麥當(dāng)勞 用愛買單 超級碗TVC
麥當(dāng)勞上“美國春晚”，邀你用愛買單！
在2015年美國橄欖球聯(lián)盟年度冠軍賽“超級碗”（Super Bowl）上，麥當(dāng)勞發(fā)布全新廣告“用愛買單（Pay with Lovin’）”：在麥當(dāng)勞的顧客們驚喜地發(fā)現(xiàn)一種全新買單方式——用愛的舉動買單。用愛擁抱身邊的人，給母親打電話說愛她，跳一支有愛的舞……只需要支付“愛”即可免費(fèi)得麥當(dāng)勞美食。
這則廣告在超級碗品牌廣告大戰(zhàn)中脫穎而出，被《時(shí)代周刊》（Time Magazine）網(wǎng)站評價(jià)為2015年超級碗最佳廣告之一。這則廣告也是麥當(dāng)勞美國在年初重新詮釋品牌愿景后的最新品牌戰(zhàn)役，延續(xù)簡單、輕松和有趣的品牌品牌風(fēng)格，向美國觀眾傳達(dá)麥當(dāng)勞對愛的理解——多一點(diǎn)愛，世界多一分改變（A Little More Lovin’ Can Change a Lot）。
用愛買單：美國麥當(dāng)勞真實(shí)的餐廳體驗(yàn)
“用愛買單”不僅僅是廣告的創(chuàng)意，亦將成為麥當(dāng)勞美國餐廳的店內(nèi)真實(shí)體驗(yàn)。美國時(shí)間2月2日延續(xù)到情人節(jié)2月14日，到美國麥當(dāng)勞餐廳就餐的顧客將有機(jī)會選擇一種新的買單方式——“用愛買單”，完成點(diǎn)單后，顧客可以選擇用“愛”的舉動來買單。例如，與店員有愛地?fù)粽瓶梢杂脕碇Ц对绮停騻€(gè)電話給你的愛人可以用來得到午餐，晚餐的價(jià)格則是對別人充滿愛的贊美。麥當(dāng)勞美國首席營銷官Deborah Wahl說，“麥當(dāng)勞對顧客來說是一個(gè)特別的地方，我們希望與消費(fèi)者分享愛。‘用愛買單’正是與消費(fèi)者直接的互動。我們深信，多一點(diǎn)愛多多改變。”中國McCafé也玩“用愛買單”，情人節(jié)一吻傾心：
不只是在“超級碗”，麥當(dāng)勞也跨地域文化來詮釋“我就喜歡”和“愛”。與麥當(dāng)勞美國“用愛買單”的品牌活動同步，麥當(dāng)勞中國也結(jié)合情人節(jié)，推出了McCafé“一吻傾心”的活動，鼓勵(lì)更多消費(fèi)者來麥當(dāng)勞餐廳發(fā)現(xiàn)愛、分享愛和體驗(yàn)愛。2月4日至2月14日期間，前來中國大陸地區(qū)指定McCafé門店，可以用吻，收獲一份愛的驚喜。
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