貝玲妃×迪士尼公主，展示「妃」凡公主力
新時代的女性共鳴越來越成為女性品牌的內在驅動力，女性力量正在改寫品牌與消費者之間的對話方式，更多品牌選擇從尊重女性到認可女性的自我創造，并為「她的態度」發聲。2022開年之際，CCE協助高端彩妝品牌之一的貝玲妃（Benefit）聯合迪士尼，以#新妝開場 唱響新年#為主題，用音樂做橋梁，巧妙鏈接迪士尼公主IP，詮釋貝玲妃式公主力，展示不一樣的Girls Power。
貝玲妃×迪士尼公主，#新妝開場 唱響新年#
官方同步釋放貝玲妃“「妃」凡公主”系列創意視覺與TVC，通過「妃」凡公主之歌、定制版公主禮盒、站外KOL#公主仿妝#種草等形式助力品牌強勢破圈，深入迪士尼粉絲圈層，并吸引到大批Z世代人群，給予消費者全新印象，并帶動明星產品銷量，達成口碑與銷量的雙贏。
圍繞「妃」凡公主，重新定義公主力
在此次CNY流量爭奪戰中，貝玲妃聯合迪士尼公主，通過挖掘貝玲妃x迪士尼公主的核心溝通點，打造貝玲妃式公主力，三大維度重新定義公主力，結合三款備受女性青睞的貝玲妃明星單品鼓舞女性用自信、無畏的態度迎接新年。
·「妃」凡態度
貝玲妃通過「妃」凡公主力，向女性消費者傳遞自信、樂觀的能量，輸出聯名背后當代女性的「妃」凡態度。在新的一年，貝玲妃鼓勵所有女性即刻變美，自信開場，打破社會的束縛，敢于積極地自我表達和追逐夢想。
發布真人演繹公主KV，傳遞「妃」凡態度
·「妃」凡音樂
貝玲妃以音樂為營銷切入點，將迪士尼公主本身的音樂屬性與貝玲妃快樂基因相結合，用音樂力量唱響女性自信態度，官方同步發布「妃」凡公主TVC與「妃」凡公主原創歌曲。此外，品牌還以原創歌曲音樂《「妃」凡公主之歌》作為BGM，邀請流量博主進行再度演繹，引爆社交話題#新妝開場 唱響新年#，不斷炒熱聯名禮盒。
唱響新年# 演繹「妃」凡公主力
迪士尼公主限定壁紙同步釋放
·「妃」凡產品力
在CNY的傳播節點，貝玲妃以產品之力賦予女性自信、樂觀的能量，發布「妃」凡公主聯名禮盒，借迪士尼公主IP，強勢種草反孔精英經典底霜+定妝噴霧+蒲公英腮紅三款產品，三大明星產品助力消費者即刻變美， 化身「妃」凡公主。
聯名禮盒中的GWP同樣結合音樂元素，以磁帶為設計靈感，再次凸顯本次聯名系列充滿歡快的音樂基因。
為了進一步提升貝玲妃明星產品的社交聲量，品牌誠邀KOL在抖音、小紅書發起#公主仿妝#視頻，教你化身「妃」凡公主，以精致的妝容迎接各項挑戰，社交平臺整體總曝光量超4000w，總互動數累計超130w。其中，更有人氣美妝KOL「紅鶴陳易欣」加持，相關視頻合集曝光量超2900W。
圖源：社交平臺
聯名熱度逐層破圈，給予消費者全新品牌印象
#新妝開場 唱響新年#話題的強勢破圈，更是為品牌的線下柜臺與絲芙蘭門店持續引流，達成口碑與銷售的雙贏。「妃」凡公主聯名禮盒同樣大大超出消費者預期，用戶自發在社交平臺分享曬單，帶動品牌與產品聲量的二次傳播，向更多消費者傳遞貝玲妃的「妃」凡公主力。
圖源：社交平臺
貝玲妃×迪士尼公主的跨界聯名，讓品牌進行了一次包括用戶、品牌影響力、渠道等方面的品牌資源整合。在原有粉絲群體的基礎上，面向現代獨立女性、迪士尼熱衷粉與Z世代年輕人群，實現品牌的破圈拉新。
此次傳播戰役，CCE不僅為貝玲妃收獲更多年輕化的目標人群，擴大品牌影響力，也為消費者重塑一個更鮮活、年輕的品牌形象。「妃」凡公主力的背后，是品牌態度與女性消費者的一次共識，從對美的追求到女性的自我創造，鼓勵女性即刻變美，唱響自信的態度。CCE從「女性視角」拓展品牌的營銷路徑，與品牌及消費者共同探討什么是「妃」凡公主力。
數英獎案例展示
創作人員名單
客戶總監：張容瑄
客戶經理：余潔
資深客戶執行：陳思宇
創意總監：李林虹
資深策劃：陳昭屹
策劃：劉宇
創意總監（art base）：曹妍
美術指導：付玉鵬
資深設計師：洪藜彬
數英獎參賽項目說明 - CCE GROUP 上海，創意代理商
【背景與目標】
項目背景：
1、CNY營銷競爭：近年來美妝市場面臨紅海競爭，CNY同質化現象明顯，營銷受限。
2、消費人群拓新：作為全球頂級奢侈品集團旗下的高端美妝品牌貝玲妃，其核心消費群體被圈層限制，很難打破壁壘。
3、品牌印記更新：品牌需要進行應季更新，加強消費者年輕化印象，尋找生意突破點。
營銷挑戰：
- 如何找到與貝玲妃契合的跨界聯名IP？
- 如何借勢IP，挖掘TA洞察，破圈營銷，打響貝玲妃CNY營銷聲量？
- 化聲量為銷量，如何尋找生意突破點，在各大品牌CNY限定款之中突出重圍？
- 最大程度加強消費者對貝玲妃品牌年輕化印象？
項目目標：
短期目標——引爆社交平臺，搶占CNY營銷節點
1.以IP聯名禮盒破圈拉新年輕粉絲，精準狙擊目標受眾
2.貝玲妃「妃」凡公主TVC，強勢曝光，實現品牌粉絲增長
3.聚集多渠道聲量，超頭加持，整體總曝光量超4000萬+
長期目標——持續傳遞品牌態度，提升品牌影響力
1.突破圈層打通鏈路，挖掘更多消費群體
2.傳遞品牌年輕化信息，品牌形象不斷革新，提升品牌影響力
3.強化產品力，帶動明星產品銷量，實現聲量與銷量的同步增長
【洞察與策略】
項目洞察：
1.貝玲妃×迪士尼，效果1+1>2：都自帶歡樂基因，符合彼此營銷調性。同時迪士尼巨大粉絲體量、用戶忠誠度高，讓此次跨界聯名自帶聲量，購買力增強。
2.迪士尼公主團：公主力，我定義：借公主團打造貝玲妃式公主力，三大緯度重新定義公主力，結合三款備受女性青睞的貝玲妃明星單品鼓舞女性用自信、無畏的態度迎接新年。
目標人群：
精準聚焦，強勢溝通四類人群
1.現代獨立女性：勇于打破社會的束縛，敢于積極地自我表達和追逐夢想
2.迪士尼熱衷粉絲：粘性強，購買力強，對迪士尼周邊及聯名產品購買意愿強烈
3.Z世代年輕人群：鮮明態度，樂于嘗鮮，以圈層、悅己和興趣化的消費為主
4.貝玲妃女孩：多為長期老粉，忠誠度高，粘性強，口碑傳播力強
項目策略：
-產品層面：
貝玲妃“快妝妙計”，以產品之力助力消費者即刻變美，化身「妃」凡公主。
-價值層面：
貝玲妃用公主們的音樂力量，助你新妝開場，自信出場，自帶BGM，以精致的妝容迎接各項挑戰。
【創意闡述】
品牌通過聯合迪士尼公主IP聯名，三大維度詮釋貝玲妃式公主力——「妃」凡公主：
「妃」凡態度：「妃」凡公主力賦予女性自信、樂觀的能量，在新的一年即刻變美，自信開場，去改變世界。
「妃」凡音樂：「妃」凡公主原創宣傳TVC視頻 +「妃」凡公主之歌，用公主的專屬BGM新年重新自信登場。
「妃」凡產品力：貝玲妃「妃」凡公主禮盒上線，三大明星產品助力消費者即刻變美， 化身「妃」凡公主。
【結果與影響】
營銷結果：
1.整體總曝光量40,155,464+，總互動數1,303,011+
2.抖音總閱讀量458萬＋，總互動量為35,421
3.超頭加持，紅鶴陳易欣油皮愛用物合集視頻曝光2,900萬+
4.總銷量200萬
營銷影響：
貝玲妃x迪士尼公主團，是一場有效的跨界聯名，讓貝玲妃品牌進行了一次包括消費用戶、品牌影響力、渠道等方面的品牌資源整合。潛意識中提高了品牌在消費者心中的固有形象，打破圈層。為貝玲妃收獲更多年輕化的目標人群，更好的擴大品牌影響力，為消費者重塑一個更新鮮，年輕的品牌形象，擴大符合品產、產品調性的消費群體。
客戶評價：
“貝玲妃代表著自信與快樂，品牌四大DNA里也強調了‘嫵媚亦無畏’，我們愿與每個中國女孩一道探索未知，尋找自我，勇往直前，希望能攜手迪士尼創造更多美好奇妙的故事，用彩妝助大家即刻變美，點亮新年。”——BENEFIT Senior Marketing Manager Carnia GE
“貝玲妃迪士尼公主限定禮盒從象征著勇敢堅定的迪士尼公主精神中收獲力量，通過三款備受女性青睞的貝玲妃明星單品鼓舞女性用自信、無畏與熱愛迎接新年。為每位女性打造多重精致體驗，貼心助力她們煥新時尚造型，盡情釋放個性魅力，唱響美妙新年。”——BENEFIT Digital Marketing Manager Angela CHEN
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