來源：麥肯光明（ID：MWGChina）
美國超級碗，與明星球員、特邀嘉賓一樣有看頭的，就是堪比大片的插播廣告。好創意、大制作、幽默元素樣樣不缺。
但是，廣告會因為受眾的主觀因素而轉移，例如偏愛某個明星或與內容觀點不合。所以自兩年前起，美國廣告業決定為超級碗推出周邊活動——Super Clio，由業內人士評選心目中的超級碗最佳廣告。
今年的超級碗剛剛落幕，由麥肯紐約為美國國家地理National Geographic打造的美劇Genius（天才）預告片摘得桂冠。
這支廣告片創作背后是怎樣的呢？
凌亂的稿紙和不修邊幅的衣著，一頭白發和一位瘋狂的小提琴演奏者……廣告伊始，刻畫出我們最熟悉的科學家：愛因斯坦——這也是大眾對他的傳統印象。
隨著鏡頭推進，小提琴演奏的零散音符也逐漸形成了曲調，熟悉的曲調……沒錯，正是這首耳熟的流行歌曲，Lady Gaga的“Bad Romance”！這種奇妙的穿越感讓觀眾感到既親切又興奮。
當然，這首“Bad Romance”并不是隨便選的！
正如歌名“Bad Romance”一樣，風流倜儻和浪漫多情也貫穿了愛因斯坦傳奇的一生，甚至可以列入他的人生“關鍵詞”之一。
這也源于國家地理頻道的首部影視劇“Genius”（天才），第一季的主角正是愛因斯坦。對于國家地理來說，他們不僅想展示愛因斯坦的人生故事，更想向人們剖析這位鼎鼎大名的科學家許多不為人知的秘密。
除了獨到的創意之外，時機也很重要。在出資方21st Century Fox的支持下，天時地利人和一樣都不缺，廣告播出時間恰恰選在了特邀嘉賓Lady Gaga演唱結束后的中場休息時段，實現了巧妙的呼應，進一步贏得了觀眾的注目，令人印象深刻。
片尾主演Geoffrey Rush用經典的鬼臉表情向愛因斯坦致敬
愛因斯坦第二任妻子曾回憶：愛因斯坦經常演奏小提琴幫助思考；而這也成為了連接著名科學家與當代明星間最優雅的方式。同時兼任電視和廣告主演Geoffrey Rush為此還專門學了小提琴。
雖然時間緊迫，但麥肯紐約還是巧妙在這支廣告里的某處隱含Lady Gaga的小細節，將在后續邀請歌迷在社交網絡上進行競猜。
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