青島啤酒：百年國潮迎冬奧
始于1903年的百年品牌青島啤酒，致力于傳承百年民族文化，近年來為了突破傳統的市場模式，突破時代的間隙，開啟了一系列跨界聯名產品，推陳出新。
2022年北京冬奧會是年度最有影響力的體育賽事之一，青島啤酒作為北京冬奧會的贊助品牌，在冬奧前夕，通過本次聯名企劃，由國際知名設計師Humberto操刀，從傳統文化中尋得靈感與巧思，融入更多的東方美學，將青島啤酒中的“青島”二字與虎的圖案融合設計出虎紋圖案，寓意“猛虎下山、馳騁天下”，延續國潮產品經典氣質，并且很好地與冬奧、冰雪潮流結合，獲得中國年輕人的心智，助力冬奧，共同見證了“更高、更快、更強”和國際化、時尚化、年輕化的宗旨。
在冬奧之際，2022年1月14日青島啤酒 X Humberto「2022 虎年一起潮」藝術空間在吉林松花湖滑雪場，銀裝素裹的冰雪天地中盛大揭幕。快閃空間以巨型國潮罐為外部形象，獨具特色，成為雪場的一道靚麗風景線，吸引眾多潮人前來打卡探店。
在活動現場，青島啤酒品牌管理總部高管、歌手朱正廷等嘉賓出席了藝術空間揭幕儀式，專業模特在冰雪中上演了精彩時尚走秀，與現場市民、游客共同分享冰雪國潮的魅力。活動當日，朱正廷身穿聯名款衛衣，成為了第一位探店的嘉賓。
歌手朱正廷出席了藝術空間揭幕儀式
百年國潮迎冬奧
青島啤酒 X Humberto「2022 虎年一起潮」快閃藝術空間內陳列了Humberto設計的TSINGTAO虎紋標識的字母衛衣、T恤、單肩包等時尚單品，以及為快閃特別設計的滑雪板、雪杖、頭盔、雪鏡等潮流運動裝備；滑雪造型藝術裝置作為展位的中心位，迎接來往的滑雪愛好者，同時還展出了青島啤酒冬奧冰雪罐，15款高燃造型，將冬奧會15個官方競技項目巧妙呈現于罐身，花樣滑冰、短道速滑、跳臺滑雪、鋼架雪車……吸引了眾多消費者前來打卡拍照。
快閃藝術空間內部設置了“醉酒小屋”趣味互動，走進這個奇妙的小屋，就能體驗醉酒的感覺，走路跌跌撞撞、踉踉蹌蹌，根本不受控制，好像已經喝醉了一樣，扶著欄桿才能走出小屋，游客們玩的不亦樂乎。
一起為冬奧加油
2022年1月14日-1月23日為期10天的活動，雪場總計客流量超過45000人，藝術空間內參觀人數超過15000人，抽獎送出的青島啤酒國潮罐達6800多罐，約有3000萬人參與或轉發線上傳播話題。
作為百年品牌和百年國潮代表者，青島啤酒不僅為大家釀造好啤酒，也把國潮玩轉時尚界，并結合冬奧熱點話題，助力“三億人上冰雪”的體育強國夢。
青島啤酒 X Humberto「2022 虎年一起潮」快閃藝術空間為冬奧健兒們在嚴寒中的拼搏助威，突顯國人在運動賽事中一舉奪魁的氣度，希望傳遞當下年輕人分享、相聚的樂活氛圍。希望通過此次活動，引燃冰雪中的熱情，凝聚2022年最值得銘記的盛事時刻，讓青島啤酒國潮的品牌形象更加深入人心。
創作人員名單
GM：何映紅
VP：王曉楓
項目總控：張瑜瑋
流程管理：皋佳暉
藝人管理：王堯
人員物料管理：蔣子玉
制作搭建負責：蔣緯林
數英獎參賽項目說明 - Brainshare 鉑立，創意代理商
【背景與目標】
始于1903年的百年品牌青島啤酒，致力于傳承百年民族文化，近年來為了突破傳統的市場模式，突破時代的間隙，開啟了一系列跨界聯名產品，推陳出新。通過本次聯名企劃，青島啤酒延續國潮產品經典氣質，疊加國際知名設計師帶來的超酷動感，也很好的與冬奧結合，助力冬奧，共同見證了“更高、更快、更強”和國際化、時尚化、年輕化的宗旨。青島啤酒 X Humberto「2022虎年一起潮」快閃藝術空間為冬奧健兒們在嚴寒中的拼搏助威，突顯國人在運動賽事中一舉奪魁的氣度，希望傳遞當下年輕人分享、相聚的樂活氛圍。希望通過此次活動，引燃冰雪中的熱情，凝聚2022年最值得銘記的盛事時刻，讓青島啤酒國潮的品牌形象更加深入人心。
【洞察與策略】
青島啤酒在冬奧盛會和虎年新春之際，抓住消費者對冬奧的熱情和新春的喜悅，打造了「TIGER. FIGHTER. TOGERHER. 2022虎年一起潮」全新國潮罐包裝產品，并且該款是由OPENING CEREMONY創始人、KENZO前創意總監Carol Lim & Humberto Leo共同聯名企劃，深得年輕人的青睞。并在冬季網紅熱門滑雪愛好者聚集地——吉林松花湖滑雪場，開展了青島啤酒 X Humberto「2022 虎年一起潮」藝術空間，以巨型國潮罐為外部形象，獨具特色，成為銀裝素裹的冰雪天地中的一道靚麗風景線，吸引眾多滑雪愛好者前來打卡探店。還特邀了歌手朱正廷等嘉賓出席了藝術空間揭幕儀式，另有專業模特在冰雪中上演精彩時尚走秀，還有非常多的滑雪潮人KOL前來探店打卡，分享冰雪國潮的魅力。
快閃藝術空間內有巨型滑雪運動員雕塑，并陳列了虎紋設計TSINGTAO字母衛衣、T恤、單肩包等時尚單品，以及特別設計的滑雪板、雪杖、頭盔、雪鏡等潮流運動裝備；還展出了青島啤酒冬奧冰雪罐，15款高燃造型，將冬奧會15個官方競技項目巧妙呈現于罐身，花樣滑冰、短道速滑、跳臺滑雪、鋼架雪車……吸引了眾多消費者前來打卡拍照。
快閃藝術空間內部設置了“醉酒小屋”趣味互動，走進這個奇妙的小屋，就能體驗醉酒的感覺，走路跌跌撞撞、踉踉蹌蹌，根本不受控制，好像已經喝醉了一樣，扶著欄桿才能走出小屋，游客們玩的不亦樂乎。
在活動現場青島啤酒開展了“讓冬奧賽場響起你的加油聲”的征集活動，掃描二維碼即可發布對冬奧健兒的助威加油和祝福！現場消費者爭相參與其中！
【創意闡述】
青島啤酒 X Humberto「2022虎年一起潮」藝術空間，在冬季網紅熱門滑雪愛好者聚集地——吉林松花湖滑雪場開展，以巨型國潮罐為外部形象，獨具特色，成為銀裝素裹的冰雪天地中的一道靚麗風景線，獨具特色地將國潮與冬奧做了融合，與滑雪愛好者們，共同分享冰雪國潮的魅力。
在活動現場青島啤酒管理總部高管、歌手朱正廷等嘉賓出席了藝術空間揭幕儀式，另有專業模特在冰雪中上演精彩時尚走秀，還有非常多的滑雪潮人KOL前來探店打卡，分享冰雪國潮的魅力。活動當日，朱正廷身穿聯名款衛衣，成為了第一位探店的嘉賓，并在現場與消費者互動交流，氣氛爆棚。在活動現場青島啤酒開展了“讓冬奧賽場響起你的加油聲”的征集活動，掃描二維碼即可發布對冬奧健兒的助威加油和祝福！現場消費者爭相參與其中！
【結果與影響】
青島啤酒 X Humberto「2022虎年一起潮」藝術空間，在吉林松花湖滑雪場開展，并發起“讓冬奧賽場響起你的加油聲”的征集活動，現場的滑雪愛好者可以通過掃碼得方式，發布對冬奧健兒的助威加油和祝福！助力即將開幕的冬奧會！
2022年1月14日-1月23日為期10天的活動，雪場總計客流量超過45000人，藝術空間內參觀人數超過15000人，抽獎送出的青島啤酒國潮罐達6800多罐，約有3000萬人參與或轉發線上傳播話題。作為百年品牌和百年國潮代表者，青島啤酒不僅為大家釀造好啤酒，也把國潮玩轉時尚界，并結合冬奧熱點話題，助力“三億人上冰雪”的體育強國夢。
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