別克×何廣智×徐志勝：舉辦“快樂智勝小劇場”脫口秀
春節是各大品牌的兵家必爭之地，廣告大片紛紛出爐。往年亦會“參戰”的汽車品牌別克，今年春節卻別出心裁，沒有拍攝廣告大片，而是攜手麥肯中國，邀請當紅脫口秀演員何廣智徐志勝強強組合，啟動了一個“快樂智勝小劇場”，發布了一系列脫口秀。
動力篇
整波campaign主推的車型是別克威朗PRO。兩位脫口秀演員從該車型的三個主要功能點出發——大空間，強動力，以及車機智聯，結合脫口秀的必備要素——演員觀察到的各種生活細節，加以幽默的再創造，在“快樂智勝小劇場”相繼上映。
如同真正的劇場宣傳，每支脫口秀，都會提前一天發布一個15秒的預熱片宣傳，吸引人們的興趣和關注。
智聯篇預告片
一、為何要做脫口秀？
“春節各大品牌的廣告片要么煽情要么溫馨，在這種很容易同質化的廣告市場里，我們想用一個輕量化的形式來做，不去做一條正經的廣告片，而是做一些能讓人們開心的內容?！?別克品牌總監郭越談道：“過年時大家渴望的是一種輕松喜悅的氛圍，但春節更多是相聲這類傳統節目，語言喜劇類節目相對匱乏。所以我們想用目前比較流行的脫口秀方式，做一些好玩的內容?！?/p>
別克威朗PRO的品牌主張是“向陽而生，無處不樂”，而目標消費群體是中國廣大二三四線城市中剛剛組建小家庭的年輕人們。
最終，別克和麥肯決定請何廣智和徐志勝組合出演，圍繞大家回家時容易碰到的各種話題如催婚、攀比，等等，調侃各種歡樂的過年生活情景，并巧妙落點到別克威朗PRO的強大配置上，和人們樂在一起。
智聯篇
二、智勝組合的誕生
作為在脫口秀大會中成長起來的兩位演員，何廣智和徐志勝在觀眾中被認為是“極具喜劇天賦”、給觀眾的印象不僅親切，更能帶來歡樂。雖然這兩位都是單人出道，但是網絡上對于他們互相搭檔的呼聲卻一向很高——甚至誕生了“南廣智北志勝” 的說法。當麥肯團隊向客戶提名策劃“智勝組合”的時候，雙方一拍即合。
“這兩位脫口秀演員在人們心中一向以親切、快樂和搞笑深受歡迎。脫口秀里的那些對話場景和吐槽，因為素材是基于兩位演員的真實生活進行前采，很多細節都讓人心有戚戚，所以也成功避免了廣告口播常有的尷尬，讓人會心一笑，產生共鳴?！丙溈仙虾６驴偨浝砩奂?Janet Shao)說道。
空間篇
三、你們的快樂我負責
這波campaign的主題 “你們的快樂我負責”。從官宣代言人“智勝組合”開始，就獲得了強勢關注。
”你們的快樂我負責，一方面呼應的是車主內心那種想讓家人開心快樂的責任感；另一方面，它作為一臺新智聯運動家轎，也要負責給一個個家庭帶來安全舒適、輕松快樂的出駕乘體驗?！?邵佳說。
春節期間， 從大年初一起，三條小劇場陸續在微博、微信、抖音、快手等各大平臺上映。同時，結合兩位演員的個人特征和各種春節習俗，別克在社交媒體上推出一系列海報；更甚者，別克還分享了“智勝小劇場”背后的拍攝花絮，進一步加強“智勝組合”和別克威朗PRO的趣味關聯印象。
小劇場花絮
四、總結
每年春節，別克都會有一個“新春喚醒計劃”，為當年的重點車型造勢，為接下來一整年的銷量打好一個基礎。
“別克威朗PRO就是我們今年的戰略車型。它不僅造型時尚動感，功能配置上也非常強大豐富。希望通過這波campaign，加深人們對它的印象和好感，成為眾多中國城市里年輕小家庭的第一輛代步車，吸引更多人邁入別克的大家庭。” 郭越說。
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