元?dú)馍执汗?jié)系列廣告：大氣中國(guó)年
新年如何大氣起來(lái)？視頻里有答案。
元?dú)馍衷诖汗?jié)期間，推出了1.25L裝的大瓶元?dú)馍郑锤馄浚牍フ寄暌癸垐?chǎng)景。
我們收到Brief的第一反應(yīng)是：我們不會(huì)去拍“一家人圍坐飯桌前，其樂(lè)融融地分享著大瓶元?dú)馍帧边@樣的故事。因?yàn)檫@是一個(gè)既定的事實(shí)，大家過(guò)年都是這么過(guò)的，也幾乎所有飲料品牌的春節(jié)廣告都是這么拍的。但問(wèn)題是消費(fèi)者看完未必會(huì)記住你，因?yàn)槔淄钠犹嗔恕Ｎ覀円フ以獨(dú)馍知?dú)特的地方，能讓人記住的東西。
01
一個(gè)很「大氣」的洞察
1.25L的大瓶元?dú)馍郑娴耐Υ蟮模宜质菤馀菟瑲庖埠艽螅@一下激發(fā)了我們的靈感。我們想到中國(guó)人在新年里有一個(gè)洞察，就是無(wú)論再小氣的人，到過(guò)年都會(huì)有大氣的一面。畢竟，新年要大氣嘛!
“去菜場(chǎng)買菜，老板都會(huì)痛快抹個(gè)零頭！”
“再一毛不拔的人，過(guò)年也會(huì)發(fā)個(gè)紅包，圖個(gè)喜慶！”
“平日里的恩恩怨怨，春節(jié)這一天也都顯得不重要了！”
這種大氣，不是大方，也不是好面子，而是人們真的想這么做，也不自覺(jué)就會(huì)這么做。它是自發(fā)的，因?yàn)榇髿猓菑闹袊?guó)人心底生長(zhǎng)出來(lái)的東西。再看回這個(gè)大瓶的元?dú)馍帧＿@么大一瓶氣泡水?dāng)[在你面前，可不就是「大氣」嘛！我們找到了那把鑰匙，就講「大氣」。新年里，每一個(gè)中國(guó)人都是大氣的。整個(gè)中國(guó)呈現(xiàn)出來(lái)的面貌都是大氣的。大家當(dāng)機(jī)立斷，敲定了現(xiàn)在這個(gè)主題：「大氣中國(guó)年」
02
一波很「大氣」的創(chuàng)意
雷打不動(dòng)的拷問(wèn)，創(chuàng)意上怎么去講「大氣中國(guó)年」？
似乎有很多條路擺在我們面前。最直接的一條，就是拍一些暖人心的小故事，去褒獎(jiǎng)大時(shí)代下，每一個(gè)小人物的大氣之舉。這當(dāng)然可以，如果拍好了也會(huì)很出彩。但我們冷靜下來(lái)想想，覺(jué)得大氣不應(yīng)該只有這一面。就像春節(jié)不一定只能呈現(xiàn)出溫暖感動(dòng)，它也可以是逗比的，冷幽默的，甚至荒誕的。
再大一點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)在的媒體環(huán)境來(lái)看，在社交媒體上，大部分人刷手機(jī)看視頻，就是圖一樂(lè)。尤其是過(guò)年這個(gè)全民“不想努力，只想躺平”節(jié)點(diǎn)。我們向消費(fèi)者傳遞的內(nèi)容不宜太重。
如果真去贊揚(yáng)小人物的大氣品質(zhì)，傳遞溫暖正能量，免不了會(huì)帶出沉重的一面。在疫情依舊的今年，我們已經(jīng)見(jiàn)過(guò)太多沉重和揪心的事了。我們希望春節(jié)，大家都是輕輕松松歡歡喜喜的。
而元?dú)馍肿鳛?糖0脂0卡的氣泡水，它帶來(lái)的是一種無(wú)負(fù)擔(dān)的快樂(lè)。我們想傳遞的感覺(jué)，也是喝元?dú)馍郑悬c(diǎn)小氣泡，有點(diǎn)小微妙，一種不隆重，微微妙的快樂(lè)。所以我們的創(chuàng)意，就是這樣一種無(wú)負(fù)擔(dān)的快樂(lè)。一個(gè)“一根筋”，簡(jiǎn)單到“Stupid”的創(chuàng)意：大氣，就是一口大大大大大大大的氣。具體可以感受一下：
隨意吹個(gè)氣球，大到擠滿整個(gè)街道
吹蠟燭，一口氣直接吹滅一排
吊個(gè)嗓子，一口氣長(zhǎng)到連衛(wèi)星都要抖三抖
憋個(gè)氣，久到把臉盆都憋大
吹個(gè)火，火勢(shì)旺到媽媽直呼好家伙
一口氣能把摩天輪吹到飛起
03
一些很「大氣」的幕后
“大”有實(shí)力的演員
如果你熟悉開(kāi)心麻花，那你可能會(huì)認(rèn)出片中吹氣球的叔叔、吹摩天輪的女孩，憋氣的小哥、上海老板都是開(kāi)心麻花的演員。演技拿捏到位，還相當(dāng)敬業(yè)。尤其是拍憋氣的小哥，在零度的天氣，只穿一身短袖褲衩，連拍好幾條“濕頭戲”。讓片場(chǎng)的一眾姐妹紛紛“淪陷”。
“大”秀演技的老板
劇情越簡(jiǎn)單，就越考驗(yàn)演技。在拍攝炒辣子戲中，某位老板親自上陣給演員示范，大秀了一把演技體力。見(jiàn)他炒得異常投入的樣子，我們不由得感嘆：世道艱難啊，老板親自下場(chǎng)炒人。也希望老板不要入戲太深，動(dòng)了真念頭。
“大”有講究的道具
為了讓「大氣」來(lái)得更Drama一些，劇中氣球、臉盆、蛋糕、鍋鏟等道具都是特意定制的XXXXXXXXXXL號(hào)。
“大”片背后的人
2天6支片子是一場(chǎng)體力和耐力的考驗(yàn)，但這群時(shí)刻充滿元?dú)獾娜耍催^(guò)太多凌晨四點(diǎn)的勝?gòu)?qiáng)車墩橫店….根本沒(méi)在怕的！
終于，在凌晨四點(diǎn)半，迎來(lái)了殺青大合照。
“大”有驚喜的禮盒
就在全員為后期忙得焦頭爛額時(shí)，元?dú)馍挚蛻艏皶r(shí)地給我們送來(lái)了一個(gè)很大氣的元?dú)馍中履甓Y盒。其中巨型的撲克牌立馬抓住了我們的眼球。這么大一副牌可能客戶是想祝我們?cè)缛粘蔀榇笈瓢桑?/p>
最后祝大家虎年整年不生氣接下來(lái)的日子一團(tuán)和氣鄰里間客客氣氣每天神清氣爽朝氣蓬勃財(cái)氣源源不斷運(yùn)氣好到爆棚全身閃耀著珠光寶氣偶有脾氣不忘骨氣時(shí)刻充滿底氣永葆少年心氣天然氣記得繳一口氣說(shuō)了這么多的氣字大氣不帶喘的你感受到我們的大氣沒(méi)要是沒(méi)感受到的話就去喝大瓶元?dú)馍趾韧昃蜁?huì)變大氣比如我現(xiàn)在這個(gè)樣子就是一口氣吹了一瓶元?dú)馍謱懗鰜?lái)的不信也沒(méi)關(guān)系反正記得春節(jié)喝大瓶元?dú)馍志秃?/span>
「元?dú)馍帧鬼?xiàng)目人員表
品牌方：元?dú)馍?br/>創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
策略：Claire
客戶副經(jīng)理：Sure
創(chuàng)意組長(zhǎng)：盼盼
資深文案：Summer
資深設(shè)計(jì)師：Manci
資深文案：TD
制作公司：CHOSEN 盛圣（上海）文化傳媒有限公司
導(dǎo)演：singsing
監(jiān)制：Michael Wong/Victor Hu
副導(dǎo)演：JiJi
導(dǎo)演助理：謝天真
攝影師：楊小斐
燈光師：皮
執(zhí)行制片：侯靖松 / 包子
制片組：饅頭 / 超凡 / Yvonne / Haoran
美術(shù)：四二
道具：楊冬
攝影組：亮亮
航拍：小冷
服裝：Emma
Casting：開(kāi)心麻花/培培
后期制片：包子 / Yvonne
后期剪輯：Scarlet
后期調(diào)色：夢(mèng)芷
后期Online：Sidney / 陳貝爾
三維：Max Yao音棚：Hush
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