雀巢：鬧個新巢年，一秒進入新人類過年潮現場
萬萬沒想到，居然做了個男男組合出來。
雀巢聯手陽獅電商，推出意想不到的春節迷你男團，由講段子里最會唱歌的脫口秀大王——王勉和用發型就能稱霸舞臺的 Rapper 布瑞吉強強聯手。
雀實很會玩的——「王鬧吉」組合，代表雀巢進軍CNY廣告大戰，準備好俘獲新新人類鬧騰的心。
別再 old school 發掘新潮過年方式！
辭去舊套路，喜迎新潮年，LOOP起來，不要停！
鬧個新巢年
春節禮盒
周邊
創作人員名單
項目執行：Liz，Shirley
創意：Landre，Gin
策略：Blin，Uma
數英獎參賽項目說明 - Publicis Media 陽獅媒體，創意代理商
【背景與目標】
雀巢咖啡品牌面臨嚴重的品牌老齡化問題，希望通過過年這一節日時機溝通當下最具消費實力的年輕一族：GENZ
【洞察與策略】
GenZ作為極有個性的一代，并不會像大家想象的排斥過年，相反他們連拜年的方式也會極具新意，每年回家的時節總會為家里帶來不一樣的熱鬧
【創意闡述】
為了讓GenZ在新年一新到底，我們決定前所未有地結合兩個最能說的藝能——嘻哈與脫口秀，推出一首拜年說唱歌曲，用熱鬧的MV示范了一連串打破傳統、帶來新意的拜年場景。以GenZ語言帶給他們如何在新年和家人鬧在一起的范本。配合歌曲和MV，我們制作了一系列互動性新奇年貨，讓大家聚在一起玩出一個真正的“新”年。
【結果與影響】
王勉布瑞吉突破次元壁合作，夢幻聯動帶來出彩效果。音樂在GenZ人群中是一個有效傳播方向，創作主題曲在QQ音樂上線后好評如潮，未來可以嘗試音樂平臺投放等多樣合作。
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