話題人物谷愛凌的一段問答曾引發出圈熱議。在被問到“中美年輕人的文化差異是什么”時，她回答：“修圖！在美國的同齡人幾乎都不修圖，如果你修了，大家會覺得你不自信。難道不應該更愛自己多一點嗎？”
事實上，“用照片自信展示真實自我”正在成為全球趨勢。2022年1月，vivo V23上市東南亞，倡導「Be Authentic, Be You」，著重升級前置鏡頭及AI高清人像功能，智能增強關鍵細節，讓你美得自然、美得真實。此外，更有夜景人像、光致變色、炫彩背板等多項重量級產品亮點。
創意機構Pickle負責本次出海項目的社會化傳播，基于Facebook、TikTok等平臺屬性及當地目標人群喜好洞察，策劃執行預熱互動、功能視頻、TikTok挑戰賽等內容，用精彩創意詮釋多項特色亮點，吸引東南亞消費者目光。
一、Facebook預熱，吸引關注制造期待
在vivo V23完整產品信息釋出前，率先在Facebook發起預熱互動，讓目標消費者對新機型產生好奇與期待。
1、自然人像功能——用共鳴內容，傳達自然美態度
升級的前置自拍自然人像功能，承載著vivo對于“自然美”的堅持和主張。Pickle邀請數位各具特色的女孩加入拍攝，用vivo V23前置攝像，真實捕捉他們面部的迷人細節，展現自信樂觀的自然美態度：
「Be Authentic, Be You」，正是你的特別，才讓你特別好看。
通過這組態度人像攝影，吸引Facebook用戶發起關于自然美的討論，同時也暗示即將上市的vivo V23擁有強大的前置自拍功能。
2、光致變色背板——猜謎游戲，勾起玩心創作欲
vivo V23背板采用「光致變色」技術，即遇紫外線照射變色，這賦予這臺手機極大的“可玩性”，能讓創意滿腹的年輕消費者樂在其中。Pickle采用“猜電影”互動形式，選取6部在東南亞市場知名度高的影劇，在背板上印制圖案，讓用戶在競猜互動的過程中，感受光致變色功能的神奇趣味。
二、創意功能視頻，生動闡釋亮點
配合產品上市，為讓消費者更直觀感受vivo V23的賣點，Pickle針對光致變色、炫彩背板及夜景人像功能，創作三條創意視頻。
基于東南亞消費者的喜好，選擇用輕松歡樂的方式講解功能。搭建趣味故事框架，以巧妙轉折體現功能，讓用戶在會心一笑的同時，get到vivo V23與vivo V23e的強大與迷人。
【模特篇】/炫彩背板
同一畫室，同個模特，為何大家的用色如此不同？
到底誰的畫才是“標準答案”？
一切只因vivo V23炫彩背板，每個角度閃耀多變色彩，別樣生輝。
【小偷篇】/夜景人像
閨蜜晚餐合照，放大欣賞……嗯？隔壁桌誰在偷吃！
幕后黑“爪”這么可愛，當然要抱來合照啦。
vivo V23夜景人像，清晰捕捉每處美好細節。
【撞衫篇】/光致變色
餐廳約會竟撞衫店員？尷尬至極……
鎮定！來點改變，機智變身。
再拿起手邊的vivo V23，用陽光打造你的心機配飾。
作為出海項目，在疫情期間不能出國拍攝，讓執行有不少限制。海外云拍攝確實是一種解決方案，但考慮到創意視頻篇幅短轉折快，必須牢牢把控住敘事節奏和演員表現。因此為保證出品質量，Pickle選擇在國內進行拍攝。也感謝視頻制作伙伴赤馬的配合，我們在國內（綠碼）年輕演員中大浪淘沙，最終挑選出符合東南亞市場需求的面孔。
在妝發造型上也花了不少心思，考慮到東南亞國家的氣候條件及宗教信仰等文化差異，選用裸露度較少但輕盈放松的服裝，同時體現符合當地審美的年輕時尚感。
后續為配合不同國家地區傳播，延展眾多版本，涵蓋澳洲、新加坡、泰國、馬來西亞、菲律賓、越南、柬埔寨、中國香港、中國臺灣等。
三、TikTok挑戰賽，游戲中感受自然美
#V23AuthenticBeauty
為觸達更多東南亞年輕消費者，vivo團隊、Pickle與TikTok海外團隊深度聯手，經過多月數輪密集修改與調試，陸續在泰國、菲律賓、越南的TikTok平臺上線“V23自然美挑戰賽”，用有趣且容易參與的游戲方式，既展現自然美顏態度，又和東南亞年輕人玩在一起。
游戲開始！恭喜你，擁有了一張變形的浮夸濃妝臉，需要移動腦袋接住自然美道具，才能回歸真實自然美顏狀態。注意，小心“踩雷”噢！
基于不同地區審美差異，初始特效臉應該是什么風格？自然美顏做到什么程度，更容易被東南亞用戶接受？各類設計細節，都經過多次內部探討和反復嘗試。
（戳視頻，動態感受游戲快樂）
活動邀得多位當地KOL、明星參與，如泰國明星Win Metawin的挑戰視頻甚至由中國粉絲轉發，回傳到了國內社交網站，擴散傳播聲量。
此外，還邀KOL在TikTok配合vivo進行live直播。結合抽獎等豐富玩法，吸引更多用戶參與活動、了解V23自然人像等功能亮點。
挑戰賽活動最終創下超13億播放量。
截止至2022.3.15，泰國挑戰賽#V23e5G????????????????，5.8億次播放；越南挑戰賽#ThuThachV23DepTuNhien，4.8億次播放；菲律賓挑戰賽 #V23AuthenticBeauty，3.2億次播放。
四、總結
隨著對美的認知不斷改變，記錄美的工具也不斷進化，vivo V23就是審美理念與技術共同升級后的優秀產品。Pickle很高興能通過本次有趣生動的海外傳播，助力以強大自然人像為核心功能的vivo V23，成功在東南亞收獲大量擁躉。
也期許「Be Authentic, Be You」的真實自然人像美學，能深入更多人心，誠實面對自我、欣賞自我、記錄自我。真實自信去展現自己吧，那才是最美的你。
數英獎參賽項目說明 - Pickle 腌黃瓜 上海，創意代理商
【背景與目標】
2022年1月，vivo V23上市東南亞，著重升級前置鏡頭及AI高清人像功能，智能增強關鍵細節，讓你美得自然、美得真實。此外，更有夜景人像、光致變色、炫彩背板等多項重量級產品亮點。
需要基于Facebook、TikTok等平臺屬性及當地目標人群喜好洞察，策劃執行預熱互動、功能視頻、TikTok挑戰賽等內容，用精彩創意詮釋多項特色亮點，吸引東南亞消費者目光。產出物料需要適用于不同國家、地區，并進行本地化調整，如：澳洲、新加坡、泰國、馬來西亞、菲律賓、越南、柬埔寨、中國香港、中國臺灣等。
【洞察與策略】
“用照片自信展示真實自我”正在成為趨勢，將「Be Authentic, Be You」作為項目主旨，通過一系列創意物料和互動，傳遞品牌態度同時演繹產品功能。
【創意闡述】
1、預熱階段互動
態度樣張：邀請數位各具特色的女孩加入拍攝，用vivo V23前置攝像，真實捕捉他們面部的迷人細節，展現自信樂觀的自然美態度，在Facebook發布態度樣張，吸引用戶發起自然美討論。
背板猜謎：用猜電影互動游戲，展現光致變色變色功能，讓用戶在競猜中感受功能樂趣。
2、產品上市趣味視頻
配合產品上市，為讓消費者更直觀感受vivo V23的賣點，Pickle針對光致變色、炫彩背板及夜景人像功能，創作三條創意視頻：《模特篇》《小偷篇》《撞衫篇》。基于東南亞消費者的喜好，用輕松歡樂的方式講解功能，巧妙轉折，讓用戶會心一笑。
3、TikTok挑戰賽
為觸達更多東南亞年輕消費者，在泰國、菲律賓、越南的TikTok平臺上線“V23自然美挑戰賽”，用歡樂且容易參與的游戲方式，既展現自然美顏態度，又和東南亞年輕人玩在一起。
【結果與影響】
從預熱、產品視頻到TikTok挑戰賽，通過多平臺多形式的創意內容和互動，吸引廣大東南亞消費者關注，有效傳達品牌自然美態度和產品亮點功能。
其中挑戰賽活動最終創下超13億播放量。截止至2022.3.15，泰國挑戰賽#V23e5G????????????????，5.8億次播放；越南挑戰賽#ThuThachV23DepTuNhien，4.8億次播放；菲律賓挑戰賽 #V23AuthenticBeauty，3.2億次播放。
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）