青島啤酒：在這兒，人和人之間就是一件9度
一、背景
本地人故鄉親屬級別的產品地位，9度之于陜西就相當于可口可樂之于世界，不同的是陜西人對于9度的的品牌具有更切實的親屬認同，無論大小的飯店餐館路邊烤肉攤 一句老板，來瓶9度 是所有陜西人對于這種品牌親屬感的最好體現。
9度在陜西啤酒市場難以撼動的龍頭地位，基于消費場景的強產品關聯極強，但是9度產品品牌層面與用戶關聯和互動相對較弱。同時新的市場挑戰之下，品牌需進行煥新，作為老品牌，面臨各種洋啤酒和外地啤酒逐步開始掠奪屬于9度的消費群，特別是在80/90年輕消費群，面臨新的營銷挑戰。
二、整體動作
階段一 ：激發9度與美食碰撞的火花
# 啤葩說 # 9度和你那些事
1.11 情感先點燃
以陜西本地著名美食及本地文化類微信公眾號，以美食作為切入點，勾起每天都在吃，卻不曾被點燃的美食和9度的生活情節
有效的話題切入，實現非常熱烈的話題預熱。
1.12 全民 #啤葩說#
拋出互動話題“啤葩說”你心中的9度套餐是什么？，9度對于陜西人是白搭的飲品，無論泡饃糖蒜喝9度、還是火鍋9度標配，以簡易并有感的話題參與，點燃公眾UGC內容創造欲望。
#啤葩說# 9度套餐話題引導動態海報——
#啤葩說#話題 互動H5——
1.13 高潮霸王餐
通過前期互動話題“啤葩說”你心中的9度套餐是什么？，引發第一輪公眾關注的情況下，通過本地美食第一名人-老妖，以及其他美食達人發起喝9度喋美食，9度帶你咥霸王餐的事件營銷活動。
線上傳播部分——美食KOL社交媒體發起霸王餐活動話題預熱 微博話題 #喝九度·咥美食#。
線下傳播部分—— #喝九度·咥美食# 跨界燒烤、海鮮美食事件營銷
階段二 “ 老板，來瓶9度 ”
大聲喊9度 事件傳播
以最接地氣的方式，讓9度品牌走到普通大眾中產生互動。
為期三周，從白天都夜晚，從北郊萬達到南郊夜市，在城市最普通的角落，通過一個語音識別“9度”的啤酒自動售貨裝置，鏈接了9度品牌和城市的普通大眾最普通的感情，收獲大眾對于9度親人人般的微笑、收獲對9度的祝福、亦或者他們對9度的叮囑和意見…
而這樣9度品牌官方發起的活動，從品牌角度更加強化和升華成一個家鄉品牌與家鄉人深厚的品牌“親屬”感情。
活動間通過兩支小視頻進行活動的線上傳播。
階段三 “ 在這，人和人的距離就是一件兒9度 ”
# 喝9度 約伙計 #
階段創意洞察：每個人都有關系很好，但是即便在一個城市因為工作、家庭諸多的原因沒辦法經常一起聚的同學，朋友、閨蜜、發小、戰友...
階段創意思路：在陜西，九度已經不單是一個產品，他是這里的人們鏈接感情、鏈接城市、鏈接人與人的紐帶，酸甜苦辣各種滋味，一句“有伙計呢”所有的情誼 都在這酒里，#喝9度 約伙計#，用9度把每個人在城市中經常聚不到一起的老朋友、老同學、老伙計、好哥們聚在一起...
首先上線活動的預熱海報
通過線上約伙計的H5，讓消費者給叫上自己的“老伙計”
通過微信公眾號平臺參與線上活動報名的用戶留言
也確實能在評論里看到這么多敲出上百字評論的粉絲，對發小、對老同學、閨蜜滿滿的感情，做為廣告人那么點社會價值瞬間讓整個項目團隊雞血滿滿。
#喝9度 約伙計# 活動現場打開9度，啤酒下肚，好長時間不見的伙計，喝諞喝諞話特別多~
就這么完了？當然沒有，在用戶通過線上參與活動的時候，我們悄悄做了一件事情，把部分參與的用戶給伙計的留言悄悄的留了下來，然后做成了9度產品有史以來第一次限量定制的紀念瓶，在活動現場送給來參加活動的這些“老伙計”。
階段四 “爽透的精氣神我們一起吼出”
跨界HIPHOP 《 9度 》歌曲&MV首發
最后一個階段，作為本次整體推廣活動的落腳點，最終要告訴市場什么，要留下什么？通過跨界HiPHOP音樂，與本地說唱歌手派克特合作《 9度》音樂作品，并通過音樂歌曲MV，與城市情懷、潮流元素跨界融合，傳遞出9度的年輕精神。
《9度》單曲海報
《9度》MV
部分歌詞
歌曲EP
結束了，走喝酒！
“老板，來一件9度，全開！”
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