100年后的中國會是什么樣子？”，在這樣的疑問和憧憬中，陳延年望向天空。透過他堅毅的、渴求的眼神，時光開始穿越……在復興號的前行中，一幅幅2022年的中國圖景和幸福萬家的璀璨燈火展現在這位百年前的青年眼前，一位位正在為強盛中國奮斗前行的當代青年向他奔赴而來。
（3）群像海報
根據前期征集的青年照片及經典留言，制作成群像金句海報，展示“新青年與新中國”的新面貌，傳遞“新青年與新時代共創的美好未來”的向上力量。
【創意闡述】
運用“CG+實景”相結合的呈現形式，展現一位100年前的青年（陳延年）一路穿越到2022年，看100年來每一代青年們所創造的美好中國。
具體內容：
1、交代1922年的舊中國背景
1922年，舊中國割裂混沌、百廢待興，像陳延年一樣的中國新青年上街游行，奮力探尋解救中國的辦法。在【中國的出路在哪里？】的疑問和憧憬中，陳延年開始穿越。
2、時光穿越，從1922到百年后的2022
場景（1）：1931-1945（戰爭時期），抗日戰爭時期的青年們奮力抵御外敵，保家衛國成為他們堅定的使命。
場景（2）：1949-1978（建國初期），新中國成立初期的青年們為國家的百廢待興進入工廠穩扎實干。
場景（3）：1978-2000（改革開放），改革開放下的青年們激情昂揚，通過下海經商、創業奮發圖強，追求著新時代下野蠻生長的夢想。
場景（4）：2000-2010（新世紀），千禧年的新一代們，在互聯網的浸染下，用著手機上著網，刷著北京奧運會的視頻。他們像奧運健兒們一樣，為中國在國際上的影響力貢獻著自己的力量。
場景（5）：2022年，在“中國夢”的指導思想下，中國實現了全面脫貧、向著鄉村振興繼續奮斗，城市飛速發展，大眾生活多姿多彩，新一代的青年在自己的位置上為中國的物阜民豐、高速發展釋放著自己最大的能量。（客戶內容植入）
場景（6）：復興號繼續向前行駛，穿過隧道來到北京大學，未名湖畔，滑板男孩、外賣小哥……青年們在新時代里盡情的釋放自己的能量。陳延年看著車窗外豐富多彩的世界，不自覺地笑了起來。而這輛時代的列車，又繼續駛向前方。
【結果與影響】
借助新華社的國家媒體影響力，五四視頻內容在全網收獲了超千萬的瀏覽量，在五四節點制造了一次內容影響力的高潮，實現了品牌方（認養一頭牛）與內容的高度價值同頻共振。
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