飯乎：讓年夜飯像打個雞蛋一樣簡單
FUNHOU《關于做飯這件事》Dircut
原標題：ELEVISION PROJECT/萬象映畫×飯乎「讓年夜飯像打個雞蛋一樣簡單」
是誰一路念叨著要買的東西，但走到貨架旁就斷篇兒；是誰和父母互相埋怨，你干嘛不自己買回家，你為什么這么兩步路都記不住；是誰看到還活著的食材就生理后退；是誰在看WandaVision時發出感嘆「想和旺達一樣用魔法做飯！」——別懷疑，答案是我們。
小時候能不能順利把東西買回家，和錢沒關系，拼的是一個速度，要跑贏金魚記憶。做飯的時候，廚房如戰場，永遠站在鍋蓋大后方。不是不想做飯，是買的東西太瑣碎記不住，食材太生猛搞不定，烹飪技術含量高學不會。而年夜飯，更像是飯桌前的各位親朋好友（：笑面考官）發起的一場大考，但擁有一份“輕烹飪”秘籍后，年夜飯，只需要像打個雞蛋一樣簡單。
一、創意闡述
把焦點轉回那個做飯七手八腳的年代，誰小時候還不是媽媽廚房的跑腿和閃送呢？動畫片正精彩的時候媽媽下的語音訂單來了，于是你光速上線，但走到店里還是忘了訂單信息，又或者訂單撒漏，得不到好評。（：沒被打就謝天謝地了），這些是大多數我們對于廚房的最初記憶。長大后，輪到自己打主力逛菜場了，沒來得及細細比較選擇菜品就被擠出了攤前，所有活著的食材看起來比你還生機勃勃，當然還有各種你初來乍到，不知所措的菜場畫像。
您的跑腿不想接單
年夜飯能不能像打個雞蛋那么簡單？
看到這兒，廚房難題像是能代際傳遞，一代又一代的困擾著人們。不管掌勺是誰，廚房難題卻一直存在。關于廚房的meme也是層出不窮，大家都表示頗有感觸。快節奏的現代生活，讓廚房問題更加突出，人們有意愿好好吃飯，卻沒有時間好好烹飪。整個從食材完備到精細處理再到烹飪，是一件費時還淘神的事。
輕烹飪的小美好
干凈整潔的廚房布景與忙碌的團隊
把問題點出來，再加一些詼諧和戲劇的感覺，喚醒大家的共同回憶，最后把年夜飯推到你面前時，“飯乎輕烹飪”像田螺姑娘一般出現了。所需食材一次購買，干凈整潔無需再處理，再等上15分鐘，兼具效率與美味，幫你在忙碌和精致之間找到一個平衡點。“輕烹飪”這一時代催生的精致生活方式，解決下廚難題，是廚房與健康美味生活之間的快捷鍵。
二、花絮
ELEVISION×FUNHOU BTS
CNY年貨節，是知名度高的大品牌投放賀歲TVC的時間節點，飯乎作為一個新生品牌，在過去一年里并沒有做過品牌推廣。但我們希望在2022的第一個月，能做出一條代表飯乎和消費者對話的TVC。里面有當代白領對做飯這件事的一些觀察，以及飯乎想要傳遞的快樂廚房概念，如果它同時能帶上一些年味那就更好了。
當然，這也是我們最后的版本。其實這次TVC創作也是倒逼著飯乎成長的一次嘗試，我們有過競爭年夜飯C位菜的想法（初生牛犢不怕虎），有過想要強打年夜飯的初衷（什么時間做什么事），想要強調產品的3大特點（初次見面自我介紹）所以最開始，我們什么都想要…
畢竟飯乎還是小孩子，不得不做選擇題。我們回歸了一個個想要和消費者溝通的事情。解決問題：解決了下廚的麻煩與疑慮，保留烹飪的快樂與美味。突出特點：與傳統速食不同、比預制菜的操作更簡單。品牌理念：一個人，也要好好生活，再忙，也要好好吃飯。
所以我們和萬象的伙伴們一塊兒找到了飯乎的方向，希望給消費者帶去一種用輕松詼諧擊敗顧慮，用蜻蜓點水之力即可認真生活的溫暖，因為美食生來就能療愈心靈。飯乎的出現，希望能讓做飯這件事對消費者來說變得更友好，讓廚房這個地方離消費者更近。
片已經出街啦～
關于做飯這件事，作為一個懶人，我最近每天都被我的舍友JCC拉起來做午餐，我有感而發：“吃飯五分鐘，做飯兩小時。”做飯確實是一件不容易的事，并且在我不同的人生階段，也對做飯都有不同的理解。大多數時間里，我覺得做飯很麻煩，過程中你可能會買到壞的食材，被刀切到手，鹽放多了或放少了，被熱油燙到，切完菜之后收獲一個留香五天的蒜味雙手……每次我做完飯，我媽形容廚房像是打完了一場仗。所以我從小到大都堅定地認為：即食和速食產品是這個世界的偉大發明之一，在我心中并列于空調。少數時間里，我也會覺得讓做飯放慢時間是一件很治愈的事，享受這種慢條斯理的儀式感和做完一頓飯的成就感。
片子故事層面，我們的想象也都是圍繞大家的生活體驗出發：從小就是滿級跑堂的女主梵梵、小孩眼里看起來很可怕的廚房、心血來潮想做飯卻顯示售罄和次日達的買菜app、熱鬧而混亂的菜市場、買菜時的選擇恐懼癥……客戶也很有sense：做飯吃飯嘛，很日常的一件事，接地氣就行。
做飯也可以是一件很精致的事
飯乎這支片子更偏重于劇情，這對我來說是個不?的挑戰。經過與創意瀟瀟、??的溝通，我們決定將其做成?個輕喜劇，通過?幅度的鏡頭運動以及夸張的表演來讓??更具趣味性。??有三個主要場景，分別是小時候的家、??后的家以及菜市。??后的家是?個現代的景，起初我們覺得是最容易找到的?個景，所以前期的重?就在找菜市和?時的家。但萬萬沒想到，??后的家找了很多都沒有心儀的，我們迫不得已選擇了棚拍，好在美術組很專業，趕了?個通宵將空蕩蕩的實景棚變成了富有生活氣息的家。
拍攝階段就是不斷解決問題的過程，我們會遇到各種麻煩。好在這次我們團隊的每?個?都很專業，制?組為了場景跑斷了腿，攝影組為了實現分鏡的每個鏡頭想盡了辦法……很榮幸能夠制作本?，也感謝品牌?飯乎對我們的信任。
導演現場對腳本中
長大后的家全美術布景
三、限量禮盒設計
看著自己寫意的晚餐，就會想起童年跑腿，想起從小吃到大的味道，就會懂得父母做飯從不將就，明白烹飪本身的情感價值無可取代無法衡量，一餐一食皆為心事。當下，在家就餐比例仍為62%。飯乎輕烹飪的生活方式能夠滿足廚房小白、忙碌工作的人傳遞情感和精心烹飪的需求，助力美好生活（：人類總是有辦法讓生活越來越好的。
CREDITS
PROD CO：ELEVISION
Executive Producer：VING/WANG HAN
Director：LI SIFAN
Creative：DENG XIAOYING/SHI RUOXUAN
Account Executive：DENG XIAOYING/SHI RUOXUAN
Production manager：ZHANG YUWEN
Cinematographer：HUANG LEI
Art Director：XU JIE
Gaffer：ER KUAI
Make Up：FENG XUEJIAO
Location Manager: Li SHA
Editor：ZHANG YINGXU
Colorist：ZHANG YINGXU
Graphic Designer：ZHOU XIAO
Visual Effects Crew：PIPI
BTS：QIN TIAN
項目信息
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