天貓小黑盒：激發你隱藏的藝術力
原標題：天貓有癮：別懷疑，你有天生藝術力！
誰說生活一定擺滿了瑣碎的日常、凌亂的無趣和單調的重復？生活也可以處處躍動著藝術。
擺弄著靈動形狀，張揚著各異色彩的藝術品，讓人神往，而其中所閃動的藝術力更是讓人好奇：它們，從什么地方來？
藝術研究員決定以此為課題撰寫藝術研究報告，好好一探究竟。
PART1 研究的重大發現
為了順利解開藝術的秘密，研究員深入生活的各個角落搜索藝術力來時的蹤跡。
原來生活中處處充滿了藝術。
油畫家、雕塑家潘玉良開始沉醉于美術的契機，是來自偶然觀看鄰居洪野先生作畫的機會，畫家弗里達·卡羅第一次走進金色的殿堂，對藝術天生的感知力，讓她一下就被吸引，流連忘返。
而在此之前，她們都從未學習過繪畫。
而且在這些靈感迸發的場景里，藝術力們并不是從天而降，而是一直就藏在人的DNA里！
PART2 實驗進行中 : 剖析DNA
進一步的研究對DNA的本質進行了更加深入地探討剖析，找到“U天生藝術”這個核心。
在燒杯中加入一滴汗水、三顆耐心和兩牛頓努力之后，幾道光閃過，DNA里的蘊藏的藝術力逐漸顯影……
當腦中虛幻的想象被搭建為立體的場景，圍觀的民眾被迅速帶入實驗狀態：
藝術研究員還欣慰地看到，有博學的民眾指出，每個畫面都能找到不同藝術流派的影子。
PART3 研究成果
經過地毯式細心的信息搜集，和眼睛瞪得像銅鈴的耐心實驗后，
藝術研究員最終得出結論，在此進行正式的成果發表：
人人天生藝術，藝術來自原始力，它一直以來以混沌模糊的形態隱身在我們的DNA里。
說不定某一天，你會被一件命中注定的藝術品擊中。
那件藝術品，作為珍貴的moment，霸道地為你踹開藝術的大門，鋪開全新的燦爛世界！
以上就是藝術研究員們為我們帶來的嚴謹報告，讓我們明白藝術就在生活的各個角落，人人天生藝術。
終于了解藝術從何而來的我，迫不及待想要到生活中尋找好物，說不定有一天我的藝術力就會被激發，
說不定今天就是有一天！
TMALL UIN「 U, ARTISTC TALENT」 TVC & POSTERS | 天貓小黑盒有癮「 U,天生藝術 」TVC 及海報
Departure Time | Jan.26, 2022 ~ Apr.19, 2022
Project Director：劉濱｜BINL
Business Director：尼尼鴨 ｜NINI
Creative Planner：西歪 ｜Cherry / 瑨二 ｜Jin
Designer：蔡永乾｜YIN / 馬俊 ｜Paoss / 沛敏｜PMX / 張晨｜ZC
Copywriter：米露淇 ｜Mickey
CGI Designer：尚齊｜Sanki
Editors：蔡永乾 ｜YIN / 果果 ｜Berry
Video Production Team：添 / 夢飛 / 婷婷 / 景 / 詩 / 譚譚峰 / 波波 / 子君 / 偉仔 / 猴哥 / 君君 / 顏舒 / Meggie / 大師兄 / zengya
Post-Production Team：尚齊｜Sanki / 博宇 / 正昊 / 武玄 / Jessie / Colorzone
數英獎參賽項目說明 - KASAKII 上海，創意代理商
【背景與目標】
2021年，洞察到藝術設計消費市場的爆發趨勢，天貓小黑盒便聯手 Alibaba Design 成立了「HeyDesign」盒子藝術館，旨在為消費者創造不同于以往的藝術消費體驗。2022 年，「盒子美術館」改名為具有人性溫度的「有癮 UIN」，揭示著這個欄目將回到一切藝術的原點——藝術相關的人群身上，更深刻地去看待藝術消費市場。我們希望通過創意內容，將有癮 UIN品牌與消費者更緊密聯系在一起，傳遞有癮可以激發藝術力的品牌形象。
【洞察與策略】
藝術并不是生下來就有的，藝術家能感受到自己的藝術力往往來自于一個特殊的“藝術瞬間”，因此藝術來自原始力。不過度宣揚藝術品的神圣性，而是透過創意內容，展現普通TA DNA里原本就自帶的藝術力如何被激發，從而展現有癮 UIN的平臺價值，以藝術品激發藝術力。
【創意闡述】
1、以“U 天生藝術”為傳播主題，拍攝TVC，拋出「藝術從何而來？」的命題，并給出了「從色彩中感知圖形的創作」「從想象中探索無限的空間」「從選擇中創造多變的風格」等回答，強調對藝術的感知其實隱藏在每個人的 DNA 里，你可以去有癮 UIN激發藝術力。
2、為了詮釋此時代藝術創作者們與生俱來的不同藝術風格，特別邀請到 AMBUSH? 創意總監/Dior MEN 珠寶總監 YOON Ahn、服裝設計師/致知 ZHIZHI 品牌設計總監王嬌、美妝品牌 SIT.E 藝術家包公子姐兒、HEFANG 創始人孫何方等 8 位代表不同藝術領域、藝術風格的藝術家/設計師，來詮釋自己的藝術力從何而來，從而串聯“U 天生藝術”的主題。
【結果與影響】
1、#這一刻我的藝術DNA動了#話題收獲1.1億+閱讀量，#有癮藝術館#官方話題閱讀量突破4324萬+閱讀量，引發藝術興趣人群關注。
2、聯合藝術領域頭部媒體:HI藝術及營銷行業類媒體：Social Beta 、大創意為此次活動進行B端價值定調。文章總閱讀量5w+，在全網搶占住藝術設計新品營銷賽道，引發圈內人士討論。
3、TVC在自媒體平臺獲得10w+播放量，獲得2w+ 互動，網友對于#自己是否也擁有天生藝術力#展開討論，從而深化品牌形象。
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