致富路上怕沒戲？莫慌，平安銀行來給大伙“加點(diǎn)戲”！
2021年，平安銀行的復(fù)工神曲《一起撐BOSS》是否還余音繞梁？
2022年，平安銀行再度出手，打造“致富三部曲”，用三出好戲，給天南地北的致富奮斗者，獻(xiàn)上一場(chǎng)傳統(tǒng)文化大餐！
黃梅戲篇：馮素珍獻(xiàn)策周轉(zhuǎn)快
改編自黃梅戲《女駙馬》為救李郎離家園唱段
京劇篇：關(guān)云長力助渡難關(guān)
改編自京劇《戰(zhàn)長沙》勒馬停蹄站疆場(chǎng)唱段
豫劇篇：花木蘭幫扶共致富
改編自豫劇《花木蘭》誰說女子不如男唱段
資金沒戲、技術(shù)沒戲、門路沒戲…...基層致富奮斗者們，最怕的就是“沒戲”二字！
平安銀行從“有戲沒戲”這個(gè)洞察點(diǎn)出發(fā)，關(guān)注致富奮斗者們?nèi)粘５碾y題挑戰(zhàn)，聚焦“戲”這一創(chuàng)意載體，以此原點(diǎn)，打造本次“平安來搭臺(tái) 致富更有戲”營銷傳播項(xiàng)目給大家伙加點(diǎn)戲！
平安來搭臺(tái)，致富更有戲
小微專享貸，生意更有戲
智能化管理，經(jīng)營更有戲
鄉(xiāng)親有保障，致富更有戲
為了共情天南地北的基層致富者，呈現(xiàn)平安銀行普惠金融的三大業(yè)務(wù)點(diǎn)，我們以中國歷史悠久的綜合舞臺(tái)藝術(shù)樣式——戲曲，作為創(chuàng)意核心。
首先，不管是小商小販、務(wù)農(nóng)務(wù)工者，還是小微企業(yè)主，戲曲即是國粹，也是根植于他們生活土壤的民間藝術(shù)。
其次，南腔北調(diào)，天南地北的致富者，戲曲代表著一種鄉(xiāng)音，代表著一種親近，我們希望以大家耳熟能詳?shù)牡胤綉蛟挶荆c他們展開溝通。同時(shí)，平安銀行作為普惠金融的倡導(dǎo)者，也有一份責(zé)任去弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，讓戲曲藝術(shù)被更多人知曉并喜愛。
為此，團(tuán)隊(duì)可沒少下功夫，通過了解京劇、豫劇、越劇、粵劇、黃梅戲、秦腔等各大戲種的風(fēng)格感覺，我們?cè)诼犨^大量唱段之后，最終選擇以咬字發(fā)音相對(duì)接近普通話的京劇、豫劇、黃梅戲作為藍(lán)本進(jìn)行演繹，最大化保障傳播的接受度。
唱段選取上，盡量選擇傳唱度較高的名角名段進(jìn)行二次創(chuàng)作，同時(shí)，堅(jiān)持原角色配原唱段，最大限度還原一個(gè)原汁原味的戲曲唱腔，票友聽著直呼內(nèi)行，大眾聽著耳熟能詳，是我們期望達(dá)到的最理想的效果。
美術(shù)層面，在研究過大量戲曲舞臺(tái)結(jié)構(gòu)之后，結(jié)合三大戲種的特色服裝、道具及布景，搭建出考究的“平安戲社”大戲臺(tái)，將品牌信息與牌匾、楹聯(lián)等巧妙結(jié)合，在細(xì)節(jié)上也下足功夫。
項(xiàng)目做完，身邊的小伙伴們也算半個(gè)戲迷票友了，對(duì)于戲曲文化又有了更深的學(xué)習(xí)和了解，嗚哈哈哈哈~
除了創(chuàng)意層面的別出心裁，在傳播層面上則是力求精準(zhǔn)觸達(dá)。不同平臺(tái)制定不同的投放策略。
從國內(nèi)社交媒體月活第一的微信中的朋友圈廣告，到深入下沉市場(chǎng)的小米快手，亦或是短視頻頭部APP抖音及排名前列的新聞資訊平臺(tái)今日頭條。根據(jù)本次的目標(biāo)——“基層奮斗者”的人群屬性，制定了根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)屬性分內(nèi)容分人群定向的投放方針。力求好鋼用在刀刃上，讓每一次曝光都盡可能觸達(dá)我們的目標(biāo)人群。
在這種目標(biāo)明確的多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)高頻曝光的模式下，最大程度地覆蓋目標(biāo)用戶人群，強(qiáng)化人群品牌記憶與業(yè)務(wù)亮點(diǎn)。
項(xiàng)目上線至今，整體曝光已達(dá)到1.7億+，新華社、新周刊等主流媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道，擴(kuò)大影響力。
此外線上曝光層面，我們通過朋友圈廣告、今日頭條信息流、快手信息流等渠道，精準(zhǔn)觸達(dá)致富者！
線下渠道方面，我們還在北京大興機(jī)場(chǎng)及深圳寶安機(jī)場(chǎng)的燈箱廊橋等位置進(jìn)行了投放，同時(shí)在社區(qū)電梯廣告、停車場(chǎng)燈箱廣告等戶外大屏點(diǎn)位亦有曝光。線下線上聯(lián)動(dòng)宣發(fā)，做到廣面覆蓋，向目標(biāo)用戶人群擴(kuò)散品牌與產(chǎn)品信息。
最后，我們希望這次的“搭臺(tái)唱戲”，能夠真正給致富路上的奮斗者們，提供到平安銀行一站式普惠金融的一個(gè)解決思路，在遇到困難與挑戰(zhàn)時(shí)，能夠借助平安銀行普惠金融的賦能與加持，讓致富路上所有的那些“沒戲”，通通變“有戲”！
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