天貓小黑盒：激發(fā)你隱藏的藝術(shù)力
原標(biāo)題：天貓有癮：別懷疑，你有天生藝術(shù)力！
誰說生活一定擺滿了瑣碎的日常、凌亂的無趣和單調(diào)的重復(fù)？生活也可以處處躍動著藝術(shù)。
擺弄著靈動形狀，張揚(yáng)著各異色彩的藝術(shù)品，讓人神往，而其中所閃動的藝術(shù)力更是讓人好奇：它們，從什么地方來？
藝術(shù)研究員決定以此為課題撰寫藝術(shù)研究報告，好好一探究竟。
PART1 研究的重大發(fā)現(xiàn)
為了順利解開藝術(shù)的秘密，研究員深入生活的各個角落搜索藝術(shù)力來時的蹤跡。
原來生活中處處充滿了藝術(shù)。
油畫家、雕塑家潘玉良開始沉醉于美術(shù)的契機(jī)，是來自偶然觀看鄰居洪野先生作畫的機(jī)會，畫家弗里達(dá)·卡羅第一次走進(jìn)金色的殿堂，對藝術(shù)天生的感知力，讓她一下就被吸引，流連忘返。
而在此之前，她們都從未學(xué)習(xí)過繪畫。
而且在這些靈感迸發(fā)的場景里，藝術(shù)力們并不是從天而降，而是一直就藏在人的DNA里！
PART2 實(shí)驗進(jìn)行中 : 剖析DNA
進(jìn)一步的研究對DNA的本質(zhì)進(jìn)行了更加深入地探討剖析，找到“U天生藝術(shù)”這個核心。
在燒杯中加入一滴汗水、三顆耐心和兩牛頓努力之后，幾道光閃過，DNA里的蘊(yùn)藏的藝術(shù)力逐漸顯影……
當(dāng)腦中虛幻的想象被搭建為立體的場景，圍觀的民眾被迅速帶入實(shí)驗狀態(tài)：
藝術(shù)研究員還欣慰地看到，有博學(xué)的民眾指出，每個畫面都能找到不同藝術(shù)流派的影子。
PART3 研究成果
經(jīng)過地毯式細(xì)心的信息搜集，和眼睛瞪得像銅鈴的耐心實(shí)驗后，
藝術(shù)研究員最終得出結(jié)論，在此進(jìn)行正式的成果發(fā)表：
人人天生藝術(shù)，藝術(shù)來自原始力，它一直以來以混沌模糊的形態(tài)隱身在我們的DNA里。
說不定某一天，你會被一件命中注定的藝術(shù)品擊中。
那件藝術(shù)品，作為珍貴的moment，霸道地為你踹開藝術(shù)的大門，鋪開全新的燦爛世界！
以上就是藝術(shù)研究員們?yōu)槲覀儙淼膰?yán)謹(jǐn)報告，讓我們明白藝術(shù)就在生活的各個角落，人人天生藝術(shù)。
終于了解藝術(shù)從何而來的我，迫不及待想要到生活中尋找好物，說不定有一天我的藝術(shù)力就會被激發(fā)，
說不定今天就是有一天！
TMALL UIN「 U, ARTISTC TALENT」 TVC & POSTERS | 天貓小黑盒有癮「 U,天生藝術(shù) 」TVC 及海報
Departure Time | Jan.26, 2022 ~ Apr.19, 2022
Project Director：劉濱｜BINL
Business Director：尼尼鴨 ｜NINI
Creative Planner：西歪 ｜Cherry / 瑨二 ｜Jin
Designer：蔡永乾｜YIN / 馬俊 ｜Paoss / 沛敏｜PMX / 張晨｜ZC
Copywriter：米露淇 ｜Mickey
CGI Designer：尚齊｜Sanki
Editors：蔡永乾 ｜YIN / 果果 ｜Berry
Video Production Team：添 / 夢飛 / 婷婷 / 景 / 詩 / 譚譚峰 / 波波 / 子君 / 偉仔 / 猴哥 / 君君 / 顏舒 / Meggie / 大師兄 / zengya
Post-Production Team：尚齊｜Sanki / 博宇 / 正昊 / 武玄 / Jessie / Colorzone
數(shù)英獎參賽項目說明 - KASAKII 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2021年，洞察到藝術(shù)設(shè)計消費(fèi)市場的爆發(fā)趨勢，天貓小黑盒便聯(lián)手 Alibaba Design 成立了「HeyDesign」盒子藝術(shù)館，旨在為消費(fèi)者創(chuàng)造不同于以往的藝術(shù)消費(fèi)體驗。2022 年，「盒子美術(shù)館」改名為具有人性溫度的「有癮 UIN」，揭示著這個欄目將回到一切藝術(shù)的原點(diǎn)——藝術(shù)相關(guān)的人群身上，更深刻地去看待藝術(shù)消費(fèi)市場。我們希望通過創(chuàng)意內(nèi)容，將有癮 UIN品牌與消費(fèi)者更緊密聯(lián)系在一起，傳遞有癮可以激發(fā)藝術(shù)力的品牌形象。
【洞察與策略】
藝術(shù)并不是生下來就有的，藝術(shù)家能感受到自己的藝術(shù)力往往來自于一個特殊的“藝術(shù)瞬間”，因此藝術(shù)來自原始力。不過度宣揚(yáng)藝術(shù)品的神圣性，而是透過創(chuàng)意內(nèi)容，展現(xiàn)普通TA DNA里原本就自帶的藝術(shù)力如何被激發(fā)，從而展現(xiàn)有癮 UIN的平臺價值，以藝術(shù)品激發(fā)藝術(shù)力。
【創(chuàng)意闡述】
1、以“U 天生藝術(shù)”為傳播主題，拍攝TVC，拋出「藝術(shù)從何而來？」的命題，并給出了「從色彩中感知圖形的創(chuàng)作」「從想象中探索無限的空間」「從選擇中創(chuàng)造多變的風(fēng)格」等回答，強(qiáng)調(diào)對藝術(shù)的感知其實(shí)隱藏在每個人的 DNA 里，你可以去有癮 UIN激發(fā)藝術(shù)力。
2、為了詮釋此時代藝術(shù)創(chuàng)作者們與生俱來的不同藝術(shù)風(fēng)格，特別邀請到 AMBUSH? 創(chuàng)意總監(jiān)/Dior MEN 珠寶總監(jiān) YOON Ahn、服裝設(shè)計師/致知 ZHIZHI 品牌設(shè)計總監(jiān)王嬌、美妝品牌 SIT.E 藝術(shù)家包公子姐兒、HEFANG 創(chuàng)始人孫何方等 8 位代表不同藝術(shù)領(lǐng)域、藝術(shù)風(fēng)格的藝術(shù)家/設(shè)計師，來詮釋自己的藝術(shù)力從何而來，從而串聯(lián)“U 天生藝術(shù)”的主題。
【結(jié)果與影響】
1、#這一刻我的藝術(shù)DNA動了#話題收獲1.1億+閱讀量，#有癮藝術(shù)館#官方話題閱讀量突破4324萬+閱讀量，引發(fā)藝術(shù)興趣人群關(guān)注。
2、聯(lián)合藝術(shù)領(lǐng)域頭部媒體:HI藝術(shù)及營銷行業(yè)類媒體：Social Beta 、大創(chuàng)意為此次活動進(jìn)行B端價值定調(diào)。文章總閱讀量5w+，在全網(wǎng)搶占住藝術(shù)設(shè)計新品營銷賽道，引發(fā)圈內(nèi)人士討論。
3、TVC在自媒體平臺獲得10w+播放量，獲得2w+ 互動，網(wǎng)友對于#自己是否也擁有天生藝術(shù)力#展開討論，從而深化品牌形象。
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