餓了么：這是你眼中的上海嗎？
上海，幾乎是一個沒有人會覺得陌生的城市，就算沒去過，但是肯定也從不同的地方不同人的嘴里聽到過無數遍。上海作為一個國際大都會，給人的第一印象都是經濟繁華，到處高樓大廈林立。但我們今天所描述的上海，有些可能你真沒聽說過。
故事從一個外賣小哥的視角切入，去講述發(fā)生在這里的人和事，用一種偏紀錄片的形式刻畫生活在上海的自在與適意。其實拿到brief之后，我們做了無數輪的頭腦風暴，客戶給出的訴求很明確，在餓了么大外賣「省時省力」的城市化服務下，如何做到更符合上海屬性的本土化傳播。本次項目重點，旨在增強「非餐業(yè)務」的外賣零售心智，讓消費者在更多元的生活場景中想起餓了么。這次項目的挑戰(zhàn)難度也既是在如何把核心場景與上海這座城市的氣質掛鉤。
從最初的「上海省」到「餓了么大上海 為更大的上海」再到如今的「省時省力 自在適意」，我們幾乎出了十幾版方案，最后選定了「適意」這個方向，這里面的洞察其實很簡單，一想到上海我們想到的是，這座城市和城中人不失溫熱的精明，無處不在的精致以及洇入人間煙火的精神氣，這所有的一切都代表著他們對于美好生活的追求與期盼，而餓了么「省時省力」即是為了這樣舒心恬適的生活而存在的。
比起其他地方，上海這座城市更在意的是經營自己精致的小家，盡管生活再難，也有無數人向往來到這座魔都，在這里，能夠通過自己的努力過上得體而自在的生活，不管貧富還是任何壓力，都不能阻止這座城市的人們享受生活，這生活不一定是奢侈的富貴的，它可以是一些懷抱著吃喝游樂的小日子，這里的人不故作高深，每一天的柴米油鹽，里弄巷間，勤勤懇懇的在精明計算里找到自己最愜意的角落。這是我們對上海的理解。
在這個項目的進程過程中，承載了比較多的業(yè)務模式，在創(chuàng)意上有很多束縛，但過程中內部也不斷產生一些非常Magic的想法，雖然最后沒法出街，但是它們永遠活在我們和客戶的心里：
SOLO1 極具態(tài)度的 上海「省」
SOLO2 “好色一”的上海「路」創(chuàng)新的地圖式海報形式
其實每個??中都有?座上海，對上海這座超級?都市的評價和感受永遠都說不盡，你心中的上海又是怎樣的呢？
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