騰訊云：這不只是一段音視頻
1. 這是一個(gè)廣告，額……是吧？
黃沙漫天，一位蒼老的先知緩慢地走在宛如戈壁的異星地表。遠(yuǎn)處一位宇航員邁著蹣跚的步伐向先知走來(lái)……Hold on、hold on！剛剛點(diǎn)開(kāi)的不是廣告嗎，是鏈接跳錯(cuò)了還是上錯(cuò)視頻了？
別擔(dān)心，這正是剛剛上線的騰訊云音視頻品牌片，先來(lái)看看其中玄機(jī)吧。
文案
這是一個(gè)廣告，這又不只是一個(gè)廣告
這是一段音視頻，這又不只是一段音視頻
就在你點(diǎn)開(kāi)它的時(shí)候，你點(diǎn)開(kāi)的是擁有全球2800多個(gè)加速節(jié)點(diǎn)的傳輸體系
就在你播放它的時(shí)候，你播放的是一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的音視頻網(wǎng)絡(luò)
采集/編碼
傳輸/解碼
渲染/分發(fā)
這些復(fù)雜又實(shí)時(shí)的音視頻協(xié)作都在騰訊云上
都在你觀看的每一分，每一秒，每一幀里這不只是一段音視頻
這是騰訊云積累了21年，向內(nèi)的深度思考
你會(huì)很好奇
怎么會(huì)有人把時(shí)間花費(fèi)在思考那么日常，流暢，和幾乎無(wú)差錯(cuò)產(chǎn)品上
但正是因?yàn)槟懔?xí)慣了日常，流暢和無(wú)差錯(cuò)
所以才讓我們不斷自我迭代，不斷向內(nèi)挑戰(zhàn)這不只是一段音視頻
這是一個(gè)個(gè)騰訊云參與制定的標(biāo)準(zhǔn)
H.266是新一代編解碼的標(biāo)準(zhǔn)
支持百萬(wàn)級(jí)超大規(guī)模會(huì)議是在線會(huì)議的標(biāo)準(zhǔn)
把行業(yè)上限做成行業(yè)下限，更是我們心中的標(biāo)準(zhǔn)這不只是一段音視頻
這是一份又一份科技向善的責(zé)任
把模糊的記憶還原
是歷史賦予智能的責(zé)任
普惠醫(yī)療資源
是平等賦予技術(shù)的責(zé)任
不負(fù)彼此的選擇
更是你們賦予我們的責(zé)任這不只是一段音視頻
這更是一個(gè)個(gè)1+1大于2的故事
產(chǎn)品有頂尖的科技護(hù)航 是產(chǎn)品的幸福
技術(shù)能被更多人外延 是技術(shù)的榮耀
以領(lǐng)先技術(shù)成就冠軍表現(xiàn)
騰訊云音視頻
2. 高科技能給音視頻帶來(lái)什么
你一定會(huì)好奇，音視頻行業(yè)要高科技干嘛，不就是放放視頻、搞搞直播么？
實(shí)際上，當(dāng)我們深入了解音視頻行業(yè)后，才發(fā)現(xiàn)它涉及到生產(chǎn)生活的方方面面：
視頻聊天、游戲、短視頻、車載互動(dòng)、當(dāng)下必需的在線教育和在線會(huì)議、普惠醫(yī)療資源的遠(yuǎn)程醫(yī)療、遙控工業(yè)生產(chǎn)、可視化的農(nóng)業(yè)化生產(chǎn)、甚至是所有女生必備的美顏動(dòng)效……可以說(shuō)，科技的助力讓音視頻充滿了無(wú)數(shù)可能。音視頻滲透在你日常的每一個(gè)角落，以至于你感知不到。但萬(wàn)一它停滯、出錯(cuò)，那將會(huì)有無(wú)數(shù)人迎來(lái)生產(chǎn)、生活甚至生命的大混亂。
正如好旺角打造的上一支騰訊云品牌片提到的那樣——高科技應(yīng)該沒(méi)有門(mén)檻、沒(méi)有存在感，但能解決最重要的問(wèn)題。好旺角相信，讓人們的日常一如往常，正是科技背后的責(zé)任。這也是騰訊云音視頻對(duì)每一個(gè)產(chǎn)品的守護(hù)和許諾，即使你可能從來(lái)都看不見(jiàn)它。
基于此認(rèn)知，我們將“這不只是一段音視頻”作為core idea，帶著人們穿梭到一段科幻大片背后，去看騰訊云音視頻領(lǐng)先的科技實(shí)力，以及承擔(dān)的“科技向善”的責(zé)任。
3. 嚴(yán)格的品控，爆肝的執(zhí)行
當(dāng)公司其他小伙伴看到成片時(shí)，都忍不住感嘆了一句：“這個(gè)執(zhí)行好恐怖?。 ?/p>
是啊，不要說(shuō)屏幕內(nèi)外穿梭的執(zhí)行難度、不要提科幻片的后期工作量，光是一個(gè)月的極限執(zhí)行周期就已經(jīng)讓我們肝到頭禿。期間Art老師們幾乎住在后期，基本沒(méi)有進(jìn)過(guò)公司。
五噸細(xì)沙和數(shù)小時(shí)煙熏打造出的科幻質(zhì)感
凌晨三點(diǎn)還在摳細(xì)節(jié)的團(tuán)隊(duì)
感謝導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)不厭其煩地陪著我們爆肝，陪著我們一次次死摳細(xì)節(jié)、精進(jìn)質(zhì)量，正是有你們時(shí)刻的鼎力支持，我們最終才交出了一份滿意的答卷。
更要感謝客戶給予了我們極大信任和空間。正因此，這樣一條特別的廣告才得以面世，我們也才能把好旺角和騰訊云對(duì)科技的共同認(rèn)知繼續(xù)傳遞給更多人。
4. 結(jié)語(yǔ)
不論是“化繁為簡(jiǎn)，以小見(jiàn)大”地助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)夢(mèng)想，還是“這不只是一段音視頻”背后的責(zé)任，都體現(xiàn)了“科技向善”的理念。讓頂尖的科技在日常中散播善意，正是我們所相信的科技的意義。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：張超
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Serena.Liu
美術(shù)組長(zhǎng)：CP
文案：順口
美術(shù)指導(dǎo)：yaya、mia
客戶服務(wù)：lourel 、嘎嘎呃
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 好旺角 GMKOK 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
騰訊云品牌目前雖然位于行業(yè)前列，但面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)現(xiàn)騰訊云品牌在技術(shù)人群中的品牌知曉度與影響力不足，其中較為顯著的問(wèn)題在于未能形成與具體技術(shù)有關(guān)的強(qiáng)勢(shì)技術(shù)標(biāo)簽與技術(shù)記憶點(diǎn)。
通過(guò)打造音視頻單項(xiàng)賽道冠軍形成騰訊云技術(shù)影響力的抓手，提升騰訊云在技術(shù)人群中的感知力，強(qiáng)化騰訊云技術(shù)實(shí)力強(qiáng)的深刻印象。
【洞察與策略】
對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，音視頻播放似乎是最日常的技術(shù)。但對(duì)技術(shù)人員來(lái)說(shuō)，支撐著一段段音視頻的是強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力和責(zé)任感。用強(qiáng)大科技維系日常幸福，這是騰訊云的追求，也是每一個(gè)技術(shù)人員所肩負(fù)的使命和責(zé)任。
【創(chuàng)意闡述】
本次campaign以“這不只是一段音視頻”的idea帶人們走近騰訊云強(qiáng)大的音視頻技術(shù)。TVC由“音視頻內(nèi)”和“音視頻背后”兩部分組成，鏡頭帶著TA不斷在“科幻大片”和“背后技術(shù)”之間來(lái)回穿越，將將“不只是音視頻”的騰訊云技術(shù)實(shí)力與科技理念展現(xiàn)在世人眼前，深度植入了“騰訊云是音視頻賽道冠軍”的心智。
【結(jié)果與影響】
從音視頻單項(xiàng)賽道切入講述騰訊云的技術(shù)實(shí)力與品牌理念。TVC穿梭到一段段看似日常的音視頻背后，帶著技術(shù)人群領(lǐng)略騰訊云音視頻的領(lǐng)先實(shí)力和時(shí)代責(zé)任感，精準(zhǔn)擊中需求與情懷。強(qiáng)化了技術(shù)人員對(duì)騰訊云技術(shù)實(shí)力強(qiáng)和音視頻為單項(xiàng)賽道冠軍的深刻印象。
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