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廣告里出現的場景往往美好到不真實：各種俊男美女，勵志典范，還有其樂融融的一大家子。描繪的一切都讓人心馳神往，給你一種“用我們的產品就能獲得這么美好生活”的感覺。
很少品牌愿意在廣告中展現“離婚”這件事，因為這實在是太過負面了，盡管在全世界，離婚率都在不斷攀升，離異家庭已經成為了很大一部分人真實的生活狀態。
不同于以往的合家歡場景，最近瑞典宜家推出的一支廣告，卻把目光聚焦在了離異家庭。
《Where life happens》生活從這里開始
沒有刻意的煽情和美化，由創意機構 ?kestam Holst 創作的這支廣告，展現出了真實生活中的一面，雖然它可能不是那么陽光美好。
“生活從這里開始（Where life happens）”這是宜家系列營銷的主題。談到創作理念時，這家機構表示：“在瑞典，生活在兩個家庭是很多孩子的真實生活。從人們生活的不同側面，宜家才能夠理解他們的生活狀態和真實需求。他們的生活方式是宜家開發新產品的靈感來源，用更好地解決方式提升他們的生活品質。”
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