百度春節感人微電影《我是你爸爸》，回家理由只需要1個
每逢歲末國內傳播圈會上映一支最為閃耀的動人廣告，2017年春節期間上映的一部濃重重慶火鍋味道的荒誕現實主義喜劇《我是你爸爸》，讓感動繼續。《我是你爸爸》由百度地圖出品，泰美時光創意承制。短短不到十分鐘，我們看到整個重慶幾十個場景：有電影《火鍋英雄》里面的洞子火鍋、鄉土民情的麻將館、重慶的都市美景、還有各色上上下下由樓梯串聯的巷子。這個霧都城市在春節期間，顯得格外熱鬧和麻辣。
更加熱鬧的是這個由真實故事改編的劇本：一對真假父子，警察難辨，重慶的哥二娃突然冒出來一個自稱是爸爸的老爺子。極品“蹭車王”老爺子，重慶打車繞了好幾圈，揚言：“我是你爹，坐你車，還要給錢嗎？”二娃以為他是老流氓之時，“爸爸”出手，替二娃伸張正義！一對歡喜冤家在春節前上演爆笑催淚故事——“二娃，你爸喊你回家”。全片擺脫了平鋪直敘，采用懸念化的敘事方式，如同一篇短篇小說，曲徑通幽，逐漸引人入勝，發人深省。
過年是中國人的普遍情結，品牌方如果想借這個話題深度溝通，具備相當的難度，一方面普遍大家都在利用過年回家打情感牌，另一方面從廣告主來看，百度地圖要找到與“年”的聯系，也并不容易。再從故事設定來看，如果一開始過于深情，又不是很符合產品形象。于是泰美時光就從看似喜劇的方式入手，不斷營造笑聲，最后再揭露淚點真相，就成了《我是你爸爸》這支廣告的成功之處。
在制作層面，為了讓人感受到老人念子的深情，廣告不斷地刻畫了老人的無厘頭與車主的無奈，直到最后真相大白，轉而體現了老人的無限的傷感以及年輕人的幡然醒悟。泰美時光制作團隊通過鏡頭的捕捉很好的引發了觀眾的情感波瀾，巧妙的制作很好的幫助受眾去感受到了前后兩種不同的感受。重慶的橋，千姿百態，到底是哪個橋？
這支廣告從父親的角度入手不同于大多母親題材，挖掘了兒女與中國式父親之間普遍較少的情感溝通，引發受眾從父親這個不常見的角度，深深感受到如山厚重的親情，達成更深刻的觸動。廣告巧妙講述了“的哥”通過百度地圖送大爺回家的故事，將百度地圖導航/全景/步導等功能穿插在行程中，讓品牌與劇情緊密聯系在一起，給冷冰冰的科技賦予了情感的溫暖，完整地詮釋了百度地圖的品牌理念：科技讓生活更有愛。
值得指出的是，投放之后，由泰美時光策劃拍攝制作的這支品牌廣告得到了驚人的關注量，在微博端憑借廣告短片策劃的主題#爸，我過年不回家了#，不到一天內（18小時）該微博話題達到7000W閱讀量。
話題發出后還引起人民日報、網絡新聞聯播、現代快報、中國新聞網、南方日報等多個微博主動話題自傳播，人民日報發布微信閱讀量超過10w+，超過3800個微信公眾號主動轉發，百度搜索高達119萬，視頻播放量超過2000萬，網友的廣泛傳播和熱議讓這支視頻廣告感動了千萬在外的兒女與在家等候的父母。
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