和平精英×蘭博基尼聯動CG ，馭罷不能

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原標題：GameForPeace×moge.tv | 和平精英×蘭博基尼聯動CG

和平精英×蘭博基尼聯動CG

和平精英×蘭博基尼聯動CG ，馭罷不能

數英獎案例展示

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數英獎參賽項目說明 - 魔格創意，創意代理商

【背景與目標】

中國人骨子里對春節有著濃重的情感，如何為追求新鮮，又注重儀式感的年輕人打造游戲內數字化春節，是眾多品牌未來轉變的方向。和平精英也在努力打造“大吉大利和平年”這一屬于自己的吉文化IP，希望以此賦能游戲體驗，發展品牌優勢。
但是我們發現：玩家對「吉文化」一直缺乏具象感知。在跨界營銷板塊，和平精英經過前2年與知名豪車品牌的聯動，“春節必有新載具皮膚上新”已在和平玩家中形成一定認知。2022年春節，我們希望將此認知升級打造為“新年開新車”的玩家春節新習俗，把傳承往年的「吉文化」從價值傳遞升級為行為驅動。

【洞察與策略】

一、獲得洞察的思考
1、載具是游戲重要感知元素
載具在游戲內是玩家感知深刻的元素，在之前持續2年的豪車聯動合作后，和平精英產品認知度及品牌口碑都獲得了正向提升，玩家對載具類的跨界合作接受度與期待度都較高。
2、玩家對蘭博基尼品牌認知度與喜愛度高
作為全球頂級超跑的蘭博基尼，以狂野不羈與高調非凡的魅力具備廣泛的大眾認知基礎，相關調研數據顯示，和平精英對于蘭博基尼的認知度達到86%，喜愛度達到67%，遠超于其他汽車品牌，且蘭博基尼的野性品牌調性非常符合年輕用戶對和平游戲的感知。
3、聯動皮膚、多元樂趣玩法受到玩家歡迎
同時在深度用戶研究發現，《和平精英》核心活躍玩家對游戲資訊異常敏感，關注游戲玩法、皮膚、道具等方面，熱衷體驗游戲更新內容、新皮膚等，對多元樂趣玩法內容接受度高。
二、洞察
1、關于蘭博基尼：其標志是一頭充滿野性力量、正向對方攻擊的斗牛，彰顯了蘭博基尼斗牛般不甘示弱的冒險野心。
2、在和平精英游戲中：野心是所有特種兵都具備的特質，是他們進圈的初始動力。
3、春節節日氛圍：一年中可以“撒野”的時刻，玩家也會許下新年愿望，來表達對未來的野心。因此，我們希望放大和平精英與蘭博基尼“野”的契合點，鼓勵玩家在游戲中體驗野性蘭博基尼，用野心成就自己的精英時刻。
三、策略
以“野心成就精英”為主題展開聯動，在游戲內外，線上線下深度傳達和平精英「吉文化」。

【創意闡述】

傳播主張：#野心，成就精英#——新年開新車，上和平精英開蘭博基尼。
1、游戲內聯動載具皮膚：深度復刻蘭博基尼三款超人氣車型：SVJ，URUS,ESTOQUE，并配以炫光金、尊享鉑、銀翼灰等多款配色供玩家選擇，模擬真實提車體驗。
2、創意TVC等傳播素材：打造以自由冒險、競速熱血為視覺元素的高品質TVC，與過往聯動拉出差異化。
3、微信平臺資源相關：以TVC為基礎延伸制作紅包封面、微信游戲搖心愿、H5、朋友圈廣告等，多渠道打造#新年開新車#的春節習俗。
具體實施
1、【預熱期】：圍繞“野心，成就精英”的品牌合作主張，我們邀請生態電競選手全明星車隊表演賽進行首曝預。預熱當日直播活動總UV超200w，直播平臺側資源曝光1500w左右。
2、【合作上線期—游戲皮膚植入】：在游戲內我們深度植入SVJ，URUS,ESTOQUE三款蘭博基尼經典車型、配以多達九款皮膚顏色供玩家選擇。游戲內商業化轉盤營收創新高，創春節期間收入之最。
3、【聯動傳播素材】：游戲外，我們以玩家熟悉的吃雞小隊為主角，打造海島自由冒險與高燃競速為內容的創意CG，在B站，快手，新浪微博等top流量平臺核心資源位進行媒介投放。
4、【長短視頻平臺】：在長短視頻平臺開啟#和平精英貼膜廠#的內容營銷，播放量超王者榮耀同期253.7%，總合作曝光超51億。
5、【騰訊側資源助力】：同時我們還強化“新春開新車”這一游戲品牌活動，以玩家在傳統節日的“新習俗”實現蘭博基尼和和平精英的雙贏；配合騰訊側平臺資源助力，深層次多維度觸達用戶：QQbanner、微信紅包、搖心愿大事件、OPPO、VIVO手機游戲中心開屏帶動游戲活躍及商業化熱度，紅包封面使用率覆蓋量同渠道最高，紅點精準曝光量超3億。
6、【KOL媒介全網發力】：汽車之家、愛范兒等12家主流媒體全面介紹商業化內容，全網曝光超3億+。
7、【線下延展活動】：首次開辟汽車后服務行業跨界合作，以旗艦店包店+車貼制作+汽車行業媒體曝光+游戲同款貼膜形式助力和平精英載具文化破圈傳播。
8、【社區社群】：在官方社區和社群中結合#和平精英貼膜廠#開展話題活動進行推廣，撬動平臺2000w曝光資源。
9、【UGC二創】：在快手和B站定制話題活動，鼓勵帶動全網創作者UGC內容持續產出，投稿量6200+，播放量3.5億+且持續上漲中。

【結果與影響】

一、認知提升：合作曝光超51億，營銷感知量超15億，成為春節期間最具熱度的跨界營銷內容，游戲核心用戶及泛大眾感知明顯。
二、考量提升：和平精英與蘭博基尼微信指數上漲，百度指數三月內均達峰值，分別環比增長151.4%和536.4%，品牌流行度及美譽度提升。
三、購買提升：實現游戲內商業化轉盤營收創新高，在上線首日創春節單日收入之最，ARPU值以及活躍復費率獲得顯著增長。