麥當勞 用愛買單 超級碗TVC
麥當勞上“美國春晚”，邀你用愛買單！
在2015年美國橄欖球聯盟年度冠軍賽“超級碗”（Super Bowl）上，麥當勞發布全新廣告“用愛買單（Pay with Lovin’）”：在麥當勞的顧客們驚喜地發現一種全新買單方式——用愛的舉動買單。用愛擁抱身邊的人，給母親打電話說愛她，跳一支有愛的舞……只需要支付“愛”即可免費得麥當勞美食。
這則廣告在超級碗品牌廣告大戰中脫穎而出，被《時代周刊》（Time Magazine）網站評價為2015年超級碗最佳廣告之一。這則廣告也是麥當勞美國在年初重新詮釋品牌愿景后的最新品牌戰役，延續簡單、輕松和有趣的品牌品牌風格，向美國觀眾傳達麥當勞對愛的理解——多一點愛，世界多一分改變（A Little More Lovin’ Can Change a Lot）。
用愛買單：美國麥當勞真實的餐廳體驗
“用愛買單”不僅僅是廣告的創意，亦將成為麥當勞美國餐廳的店內真實體驗。美國時間2月2日延續到情人節2月14日，到美國麥當勞餐廳就餐的顧客將有機會選擇一種新的買單方式——“用愛買單”，完成點單后，顧客可以選擇用“愛”的舉動來買單。例如，與店員有愛地擊掌可以用來支付早餐，打個電話給你的愛人可以用來得到午餐，晚餐的價格則是對別人充滿愛的贊美。麥當勞美國首席營銷官Deborah Wahl說，“麥當勞對顧客來說是一個特別的地方，我們希望與消費者分享愛。‘用愛買單’正是與消費者直接的互動。我們深信，多一點愛多多改變。”中國McCafé也玩“用愛買單”，情人節一吻傾心：
不只是在“超級碗”，麥當勞也跨地域文化來詮釋“我就喜歡”和“愛”。與麥當勞美國“用愛買單”的品牌活動同步，麥當勞中國也結合情人節，推出了McCafé“一吻傾心”的活動，鼓勵更多消費者來麥當勞餐廳發現愛、分享愛和體驗愛。2月4日至2月14日期間，前來中國大陸地區指定McCafé門店，可以用吻，收獲一份愛的驚喜。
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