成都萬科2021年度品牌VI視覺系統(tǒng)打造
品牌視覺識別系統(tǒng)，不僅是一個與眾不同的符號識別與表達，更是品牌核心價值的極致表達。在認知即營銷的時代，我們發(fā)現(xiàn)“符號”是構建品牌視覺體系的關鍵，不僅能讓品牌被市場快速識別，還能傳達差異化的品牌價值理念。
因此，面對萬科成都2021年的年度VI視覺體系，我們建議依托“符號”的塑造，構建一整套品牌VI全場景應用體系：品牌VI、品牌10大業(yè)態(tài)場景的演繹、品牌年度主K、傳播動作延展、線下案場等。
策略思考：成都萬科需要一個怎樣的符號？
綜合城市/人群/品牌維度的考量，“V”與“幸福成都 美好生長”年度主題高度契合；同時包含了成都特色；并與品牌名相呼應，具備較高的品牌辨識度與大眾認知，利于塑造客群對萬科成都品牌的認知；符號具備極強的設計延展性，利于各個業(yè)態(tài)的創(chuàng)作表達與延展應用。
品牌VI打造
基于“幸福成都 美好生長”的年度主題，從人文/美食/科技/交通/時尚等維度探索成都元素，組合成數(shù)十種類型的“V”字符號，作為品牌VI的標準輔助圖形（矢量圖），寓意成都城市發(fā)展及在成都生活的無限可能性。
01 基礎運用
02 衍生文創(chuàng)
03 品牌運用
04 實地呈現(xiàn)
如何結合萬科成都的十大業(yè)務場景，進行VI體系和輔助圖形的構建，并最終在品牌傳播的不同應用場景中，將VI的圖形化元素進行融合性演繹，使成都萬科品牌的全年視覺有一個體系化、符號化的呈現(xiàn)，并最終實現(xiàn)在廣告、文創(chuàng)、案場的全方位落地，這個案例給了我們非常棒的啟示。
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