騰訊云：這不只是一段音視頻
1. 這是一個廣告，額……是吧？
黃沙漫天，一位蒼老的先知緩慢地走在宛如戈壁的異星地表。遠處一位宇航員邁著蹣跚的步伐向先知走來……Hold on、hold on！剛剛點開的不是廣告嗎，是鏈接跳錯了還是上錯視頻了？
別擔(dān)心，這正是剛剛上線的騰訊云音視頻品牌片，先來看看其中玄機吧。
文案
這是一個廣告，這又不只是一個廣告
這是一段音視頻，這又不只是一段音視頻
就在你點開它的時候，你點開的是擁有全球2800多個加速節(jié)點的傳輸體系
就在你播放它的時候，你播放的是一個獨一無二的音視頻網(wǎng)絡(luò)
采集/編碼
傳輸/解碼
渲染/分發(fā)
這些復(fù)雜又實時的音視頻協(xié)作都在騰訊云上
都在你觀看的每一分，每一秒，每一幀里這不只是一段音視頻
這是騰訊云積累了21年，向內(nèi)的深度思考
你會很好奇
怎么會有人把時間花費在思考那么日常，流暢，和幾乎無差錯產(chǎn)品上
但正是因為你習(xí)慣了日常，流暢和無差錯
所以才讓我們不斷自我迭代，不斷向內(nèi)挑戰(zhàn)這不只是一段音視頻
這是一個個騰訊云參與制定的標(biāo)準
H.266是新一代編解碼的標(biāo)準
支持百萬級超大規(guī)模會議是在線會議的標(biāo)準
把行業(yè)上限做成行業(yè)下限，更是我們心中的標(biāo)準這不只是一段音視頻
這是一份又一份科技向善的責(zé)任
把模糊的記憶還原
是歷史賦予智能的責(zé)任
普惠醫(yī)療資源
是平等賦予技術(shù)的責(zé)任
不負彼此的選擇
更是你們賦予我們的責(zé)任這不只是一段音視頻
這更是一個個1+1大于2的故事
產(chǎn)品有頂尖的科技護航 是產(chǎn)品的幸福
技術(shù)能被更多人外延 是技術(shù)的榮耀
以領(lǐng)先技術(shù)成就冠軍表現(xiàn)
騰訊云音視頻
2. 高科技能給音視頻帶來什么
你一定會好奇，音視頻行業(yè)要高科技干嘛，不就是放放視頻、搞搞直播么？
實際上，當(dāng)我們深入了解音視頻行業(yè)后，才發(fā)現(xiàn)它涉及到生產(chǎn)生活的方方面面：
視頻聊天、游戲、短視頻、車載互動、當(dāng)下必需的在線教育和在線會議、普惠醫(yī)療資源的遠程醫(yī)療、遙控工業(yè)生產(chǎn)、可視化的農(nóng)業(yè)化生產(chǎn)、甚至是所有女生必備的美顏動效……可以說，科技的助力讓音視頻充滿了無數(shù)可能。音視頻滲透在你日常的每一個角落，以至于你感知不到。但萬一它停滯、出錯，那將會有無數(shù)人迎來生產(chǎn)、生活甚至生命的大混亂。
正如好旺角打造的上一支騰訊云品牌片提到的那樣——高科技應(yīng)該沒有門檻、沒有存在感，但能解決最重要的問題。好旺角相信，讓人們的日常一如往常，正是科技背后的責(zé)任。這也是騰訊云音視頻對每一個產(chǎn)品的守護和許諾，即使你可能從來都看不見它。
基于此認知，我們將“這不只是一段音視頻”作為core idea，帶著人們穿梭到一段科幻大片背后，去看騰訊云音視頻領(lǐng)先的科技實力，以及承擔(dān)的“科技向善”的責(zé)任。
3. 嚴格的品控，爆肝的執(zhí)行
當(dāng)公司其他小伙伴看到成片時，都忍不住感嘆了一句：“這個執(zhí)行好恐怖啊！”
是啊，不要說屏幕內(nèi)外穿梭的執(zhí)行難度、不要提科幻片的后期工作量，光是一個月的極限執(zhí)行周期就已經(jīng)讓我們肝到頭禿。期間Art老師們幾乎住在后期，基本沒有進過公司。
五噸細沙和數(shù)小時煙熏打造出的科幻質(zhì)感
凌晨三點還在摳細節(jié)的團隊
感謝導(dǎo)演和制作團隊不厭其煩地陪著我們爆肝，陪著我們一次次死摳細節(jié)、精進質(zhì)量，正是有你們時刻的鼎力支持，我們最終才交出了一份滿意的答卷。
更要感謝客戶給予了我們極大信任和空間。正因此，這樣一條特別的廣告才得以面世，我們也才能把好旺角和騰訊云對科技的共同認知繼續(xù)傳遞給更多人。
4. 結(jié)語
不論是“化繁為簡，以小見大”地助力企業(yè)實現(xiàn)商業(yè)夢想，還是“這不只是一段音視頻”背后的責(zé)任，都體現(xiàn)了“科技向善”的理念。讓頂尖的科技在日常中散播善意，正是我們所相信的科技的意義。
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：張超
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Serena.Liu
美術(shù)組長：CP
文案：順口
美術(shù)指導(dǎo)：yaya、mia
客戶服務(wù)：lourel 、嘎嘎呃
數(shù)英獎參賽項目說明 - 好旺角 GMKOK 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
騰訊云品牌目前雖然位于行業(yè)前列，但面臨激烈的市場競爭，發(fā)現(xiàn)騰訊云品牌在技術(shù)人群中的品牌知曉度與影響力不足，其中較為顯著的問題在于未能形成與具體技術(shù)有關(guān)的強勢技術(shù)標(biāo)簽與技術(shù)記憶點。
通過打造音視頻單項賽道冠軍形成騰訊云技術(shù)影響力的抓手，提升騰訊云在技術(shù)人群中的感知力，強化騰訊云技術(shù)實力強的深刻印象。
【洞察與策略】
對普通人來說，音視頻播放似乎是最日常的技術(shù)。但對技術(shù)人員來說，支撐著一段段音視頻的是強大技術(shù)實力和責(zé)任感。用強大科技維系日常幸福，這是騰訊云的追求，也是每一個技術(shù)人員所肩負的使命和責(zé)任。
【創(chuàng)意闡述】
本次campaign以“這不只是一段音視頻”的idea帶人們走近騰訊云強大的音視頻技術(shù)。TVC由“音視頻內(nèi)”和“音視頻背后”兩部分組成，鏡頭帶著TA不斷在“科幻大片”和“背后技術(shù)”之間來回穿越，將將“不只是音視頻”的騰訊云技術(shù)實力與科技理念展現(xiàn)在世人眼前，深度植入了“騰訊云是音視頻賽道冠軍”的心智。
【結(jié)果與影響】
從音視頻單項賽道切入講述騰訊云的技術(shù)實力與品牌理念。TVC穿梭到一段段看似日常的音視頻背后，帶著技術(shù)人群領(lǐng)略騰訊云音視頻的領(lǐng)先實力和時代責(zé)任感，精準擊中需求與情懷。強化了技術(shù)人員對騰訊云技術(shù)實力強和音視頻為單項賽道冠軍的深刻印象。
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