中國平安34周年：用平安鎖、平安符、平安扣守護平安
原標題：中國平安：以千年平安器，傳千萬平安愿
5月27日，中國平安迎來了自己34歲的生日。眾所周知，“平安”二字，自古以來是每個人心底最樸素的心愿。作為一家以“平安”命名，成長了34載的企業，平安，是出發的原點，也是步履不停的終點。
洞察于此，我們從平安愿景出發，以平安鎖、平安符、平安扣、平安結等流傳千年的平安器物為載體，再現平安心愿背后的34載平安守護。
34載匠心，平安“鎖”住喜樂安康
平安鎖是傳統的吉祥物，寓意平安健康、長命百歲，常見于長輩贈與孩子，寄托無災無病的平安祝愿。
34載誠心，平安“符”滿遠程近途
出門在外，難免成為家人最深切的牽掛。平安符常見于車輛上，“平安歸來”是家人最簡單的期盼。
34載用心，平安“扣”上福壽綿長
同樣作為傳統配飾的平安扣，造型上大圓套小圓，既代表著內心的和平，也寄托著健康長壽。
34載同心，平安“結”織家國理想
平安結，又名中國結，作為我國民間特有的手工編織工藝品，平安結不僅代表中華古老文明中的精致與智慧，也承載著從小家到大國的平安吉祥、和諧興盛的寄托。
四個平安物件不僅常見，寓意更是家喻戶曉。在創意呈現上，我們結合物件的特點，通過實景+手繪的視覺海報，融入了平安對于普通人、普通家庭，以及國家經濟發展的守護與助力，恰到好處地傳遞了品牌溫度。在視頻中，通過具象化的故事講述，結合手繪、刺繡、水墨畫等不同風格的視覺演繹，讓創意主旨有了更鮮活的呈現。
從千百年來樸素普世的價值觀出發，將傳統文化與平安業務巧妙結合，借此“平安”代彼“平安”，將“祝你平安”與“護你平安”相呼應。此次創意不僅將一個國民企業34年來以金融服務對小家大國的守護娓娓道來，更道出了品牌34年的初心與孜孜求索，走心動人又饒有文化韻味的風格，瞬間收割了品牌在用戶心目中的好感度。
數英獎參賽項目說明 - 武漢初度，創意代理商
【背景與目標】
5月27日，中國平安迎來自己34歲的生日。34年來，中國平安初心不變，始終堅持以有溫度的金融服務，守護家國平安。借由司慶的節點，如何將品牌有溫度的服務娓娓道來，與用戶真正共鳴對話，讓34載的平安守護可感、可及、可綿延，是我們此次的創意目標。
【洞察與策略】
眾所周知，“平安”二字，自古以來是每個人心底最樸素的心愿。作為一家以“平安”命名，成長了34載的企業，平安，是出發的原點，也是步履不停的終點。藏禮于器，寄情于物，我們從平安愿景出發，以平安鎖、平安符、平安扣、平安結等流傳千年的平安器物為載體，再現平安心愿背后的34載平安守護。
【創意闡述】
四個平安物件不僅常見，寓意更是家喻戶曉。在創意呈現上，我們結合物件的特點，通過實景+手繪的視覺海報，融入了平安對于普通人、普通家庭，以及國家經濟發展的守護與助力，恰到好處地傳遞了品牌溫度。在視頻中，通過具象化的故事講述，結合手繪、刺繡、水墨畫等不同風格的視覺演繹，讓創意主旨有了更鮮活的呈現。
【結果與影響】
從千百年來樸素普世的價值觀出發，將傳統文化與平安業務巧妙結合，借此“平安”代彼“平安”，將“祝你平安”與“護你平安”相呼應。此次創意不僅將一個國民企業34年來以金融服務對小家大國的守護娓娓道來，更道出了品牌34年的初心與孜孜求索，走心動人又饒有文化韻味的風格，瞬間收割了品牌在用戶心目中的好感度。
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