顧家家居煥新升級品牌視覺
原標題：Less is more-顧家logo煥新升級
品牌“年輕化”是近年來備受關注的熱門話題。在移動互聯網的沖擊下，傳播途徑，傳播模式和文化語境都發生了重大變化，很多傳統品牌走上“年輕化”道路。
（顧家家居大笨屏官宣-品牌年輕化升級）
2020年，顧家家居官宣品牌升級，正式開始“年輕化”的全球戰略，并為此設計了一套全新的品牌視覺識別系統。猛犸也對此做出了影像詮釋。
此次顧家家居新logo設計保留其傳統工藝精神的同時，凸顯品牌的年輕化和國際化。
而我們的創意團隊在對其進行動畫構思時，在影片的視覺設計語言上也賦予了相同的理念；整片運用多維的動畫制作手法以及傳統的民族音樂，使整個動畫既有東方的韻味，也有國際化的潮流，簡約而不簡單。
全片大量通過三維制作，畫面效果簡約而不簡單。
結合電子樂和中國元素，進行了原創音樂的制作。
1、超級品牌色
“顧家紅”是顧家品牌的主題色，也寓意著吉樣如意，我們便設計它為動畫的主色系，強化品牌的視覺系統的同時，也體現了“顧家紅”中紅色在品牌新階段的戰略意義。
紅色作為主色系，應用于影片中的各個元素。
2、中英字體變化
此次顧家新版logo的中英文字體都做出了改變。中文字體設計筆觸簡化變細，，英文字體則將轉折留白的方格去掉，統一變整體和輕盈。
影片呈現時我們通過幾何圖形的切割和變換，干凈利落且直觀的體現了新舊版logo中字體的迭代更新，在觀感上流暢且極具時尚感；
（中國傳統榫卯結構結合西方設計理念）
（傳統切割技藝，體現字母變化）
3、品牌識別系統
由品牌logo變換出來的易于識別的擴展符號，我們在影片中將此圖形元素穿插在各個環節，大到顧家家居門店，品牌產品，小到傳播物料。突出顧家家居品牌種類的歸屬，同時輔助形提升層次和識別度。
從品牌logo中衍生出的符號應用于品牌各個環節。
影片通過打造這樣一套超級組合，既簡潔大方又讓人印象深刻。
強化了升級后的顧家家居品牌形象，同時也體現了顧家家居從單品到全屋空間，再向生活方式的不斷轉型，打響品牌年輕化戰略的第一槍。
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