五菱的“世界上最有名的顏色”系列海報，太令人上頭了

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舉報 2022-04

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五菱的“世界上最有名的顏色”系列海報，實在是太令人上頭了。完犢紫、年世蘭、東北銀……，車子顏色和諧音梗完美的融合在一塊兒，略帶土味兒的風趣表達方式，簡直戳到了年輕人的心坎中。

一、融合地域特色，引起現實群體的共鳴

“開上它，不管東西南北，沒人敢瞅你”。

性格直爽的東北人，為網絡世界貢獻出許多搞笑好玩的語言藝術。一句“你瞅啥”，大概會讓東北人在早晚高峰的人海之中，大呼“完犢紫”，因為自己的身份已經徹底暴露了。

在甲方大佬們，為了一張節日海報絞盡腦汁擼掉頭發的時候，五菱卻憑借獨特的顏色切入點，將汽車產品與諧音梗融在在一處，給我們帶來了一場風趣幽默的海報傳播話題。

二、把宮斗進行到底，甄嬛傳的顏色之旅

“不喜歡本宮的，都是矯情。”

一句矯情，瞬間把我們拉到了甄嬛傳的劇情中。作為國民下飯神劇，胖橘、甄嬛、浣碧等角色，早就已經深入腦海。五菱的海報，怕是要讓不少人又升起了再追一遍的沖動。當一邊干飯，一邊刷劇的你，看到華妃作妖的時候，是不是也很期望四爺能賞她一丈紅的待遇？

電視劇中人物的經典臺詞，被五菱稍加修飾后融入在這套以汽車與色彩為主題的海報之中，三者相加更是相得益彰。讓我們不得不再次感慨，五菱這波創意海報的確很出彩。

三、經典小品登場，詼諧“爭寵”拿捏到位

“想做你的咖妃，就獨寵我一人。”

飾演“咖妃”的宋小寶，在舞臺上為我們奉上了一場經典的后宮爭寵小品。那一句“后宮佳麗三千，皇上偏偏寵我一人”，更是成了經久不衰的網絡流行語。

而五菱文案，巧妙借助“咖妃”的咖色字樣，與大咖顏色匹配的汽車配套出現。一句“想做你的咖妃，就獨寵我一人”，估計能激起不少圍觀者的購車欲望。

四、諧音梗重災區，網紅語言的無窮魅力

“追唔上我，就被秒成渣渣灰。”

一句“渣渣灰”，千軍萬馬來相見。灰色的五菱汽車，瞬間成為渣渣灰專用座駕！在眾人調侃砍99刀，是否能掉裝備的時候，這輛灰色的五菱汽車形象，已經徹底鮮活起來。

隨著網絡時代的崛起，每年都會流行許多的網紅語言，其中存在著不少的諧音梗。“生猴子”，“深藏blue”，“古德白”，各種與顏色匹配的內容，被五菱拿過來應用在了海報上面。最終的呈現效果，可以說是非常的亮眼。

總結

制造口罩、螺獅粉、地攤神車、潮創車改……，跨界營銷讓五菱收獲了年輕消費者的喜愛，對其汽車銷量也產生了積極正向的影響。

例如，五菱宏光MINI EV電動車，力壓一眾明星車企，高居銷量榜首。2022年第一季度，宏光MINI EV累計銷量便已經突破10萬臺，向我們展示了這款為用戶而造的電動汽車，存在著怎樣驚人的魅力。

附錄：其它海報欣賞

數英獎參賽項目說明 - 知家DTC 北京，創意代理商

【背景與目標】

1、項目背景：
2022年4月8日，宏光MINI EV GAMEBOY（中文名“街頭小霸王”）正式上市，該單品定位為“個性出行新裝備” ，面向追求潮流與興趣、極具創造力和執行力的玩創青年，尤其是熱衷個性化定制的男性青年。五菱汲取經典游戲靈感，鼓勵玩出“潮創無限，競霸街頭”的更多可能，用戶可通過“五菱旗下原廠個性化定制服務平臺”不斷升級進化“裝備”，讓單品改裝出游戲快感。
隨著新能源造車技術日趨成熟，市場上的新能源產品同質化狀況也日趨嚴重，產品的趨同性導致消費者越來越記不住單品車型；同時，在A00級乘用車細分市場中，像奇瑞?螞蟻、長安奔奔 E-star、歐拉?貓等品牌，也同樣瞄準青年消費者市場，成為五菱宏光MINI EV GAMEBOY車型的準競品。因此，如何幫助五菱塑造單品車型的獨特記憶點，成了我們需要重點考慮的營銷目標。
2、項目目標：
知家DTC從2020年起陪伴五菱成長，為其托管運營社會化媒體陣地，幫助五菱在2021年初步實現“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌認知，奠定了傳播媒介基礎。本次合作將基于這一品牌戰略，通過對英文/漢語諧音和網絡語言進行重構，結合車體顏色完成創意生產，再借助存量社會化媒體引發話題討論和口碑裂變，構建用戶對五菱宏光MINI EV GAMEBOY車型的差異化認知與品牌記憶。

【洞察與策略】

通過對市場環境與客戶需求的洞察，知家DTC為此提供以下策略方案：
1、針對“產品同質化競爭嚴重、單品?型難記憶”：強化五菱宏光MINI EV Gameboy車型的改造自由性，借助五菱改裝文化潮流，以車色作為核心“超級符號”，喚醒??的品牌文化記憶。
2、針對“A00級乘用車市場以中年消費者為主”：?前國產代步?意向消費者以中年、中上等收?、?學歷、中等城市等為主，而五菱宏光MINI EV Gameboy車型定位潮流時尚青年，因此重點開拓Z世代青年?購市場，就成為品牌主的重點突破目標。
3、針對“青年個性化消費體驗要求高”：汽?消費者已經迭代到90后-00后，他們逐漸從對產品質量與外觀設計的消費，轉變為對品牌符號與文化的消費，尤其是追求個性化和可互動的消費體驗；同時，應注意品牌與用戶的溝通，廣告文案的創作應進入社會化媒體的語言系統。

【創意闡述】

隨著網絡時代的崛起，每年都會流行許多的網紅語言，其中存在著不少的諧音梗，如：“渣渣灰”、“生猴紫”，“深藏blue”、“古德白”等，各種與顏色相近語音的內容都被五菱拿過來，對宏光MINIEV GAMEBOY車型的車身涂裝進行了趣味化命名，結合顏色設計，一同運用到社交媒體視覺方案中，引爆社交媒體話題傳播。
這些顏色雖然不夠高級，但每一個都很有梗，非常容易被網友傳播，再加上人們對于這種顏色命名方式還是第一次見，有一種“土的掉渣的高級感”。舉幾個例子：
先來看“渣渣灰”這個顏色，它蹭了張家輝的熱度。很多人都看過張家輝代言的游戲廣告，比較經典的廣告語就是“大家好，我是渣渣灰（張家輝），是兄弟就來砍我”。五菱汽車自己本身就很有梗，再跟渣渣灰聯系在一起，可以說是非常具有互聯網營銷思維，很難不讓網友來點贊、評論。
再來看“東北銀”這個顏色，它蹭了東北話的熱點。因為東北人喜歡將“人”讀成“銀”，通過諧音梗將顏色植入了進去，非常巧妙；
“螺螄粉”這個顏色更是有一種無厘頭的感覺，因為螺螄粉好像很難跟粉色聯系在一起（渣渣灰、東北銀同理），只因為名字里有一個“粉”字而已。讓人有一點摸不著頭腦，卻又讓人有一種恍然大悟的感覺；
“烏漆麻黑”這個名字讓人們瞬間就能聯想到某種純黑的顏色，體現出中國成語的博大精深；
“健康碼綠”這個顏色還是有一點意思的，因為現在的人們都喜歡自己的健康碼是綠的，而且這種綠色雖然有點奇怪，但是太容易被人記住了；
“深藏blue”=深藏不露，“古德白”=Goodbye的中文直譯，兩個都體現出語言本身的魅力……
一套小小的創意就能讓網友以及媒體自主進行傳播，這就是五菱汽車的成功之處。

【結果與影響】

該海報配合新車上市發布后，立刻引發網友熱議，很多車圈大佬和廣告創意大V都對其進行自由解讀與轉發，0成本實現社會化媒體營銷，實現了廣泛的正面公關影響；
此外，由于造梗帶來的內容長尾效應明顯，網絡稿件層出不窮，也提升了搜索引擎關鍵詞熱度。