Whoo秘貼3.0煥新上市：一次針對“解壓”的營銷
原標題：什么護膚品可以屹立12年不倒？看老產(chǎn)品如何新上市！
2021年，主打東方美學概念的高端護膚品牌Whoo后，其暢銷中國多年的秘貼精華，配方更新至第三代，維穩(wěn)修護的核心功效更強，那么怎樣傳達女性力量、多元世界觀和積極的人生態(tài)度？怎樣開發(fā)全新的年輕客群？如何迎合「精準快速」的消費習慣，營造更加潮流和年輕化的形象？
一、「解壓」我的年輕力：與職業(yè)壓力掰頭到底
我們邀請到平時更容易有「情緒壓力」的演員，更容易有「鏡頭壓力」的舞蹈家，和更容易有「熬夜趕稿壓力」的作家，探討當代女性在面對不同職業(yè)壓力的時候，是如何反手出擊的？
主視頻
梁潔
李煒然
匪我思存
海報
二、「解壓」我的年輕力：與生活壓力奮戰(zhàn)到底
以「新世相」為溝通窗口，引發(fā)全民討論。
三、「解壓」我的年輕力：敢于向世俗說“不”
四、「解壓」我的年輕力：敢于為愛發(fā)聲
七位秘粉視頻合集
海報
數(shù)英獎案例展示
數(shù)英獎參賽項目說明 - 緋火FEVER，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：2021年，主打東方美學概念的高端護膚品牌Whoo后，其暢銷中國多年的秘貼精華，配方更新至第三代，維穩(wěn)修護的核心功效更強，怎樣把秘貼也打造成像銷量Top1的產(chǎn)品天氣丹一樣，變得家喻戶曉。怎樣更貼合大女主背景下的女性價值取向？成為了品牌傳播上需要思考的問題。
TA：全球90/95有初抗老需求的年輕客群。
目標：1、秘貼系列renew上市，開發(fā)全新年輕客群，秘貼的初抗老市場地位提升；
2、傳達女性力量、多元世界觀、積極的人生態(tài)度，推廣新生大主題；
3、突破以往的溝通方式，迎合「精準快速」的消費習慣，營造更加潮流和年輕化的形象；
4、知名度擴張，產(chǎn)品賣點強化，吸引高端新客。
【洞察與策略】
面對有初抗老肌膚問題的90/95后們，直接溝通抗老化已不再新鮮，針對TA們的微老化急需另辟蹊徑。除了熟知的老化原因之外，「壓力」這個元兇更需重視。現(xiàn)實生活中的鏡頭、情緒、工作、熬夜等壓力無處不在，它們是加速細胞老化的源頭之一。所以，抗微老，先抗壓！
【創(chuàng)意闡述】
線上：1、微博/微信視頻號/小紅書/抖音/雜志社：我們將焦點，聚集在容易有以上壓力的演員、舞蹈家、作家身上，通過3支短片，以演員面對「情緒壓力」，舞蹈家面對「鏡頭壓力」，作家面對「熬夜壓力」時的自白，探討當代女性在面對不同職業(yè)壓力的時候，是如何反手出擊的？
2、微信公眾號：以「新世相」為溝通窗口，全網(wǎng)征集壓力老相關話題，引發(fā)全民討論。文章鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/XhMUeY_q_XlANbycSi71gA
3、微博/微信視頻號：邀請當代獨立女性的代表「楊天真」，助力解壓營直播，途中金句頻出，妙語連珠。
4、微博/微信視頻號/小紅書/抖音：不同職業(yè)的素人下場拍攝秘粉視頻，講述自身與秘貼的親密故事。
線下：高端瑜伽場所Pure Yoga：在Pure Yoga上海門店，打造線上「面部瑜伽課」。資深品牌講師傳授秘貼面部按摩手法，讓消費者沉浸式護膚的同時，也加身對品牌和對產(chǎn)品的了解。
【結果與影響】
線上廣告：總曝光超3.2萬億次，總互動360萬。
社交平臺：總閱讀量超2億次，總互動量80萬+。
#解壓年輕力#話題曝光1.4億，總互動量超4.5萬。
楊天真助力解壓贏直播：觀看人數(shù)超10萬，互動量超50萬次。
細分品類：在精華品牌細分化的大趨勢下，Campaign傳播后，秘貼3.0成為高端抗老精華品類中的領先者。
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