BEASTER：野火玩不滅，一起對生活做個鬼臉吧！
“在你的生活里，誰是帶節奏的人？”
是過去的舊規則；
是別人的標準;
是想要勝利的野心；
是內卷的環境；
…...
當我們回過頭來審視自己的生活時，那個一直以來帶領節奏的人是自己嗎？
不知道從什么時候開始，我們好像逐漸失去了對生活的主動權，無數“過來人”、“成功者”試圖用他們的標準來影響我們的生活節奏。
當生活困住了你，你的答案是什么？是跟隨舊規則，還是玩出新節奏？
這個新年，跟著勝加和BEASTER一起，看心有野火的年輕新勢力如何應對。
故事先是從監視器的視角切入，不同的年輕人正在被工作、大環境和社會規則所束縛。我們特別設定旁白代表著那些試圖告誡年輕人去服從環境、去學會適應的人，與主角之間完成一系列的對話。
面對乏味的宣言，是繼續忍耐還是換一種方式透氣？
等不到觀眾，是堅持苦練還是換個舞臺？
身處內卷的職場，是被規則捆綁還是找到自己的節奏？
跟不上隊伍，是加把勁追上還是自己走著玩？
無聊的日常，是學會習慣還是玩轉生活？
從接到brief一開始我們就發現，鬼臉一直以來都是BEASTER最重要的品牌資產，但市場上類似的笑臉符號并不少，如何讓鬼臉“活”起來，打造差異性的品牌內核，是我們最重要的任務之一。
因此，我們為鬼臉創造具像化的表情“嘟嘴”，讓鬼臉成為野火精神的一種共振和潮流社群的集結號。并通過一系列元素植入、互動傳播等形式，通過鬼臉將這種自嘲、樂觀的態度傳達給更多年輕人，引領全新的潮流運動生活方式。
一直以來，BEASTER作為一個年輕、有趣、專注潮流文化的服飾品牌，歷經8年，在創造掀起先鋒街頭革命的BEASTER鬼臉之后，決定開始關注青年的生活方式。面向更廣泛的人群，探索年輕新勢力的運動態度，發起從潮牌到潮流運動生活方式品牌的轉型升級之路。
我們發現，被疫情封閉的年輕人，越來越向往“往外走，好動玩”的生活方式。打開手機里的社交平臺可以看出，野釣、飛盤、露營、滑雪、沖浪等潮流運動逐漸成為年輕人的新愛好（相信你的朋友圈里，一定也有人po上了今年的滑雪照）。比起籃球、足球這樣的傳統運動來說，潮流運動更為輕松有趣、能夠釋放真實自我。不必爭輸贏，只要玩開心，沒錯，這很BEASTER！所以我們決定跟隨腳步，聚焦潮流運動圈層，深入探索年輕人的潮流運動生活方式。
就像片中的幾位主角，那些有野火精神的運動玩家，是“生動式生活方式”的創造者。面對困境，他們總有自己的答案，不會跟隨規則，只會跟隨內心，一次次化解生活的無聊，創造意想不到的劇情。
作為BEASTER品牌升級后的第一次發聲，我們決定在春節前上線全新品牌片，想要用一種更年輕、更特別的、更輕松的態度來迎接新一年。
一直以來，如何與這個時代的年輕人對話都是勝加的拿手課題。這一次我們不講道理、不提經驗，用一種“反教條、反內卷”的方式，去看見這個時代年輕人對舊規則的反抗。在片中，我們沒有用傳統的講故事形式，而是用“對話式”的方式，聽見不同年輕人對于生活的答案。也希望在到處充滿壓力和說教的傳播環境中，讓每個看到這條片子的觀眾，都能感受到快樂和輕松。
最后，希望在2022新的一年里，我們都能有隨心去野的自由，活出自己的生活節奏。不管現實怎樣，一起對生活做個鬼臉吧！
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（11條）