來源：麥肯光明（ID：MWGChina）
美國超級碗，與明星球員、特邀嘉賓一樣有看頭的，就是堪比大片的插播廣告。好創(chuàng)意、大制作、幽默元素樣樣不缺。
但是，廣告會因?yàn)槭鼙姷闹饔^因素而轉(zhuǎn)移，例如偏愛某個(gè)明星或與內(nèi)容觀點(diǎn)不合。所以自兩年前起，美國廣告業(yè)決定為超級碗推出周邊活動——Super Clio，由業(yè)內(nèi)人士評選心目中的超級碗最佳廣告。
今年的超級碗剛剛落幕，由麥肯紐約為美國國家地理National Geographic打造的美劇Genius（天才）預(yù)告片摘得桂冠。
這支廣告片創(chuàng)作背后是怎樣的呢？
凌亂的稿紙和不修邊幅的衣著，一頭白發(fā)和一位瘋狂的小提琴演奏者……廣告伊始，刻畫出我們最熟悉的科學(xué)家：愛因斯坦——這也是大眾對他的傳統(tǒng)印象。
隨著鏡頭推進(jìn)，小提琴演奏的零散音符也逐漸形成了曲調(diào)，熟悉的曲調(diào)……沒錯(cuò)，正是這首耳熟的流行歌曲，Lady Gaga的“Bad Romance”！這種奇妙的穿越感讓觀眾感到既親切又興奮。
當(dāng)然，這首“Bad Romance”并不是隨便選的！
正如歌名“Bad Romance”一樣，風(fēng)流倜儻和浪漫多情也貫穿了愛因斯坦傳奇的一生，甚至可以列入他的人生“關(guān)鍵詞”之一。
這也源于國家地理頻道的首部影視劇“Genius”（天才），第一季的主角正是愛因斯坦。對于國家地理來說，他們不僅想展示愛因斯坦的人生故事，更想向人們剖析這位鼎鼎大名的科學(xué)家許多不為人知的秘密。
除了獨(dú)到的創(chuàng)意之外，時(shí)機(jī)也很重要。在出資方21st Century Fox的支持下，天時(shí)地利人和一樣都不缺，廣告播出時(shí)間恰恰選在了特邀嘉賓Lady Gaga演唱結(jié)束后的中場休息時(shí)段，實(shí)現(xiàn)了巧妙的呼應(yīng)，進(jìn)一步贏得了觀眾的注目，令人印象深刻。
片尾主演Geoffrey Rush用經(jīng)典的鬼臉表情向愛因斯坦致敬
愛因斯坦第二任妻子曾回憶：愛因斯坦經(jīng)常演奏小提琴幫助思考；而這也成為了連接著名科學(xué)家與當(dāng)代明星間最優(yōu)雅的方式。同時(shí)兼任電視和廣告主演Geoffrey Rush為此還專門學(xué)了小提琴。
雖然時(shí)間緊迫，但麥肯紐約還是巧妙在這支廣告里的某處隱含Lady Gaga的小細(xì)節(jié)，將在后續(xù)邀請歌迷在社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行競猜。
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