松下納諾怡脫口秀大會：那些年我和家電斗智斗勇的事
原標題：「凈整活 放松下」龐博組了個居家生活坦白局
當代年輕人真的太難了！疫情、熬夜、996、內卷……
獨居的青年搞不定一臺老舊的洗衣機，合租房里的冰箱總有室友的待處理，頂著房貸壓力和裝修公司斗智斗勇。即使在容納我們的小小空間里也充滿著令人苦笑不得的槽點。
打工是一定要打工的，躺平也是不可能躺平的。生活的小玩笑始終是人生舞臺上歡樂插曲，不如將一切編進段子，笑侃你我熱愛不解釋的爽利態度。
海報
我們希望在開局不那么順利的2022，所有年輕的向上的每個個體，都有勇氣直面困境，關注自己的生活、把槽點當笑點。如果你發現，不是只有一個人在“倒霉”，在會心一笑的時刻，會不會更釋然呢。
創作人員名單
項目顧問：王穎
總策劃：宋暢暢
核心主創：肖燁
數英獎參賽項目說明 - 潤世 上海，創意代理商
【背景與目標】
“松下納諾怡”作為松下品牌核心技術，成為越來越多目標消費者心目中認可的有效賣點。但面向關注生活品質和家居體驗的年輕“新適代”的溝通稍顯薄弱。為了圈定逐漸崛起的年輕力大軍，2022年度“松下納諾怡”戰略啟航，以年輕化營銷實現人群破圈。通過以當代年輕群體關注和喜愛的話題、形式和場域進行內容營銷，從風格到內核，打造松下納諾怡的生動化傳播。
【洞察與策略】
當代年輕人真的太難了！疫情、熬夜、996、內卷……
獨居的青年搞不定一臺老舊的洗衣機，合租房里的冰箱總有室友的待處理，頂著房貸壓力和裝修公司斗智斗勇。即使在容納我們的小小空間里也充滿著令人苦笑不得的槽點。
打工是一定要打工的，躺平也是不可能躺平的。生活的小玩笑始終是人生舞臺上的歡樂插曲，不如將一切編進段子，笑侃你我熱愛不解釋的爽利態度。
主題提出——“凈整活，放松下，居家生活坦白局”，我們希望在開局不那么順利的2022，所有年輕的向上的每個個體，都有勇氣直面困境，關注自己的生活、把槽點當笑點。如果你發現，不是只有一個人在“倒霉”，在會心一笑的時刻，會不會更釋然呢。
“松下納諾怡”通過與笑果文化聯合打造線上脫口秀，借勢龐博、星悅等脫口秀藝人的流量攻勢，以笑點講賣點，用爆梗融理念，全面拆解品牌“凈享輕生活”的core idea。
【創意闡述】
話題發起，引發討論：
圍繞當代年輕人居家生活時面臨的窘迫時刻，借勢爆火脫口秀藝人龐博微博發起熱搜話題#凈整活，龐博求你放松下#。以生活細節時刻話題引發情緒共鳴和話題關注。
官方發聲，開局吐槽：
結合3.8電商節點，松下官方微博、微信、視頻號發布#凈整活，放松下#線上脫口秀大會，笑果脫口秀藝人龐博、星悅和童漠男同步推出結合松下納諾怡產品賣點的脫口秀內容。
達人輻射 矩陣投放：
官方內容上線后，迅速投放微博和B站搞笑幽默、脫口秀和娛樂營銷等大V，帶話題同步擴散，實現官方內容的有效二次擴散和話題熱議。在年輕人聚集的社交媒體平臺搶頭部關注度。
【結果與影響】
微博熱搜#凈整活，龐博求你放松下#，閱讀1.2億次，討論5000+；
金V內容擴散，放大內容傳播路徑，自然發酵優質UGC，實現總互動量9217；
官方視頻發布PV：859,857，總轉發:1053，總評論:1042，總點贊:1713；
藝人總轉發：206，總評論：359，總點贊：2090；
打開“松下納諾怡”年輕圈層內容營銷的年度試水局面，松下納諾怡線上脫口秀主推款在2022年度3.8電商大促家電品類營銷周期內異軍突起，成功帶來新生消費群體關注和有效轉化。
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