五菱的“世界上最有名的顏色”系列海報(bào)，太令人上頭了

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舉報(bào) 2022-04

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五菱的“世界上最有名的顏色”系列海報(bào)，實(shí)在是太令人上頭了。完?duì)僮?、年世蘭、東北銀……，車子顏色和諧音梗完美的融合在一塊兒，略帶土味兒的風(fēng)趣表達(dá)方式，簡(jiǎn)直戳到了年輕人的心坎中。

一、融合地域特色，引起現(xiàn)實(shí)群體的共鳴

“開上它，不管東西南北，沒人敢瞅你”。

性格直爽的東北人，為網(wǎng)絡(luò)世界貢獻(xiàn)出許多搞笑好玩的語言藝術(shù)。一句“你瞅啥”，大概會(huì)讓東北人在早晚高峰的人海之中，大呼“完?duì)僮稀?，因?yàn)樽约旱纳矸菀呀?jīng)徹底暴露了。

在甲方大佬們，為了一張節(jié)日海報(bào)絞盡腦汁擼掉頭發(fā)的時(shí)候，五菱卻憑借獨(dú)特的顏色切入點(diǎn)，將汽車產(chǎn)品與諧音梗融在在一處，給我們帶來了一場(chǎng)風(fēng)趣幽默的海報(bào)傳播話題。

二、把宮斗進(jìn)行到底，甄嬛傳的顏色之旅

“不喜歡本宮的，都是矯情?！?/p>

一句矯情，瞬間把我們拉到了甄嬛傳的劇情中。作為國(guó)民下飯神劇，胖橘、甄嬛、浣碧等角色，早就已經(jīng)深入腦海。五菱的海報(bào)，怕是要讓不少人又升起了再追一遍的沖動(dòng)。當(dāng)一邊干飯，一邊刷劇的你，看到華妃作妖的時(shí)候，是不是也很期望四爺能賞她一丈紅的待遇？

電視劇中人物的經(jīng)典臺(tái)詞，被五菱稍加修飾后融入在這套以汽車與色彩為主題的海報(bào)之中，三者相加更是相得益彰。讓我們不得不再次感慨，五菱這波創(chuàng)意海報(bào)的確很出彩。

三、經(jīng)典小品登場(chǎng)，詼諧“爭(zhēng)寵”拿捏到位

“想做你的咖妃，就獨(dú)寵我一人?！?/p>

飾演“咖妃”的宋小寶，在舞臺(tái)上為我們奉上了一場(chǎng)經(jīng)典的后宮爭(zhēng)寵小品。那一句“后宮佳麗三千，皇上偏偏寵我一人”，更是成了經(jīng)久不衰的網(wǎng)絡(luò)流行語。

而五菱文案，巧妙借助“咖妃”的咖色字樣，與大咖顏色匹配的汽車配套出現(xiàn)。一句“想做你的咖妃，就獨(dú)寵我一人”，估計(jì)能激起不少圍觀者的購(gòu)車欲望。

四、諧音梗重災(zāi)區(qū)，網(wǎng)紅語言的無窮魅力

“追唔上我，就被秒成渣渣灰?！?/p>

一句“渣渣灰”，千軍萬馬來相見。灰色的五菱汽車，瞬間成為渣渣灰專用座駕！在眾人調(diào)侃砍99刀，是否能掉裝備的時(shí)候，這輛灰色的五菱汽車形象，已經(jīng)徹底鮮活起來。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的崛起，每年都會(huì)流行許多的網(wǎng)紅語言，其中存在著不少的諧音梗。“生猴子”，“深藏blue”，“古德白”，各種與顏色匹配的內(nèi)容，被五菱拿過來應(yīng)用在了海報(bào)上面。最終的呈現(xiàn)效果，可以說是非常的亮眼。

總結(jié)

制造口罩、螺獅粉、地?cái)偵褴嚒⒊眲?chuàng)車改……，跨界營(yíng)銷讓五菱收獲了年輕消費(fèi)者的喜愛，對(duì)其汽車銷量也產(chǎn)生了積極正向的影響。

例如，五菱宏光MINI EV電動(dòng)車，力壓一眾明星車企，高居銷量榜首。2022年第一季度，宏光MINI EV累計(jì)銷量便已經(jīng)突破10萬臺(tái)，向我們展示了這款為用戶而造的電動(dòng)汽車，存在著怎樣驚人的魅力。

附錄：其它海報(bào)欣賞

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 知家DTC 北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

1、項(xiàng)目背景：
2022年4月8日，宏光MINI EV GAMEBOY（中文名“街頭小霸王”）正式上市，該單品定位為“個(gè)性出行新裝備” ，面向追求潮流與興趣、極具創(chuàng)造力和執(zhí)行力的玩創(chuàng)青年，尤其是熱衷個(gè)性化定制的男性青年。五菱汲取經(jīng)典游戲靈感，鼓勵(lì)玩出“潮創(chuàng)無限，競(jìng)霸街頭”的更多可能，用戶可通過“五菱旗下原廠個(gè)性化定制服務(wù)平臺(tái)”不斷升級(jí)進(jìn)化“裝備”，讓單品改裝出游戲快感。
隨著新能源造車技術(shù)日趨成熟，市場(chǎng)上的新能源產(chǎn)品同質(zhì)化狀況也日趨嚴(yán)重，產(chǎn)品的趨同性導(dǎo)致消費(fèi)者越來越記不住單品車型；同時(shí)，在A00級(jí)乘用車細(xì)分市場(chǎng)中，像奇瑞?螞蟻、長(zhǎng)安奔奔 E-star、歐拉?貓等品牌，也同樣瞄準(zhǔn)青年消費(fèi)者市場(chǎng)，成為五菱宏光MINI EV GAMEBOY車型的準(zhǔn)競(jìng)品。因此，如何幫助五菱塑造單品車型的獨(dú)特記憶點(diǎn)，成了我們需要重點(diǎn)考慮的營(yíng)銷目標(biāo)。
2、項(xiàng)目目標(biāo)：
知家DTC從2020年起陪伴五菱成長(zhǎng)，為其托管運(yùn)營(yíng)社會(huì)化媒體陣地，幫助五菱在2021年初步實(shí)現(xiàn)“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌認(rèn)知，奠定了傳播媒介基礎(chǔ)。本次合作將基于這一品牌戰(zhàn)略，通過對(duì)英文/漢語諧音和網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行重構(gòu)，結(jié)合車體顏色完成創(chuàng)意生產(chǎn)，再借助存量社會(huì)化媒體引發(fā)話題討論和口碑裂變，構(gòu)建用戶對(duì)五菱宏光MINI EV GAMEBOY車型的差異化認(rèn)知與品牌記憶。

【洞察與策略】

通過對(duì)市場(chǎng)環(huán)境與客戶需求的洞察，知家DTC為此提供以下策略方案：
1、針對(duì)“產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、單品?型難記憶”：強(qiáng)化五菱宏光MINI EV Gameboy車型的改造自由性，借助五菱改裝文化潮流，以車色作為核心“超級(jí)符號(hào)”，喚醒??的品牌文化記憶。
2、針對(duì)“A00級(jí)乘用車市場(chǎng)以中年消費(fèi)者為主”：?前國(guó)產(chǎn)代步?意向消費(fèi)者以中年、中上等收?、?學(xué)歷、中等城市等為主，而五菱宏光MINI EV Gameboy車型定位潮流時(shí)尚青年，因此重點(diǎn)開拓Z世代青年?購(gòu)市場(chǎng)，就成為品牌主的重點(diǎn)突破目標(biāo)。
3、針對(duì)“青年個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)要求高”：汽?消費(fèi)者已經(jīng)迭代到90后-00后，他們逐漸從對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量與外觀設(shè)計(jì)的消費(fèi)，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)品牌符號(hào)與文化的消費(fèi)，尤其是追求個(gè)性化和可互動(dòng)的消費(fèi)體驗(yàn)；同時(shí)，應(yīng)注意品牌與用戶的溝通，廣告文案的創(chuàng)作應(yīng)進(jìn)入社會(huì)化媒體的語言系統(tǒng)。

【創(chuàng)意闡述】

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的崛起，每年都會(huì)流行許多的網(wǎng)紅語言，其中存在著不少的諧音梗，如：“渣渣灰”、“生猴紫”，“深藏blue”、“古德白”等，各種與顏色相近語音的內(nèi)容都被五菱拿過來，對(duì)宏光MINIEV GAMEBOY車型的車身涂裝進(jìn)行了趣味化命名，結(jié)合顏色設(shè)計(jì)，一同運(yùn)用到社交媒體視覺方案中，引爆社交媒體話題傳播。
這些顏色雖然不夠高級(jí)，但每一個(gè)都很有梗，非常容易被網(wǎng)友傳播，再加上人們對(duì)于這種顏色命名方式還是第一次見，有一種“土的掉渣的高級(jí)感”。舉幾個(gè)例子：
先來看“渣渣灰”這個(gè)顏色，它蹭了張家輝的熱度。很多人都看過張家輝代言的游戲廣告，比較經(jīng)典的廣告語就是“大家好，我是渣渣灰（張家輝），是兄弟就來砍我”。五菱汽車自己本身就很有梗，再跟渣渣灰聯(lián)系在一起，可以說是非常具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思維，很難不讓網(wǎng)友來點(diǎn)贊、評(píng)論。
再來看“東北銀”這個(gè)顏色，它蹭了東北話的熱點(diǎn)。因?yàn)闁|北人喜歡將“人”讀成“銀”，通過諧音梗將顏色植入了進(jìn)去，非常巧妙；
“螺螄粉”這個(gè)顏色更是有一種無厘頭的感覺，因?yàn)槁菸嚪酆孟窈茈y跟粉色聯(lián)系在一起（渣渣灰、東北銀同理），只因?yàn)槊掷镉幸粋€(gè)“粉”字而已。讓人有一點(diǎn)摸不著頭腦，卻又讓人有一種恍然大悟的感覺；
“烏漆麻黑”這個(gè)名字讓人們瞬間就能聯(lián)想到某種純黑的顏色，體現(xiàn)出中國(guó)成語的博大精深；
“健康碼綠”這個(gè)顏色還是有一點(diǎn)意思的，因?yàn)楝F(xiàn)在的人們都喜歡自己的健康碼是綠的，而且這種綠色雖然有點(diǎn)奇怪，但是太容易被人記住了；
“深藏blue”=深藏不露，“古德白”=Goodbye的中文直譯，兩個(gè)都體現(xiàn)出語言本身的魅力……
一套小小的創(chuàng)意就能讓網(wǎng)友以及媒體自主進(jìn)行傳播，這就是五菱汽車的成功之處。

【結(jié)果與影響】

該海報(bào)配合新車上市發(fā)布后，立刻引發(fā)網(wǎng)友熱議，很多車圈大佬和廣告創(chuàng)意大V都對(duì)其進(jìn)行自由解讀與轉(zhuǎn)發(fā)，0成本實(shí)現(xiàn)社會(huì)化媒體營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了廣泛的正面公關(guān)影響；
此外，由于造梗帶來的內(nèi)容長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯，網(wǎng)絡(luò)稿件層出不窮，也提升了搜索引擎關(guān)鍵詞熱度。