百度 2017 海外校招內(nèi)涵海報，只有程序員能看懂
來源：廣告門
“你都會哪些語言？”
普通人：“我會漢語和英語,還會一點點法語?！?br/>程序員：“我會 C 語言， C++ 和 Java ，還會一點點 Ruby ?！?/p>
一直以來，程序員總有著讓人匪夷所思的清奇腦回路及超乎常人的審（bi）美（ge）要求。因而，對品牌主來說，要吸引有志成長為相關(guān)研發(fā)領(lǐng)域高級工程師的青年人群，著實是挑戰(zhàn)。
而百度這回偏偏大無畏地賭了一把。
近日，配合“百度 2017 海外校招”的開啟，百度甩出了四張與往日清新校園風(fēng)截然不同的科技風(fēng) GIF 海報，以“The Next Era is Up to You（下一幕，等你開啟）”為主題，用“觸碰”、“對話”、“預(yù)見”及“啟航”四個核心動作為概念，暗喻人與互聯(lián)網(wǎng)下一幕——人工智能的接軌。
觸碰下一幕：探索技術(shù)迷宮，在 AI 世界觸碰新知
對話下一幕：AI之城的樂章，在人機對話中譜寫
預(yù)見下一幕：寬廣的眼界，是開啟 AI 之門的密鑰
啟航下一幕：進化的指針從未停歇， AI 演繹新的文明
許多“悶騷”的程序員看了后都大秀了把腦回路：
“這是要展示語音識別、圖像識別處理的人工智能新技術(shù)？”
“對話那張是 NLP 到 smart city 吧？要不就是濾波？”
“那個預(yù)見，右下角的圖是在致敬世界上最后一個人的科幻故事？”
“我猜是智能時代相關(guān)的指紋解鎖、聲控解鎖、虹膜解鎖……”
“讀出了有人想往我腦袋里塞個芯片，然后我就是機器人了，就是生化危機終章那個 boss 唄。”
……
盡管從討論的熱烈程度看成效頗豐，不過，據(jù)負責(zé)此次海報的百度校園負責(zé)人透露，這組海報曾讓創(chuàng)意工作人員一度難產(chǎn)?！澳憧赡芟氩坏剑瑸榇?，我們曾找 AI 研發(fā)部門的技術(shù)人員聊了三天?！彼硎?。
他們到底聊了什么？藝術(shù)性的創(chuàng)作如何詮釋程序員的腦洞？我們來從這組海報中一窺究竟。
極簡主義——程序員的單細胞思維
海報采用單色，遵循了“Less is More”的國際化設(shè)計原則，也契合了程序員們“Yes or No”的單細胞思維。
構(gòu)圖上，主元素、副圖標(biāo)、 Slogan 與校招信息組成了一張完整的圖，依賴于同一個想法和主元素，化繁為簡，又從最簡單的形式獲得了豐富的內(nèi)涵；文案上，沒有解釋性文字，“Show, don’t tell”，反而讓受眾的精力更集中。
此外，留白這一工具也得以應(yīng)用。畫面主副部分均留存大面積空白，看起來更干凈，也更有“呼吸”感。每個元素欲言又止，使得空白在美學(xué)之外又增添了功能性——為廣告的關(guān)鍵信息創(chuàng)造內(nèi)涵：未來的人工智能世界究竟是怎樣的呢？沒人說得透，等待受眾評析想象。
創(chuàng)建視覺隱喻關(guān)系——程序員的建模思維
拆解目標(biāo)需求，通過這些構(gòu)建一個無懈可擊的模型，再編寫代碼，或許是程序員的慣常方式。同理，在這樣理性觀念主導(dǎo)的作品中，選擇元素、尋找關(guān)聯(lián)，展示模型意圖成為新路徑。
談到人工智能技術(shù)，便是語音識別、圖像識別、自然語言處理、用戶畫像等等這些抽象的名詞，在脫離復(fù)雜的場景后，如何運用形象化的圖形展示真正的內(nèi)涵，又讓受眾一目了然，是難點也是爆點。
隱喻首當(dāng)其沖：指紋與迷宮、聲波與城市輪廓、眼鏡與鑰匙、耳洞與鑰匙孔、時鐘與進化等等，將本無直接關(guān)聯(lián)的二者以形似或意近的關(guān)聯(lián)疊合在一起，將抽象的意圖巧妙轉(zhuǎn)化為常見的圖示，而又不失意蘊。
好的設(shè)計講求細節(jié)，比如負空間，是對圖像或主要焦點之外的空白部分或區(qū)域的巧妙運用?！皩υ捪乱荒弧边@張海報的正下方是一個常見的語音 icon ，但細看又有些不同——中間橙紅部分是話筒，而兩邊對稱的留白則形成一組面對面的人側(cè)臉，嘴巴微張，意即“對話”。
再如“引導(dǎo)線”技巧——用線條或箭頭指向某些特定的方向和物體來闡釋，并引導(dǎo)受眾的視線。由于這張圖的重點在右半部和左下角，受眾的視線一般先到達這兩處，而忽視了面積極小的機器人元素，但這又是海報的核心信息（機器人象征人工智能時代），通過指針的引導(dǎo)，讓視線上移，由此突出核心元素。
無聲的互動與呼吁——給目標(biāo)受眾以參與感
貼合呼吁性的 Slogan ：“The Next Era is Up to You”，每張圖都有個類似“觸發(fā)按鈕”的小圖標(biāo)： Enter 鍵、語音話筒、打開的門和零點計時，以及主畫面上鑰匙狀的眼鏡、迷宮樣的指紋等，這些互動元素讓受眾成為畫面主導(dǎo)者，被視為開啟人工智能新紀元的主角。
互動元素的擇定也與程序員的日常相連。 Enter 鍵——編程中使用頻率最高的按鍵，語音話筒——語音識別技術(shù)的高度象征，眼鏡——程序員因長久盯著電腦或多近視，零點計時——程序員“ 0 ”而非“ 1 ”的起始思維……
這些都應(yīng)和了本次校招的核心洞察： AI （人工智能）和人才。 AI 是對社會趨勢的前景預(yù)判，被認為是互聯(lián)網(wǎng)的下一幕，也是百度目前的著力點；而人才，尤其是與 AI 相契合的技術(shù)型創(chuàng)新青年人才，是下一幕的引領(lǐng)者，也是這組海報的真正受眾。程序員是其中的一組代表，他們的目光與腦洞架起了百度與 AI 和人才之間的橋梁，幫助設(shè)計者去了解技術(shù)，洞悉人才心理。那么下一幕如何？留待他們?nèi)ハ胂蟆⑼诰蚝蛣?chuàng)造。
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