追覓：貼心做家務，不走回頭路
在如今的后疫情時代下，大家呆在家里的時間越來越多，對舒適干凈的居家環境需求感也變得越來越強烈，而每天的成堆的工作已經讓人應接不暇，困在嚴重的焦慮和內耗中，做家務自然就成為了一件讓人更煩惱的事情。
也正因如此，近一年智能清潔家電的市場愈漸擴大，搶占這塊social陣地的加入者也越來越多，追覓作為其中一員，在3月推出H12新品洗地機后，深度結合這一時間點下的TA痛點——「反反復復、來來回回的低效打掃家務，是讓成年人崩潰的一場新“內耗”」，進行了一波有梗有料的「不回頭」內容輸出。
【好馬不吃回頭草，家務不做第二遍】
4支“貼心”有趣的「不回頭」動畫video
細看目前智能清潔市場下大家都在講的賣點or品牌內容，不難發現相較沒有太大的差異度，那么，如何在一眾內容里脫穎而出且抓人眼球，就成了本次的關鍵點。
將產品最核心的被需求點——快速打掃雜亂家務最大化，適從如今追求短期刺激的social環境，將產品賣點拆解為最核心的4點「強勁動力、超級貼邊、自動烘干、電解水除菌」，結合4個無厘頭梗「脫發尷尬、他逃他追、后裔射日、炫走萬物」，逐一用不同畫風的動畫視覺呈現，快速反轉，形象化呈現產品USP與本次「不走回頭路」的品牌理念。
家務不走回頭路
讓大家可以在短時間內有代入感，也從視覺上抓住注意力，迅速get到貼心做家務，不走回頭路，到底貼心在哪里，借大家的梗樹立產品認知，玩梗有趣也不走回頭路。
追覓X辣目洋子&麥子：要做不回頭青年
深度合作共創，擴圈傳播，助推熱度「不回頭」
如何引爆social聲量，短期內站穩腳跟，合作頭部資源共創內容無疑是最佳選擇，承接家務不走回頭路video內容，追覓發起#不回頭青年說#話題互動，聯合辣目洋子、麥子兩大風格的「不回頭青年」，多樣式詮釋「不走回頭路」的品牌主張。
在結合「不走回頭路」的基礎，放大辣目洋子和麥子的個人特點，結合洋子在播劇熱度，演繹了一場職場不走回頭路：
辣目洋子
故事1
老板有了它，居然可以「無死角」抓摸魚
故事2
總有眼中“菌”同事，電解水馬上「除菌」
故事3
面對PUA？當然是辭職「不走回頭路」
情節一一遞進，通過老板、同事、自己3個角度的小故事，直擊每一個職場人的痛點，也將產品賣點順滑帶出，加強大眾認知，擴散熱度，當天發布后幾小時即有210w+的播放量。
麥子則是作為在人生閱歷和生活質感上的「不回頭青年」，拍攝了一段Room tour，將最近的一些思考與過往的人生感悟慢慢傾訴，為品牌質感做背書。
麥子
4宮格拼圖
在兩位發聲后，也聯動了一波不同圈層的KOL，輸出不同角度的「不回頭青年說」，幫助品牌熱度擴圈，完成social占位。
洗腦動畫配套預熱海報
#不回頭青年說#話題征集海報
結語
social營銷是一直以來所有品牌都在做的內容，最核心的就是，是否有復用social原有熱度為品牌賦能，這次追覓「貼心做家務，不走回頭路」從核心視頻到內容共創，通過已有的social熱梗借力打力，站在巨人的肩膀上，強化產品賣點，樹立大眾認知，從而建立起一道牢固的「品牌護城河」。
最后，感謝追覓客戶給予本次創意很大的創作度，也感謝項目組的所有小伙伴們短期苦思冥想掉的頭發，也希望正在看屏幕的你，可以在人生的任何道路上都可以「不走回頭路」！如果家務讓你煩躁，那就一起追覓吧~
數英獎參賽項目說明 - 贊意，創意代理商
【背景與目標】
背景：2021年洗地機市場預計可達53億，2022年預計達83億洗地機份額占比上升，2021年Q2達到25%，搶占了高端吸塵器份額；洗地機品牌也在20年到21年期間呈現井噴形勢，行業品牌競爭越發激烈，但各品牌產品賣點重合度高，social內容區隔度不高，品牌間差異化不明顯，且缺乏消費者心智溝通，消費者與品牌間的情感鏈接差。追覓洗地機H12三月首發，短期內13000臺全部售罄，產品力進入行業第一梯隊，深受消費者歡迎，核心渠道抖音市占超過1/3；但品牌及產品在消費者心目中的認知度還有待提升，尤其是洗地機成為新家電大勢的形勢下，追覓迫切需要social聲量占位。
目標：追覓洗地機 H12 三月首發，短期內 13000 全部售罄，產品力進入行業第一梯隊，受消費者歡迎，核心渠道抖音市占超過1/3。為了支撐 4 月各銷售渠道日銷，需要在站外擴大追覓洗地機的聲量。在抖音以外的平臺上，提高追覓洗地機 H12 的產品認知和聲量。期望營銷能高效放大聲量，并形成一定范圍的自傳播。
【洞察與策略】
洞察：成年人的崩潰往往都是從微不足道的小事開始：可能是工作時財務報表上突然多出來的兩毛六；還可能是剛做完家務寵物踩上的黑腳印；沒有人喜歡重復地做一件沒有意義的事：如對精致媽媽來說，反復打掃會影響和孩子共處的時間；對高階白領來說，忙了一天回家，寵物掉毛怎么都收拾不干凈；對資深中產來說，大面積家庭一次打掃就要一整天，還掃不干凈。
反反復復的家務，對高效的TA來說何嘗不是一場「痛苦的內耗」以【貼心做家務，不走回頭路】作為創意主題，提取產品最優USP，高效一步到位才能真正解決家務內耗。
策略：聲量搶占兩步走：蓄→爆
WAVE1蓄：首發蓄水 新品賣點video 有梗有料，品牌首發。
WAVE2:爆：聲量巔峰，搶占心智 深度合作共創內容 幫助品牌擴圈，占位social聲量。
【創意闡述】
以【貼心做家務，不走回頭路】作為傳播的core idea，兩步走傳遞品牌理念。
WAVE1：以4種不同畫風，通過類比/擬人/夸張等手法，15s快速反轉，形象化呈現產品優勢選取貼邊、吸拖洗一體、自烘干、電解水等明星賣點，逐一視覺化呈現。
WAVE2：#不回頭青年說#話題討論
明星+頭部KOL深度合作共創，辣目洋子合作有梗劇情類視頻，演員、導演麥子合作生活Vlog，傳遞不回頭精神；
并由點及面，合作美食、寵物、健身、生活等多圈層博主輸出原創內容視頻，繼續擴大#不回頭青年說#的話題磁場形成自傳播的討論風潮。
【結果與影響】
總曝光量達：1.3億+ 目標達成率：187%
總互動量達： 35.1w+ 目標達成率：264%
官方創意動畫視頻首發，視頻播放量達576w+，官方曝光量1026w+，互動量1.9w+。
官方話題總曝光量達6070w+，互動量9.5w+。
頭部資源合作，辣目洋子與麥子共創視頻曝光量893w+，播放量達350w+，互動量達4.7w+。
KOL助力內容進一步擴圈，曝光量達6006w+，原創視頻播放量達1470w+，互動量達19w+。
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