顧家家居：有一把椅子讓你不再向往詩和遠方
對于中高收入的青年精英、企業高管來說，一紙機票不是問題，時間匱乏才是關鍵。這類人群工作生活壓力大，渴望將忙碌與休閑分開，然而想要好好放松自己顯得是一件更費神的事？也許有一把椅子就可以做到，休息與享受，讓人不再殷羨詩和遠方。
顧家家居針對中高收入人群全新推出的休閑沙發系列單品，極具舒服度和美觀度，市場潛力巨大。但是在休閑類沙發行業，洋品牌更有認知度，然而過于高昂的價格讓這一階層的人放棄了這一品類。而另一方面，各類休閑沙發產品同質化嚴重。如何打破用戶的傳統思維，促使用戶接受新產品，是顧家家居休閑沙發系列在宣傳營銷上的挑戰。
這一次以甲方思維定策略
根據調查顯示，目前市場上的休閑沙發缺乏具有劃時代的、擁有產品核心競爭力的利益點；未來2年，75至85后的人群，已經成為決定消費趨勢的人群，簡約、時尚、以人為本的消費訴求愈發敏感。
因此本次品牌營銷上要打破人們對傳統休閑沙發的固有思維，將此款沙發的優勢極致展示（可坐可躺的強大功能性+簡約時尚亮麗的外觀）；注重將此把休閑單椅時尚、大氣、高品質的特性展現；為受眾營造舒適意境，獲得受眾好感度。
深埋時尚輕奢基因
在全新產品的推廣上，產品的命名尤為重要。需要具有非常高的辨識度，且符合產品特性，更要有很強的延展性為爆紅準備。
配合本產品108°-170°自由調節，可靠可躺的功能，且外觀時尚簡約大方，因此命名為——由度udo。
You do，隨意區分，隨心掌握；
You do，做你自己，堅持自我；
由，是自由，也是掌控。度，是范圍，也是態度；
由度，自由的輕奢態度，意味著工作和休閑自由區分與調節，簡約低調中自由享受雅致舒適。
選擇一把椅子，時尚流暢的外觀，配以極致的體驗，低調舒適卻無損高貴優雅，是展現自己“輕奢華、新時尚”的生活態度，讓生活回歸到收放自如的狀態，讓人生到達簡約而不簡單的境界。
LOGO
在由度logo的設計上，更注重簡潔大氣的設計風格，便于認知及記憶：
純字體的排版設計，將中英文合理地搭配結合；
鮮亮的色彩搭配，展現了“由度”的時尚、大氣；
整體的設計較為簡約，并且在字體中，大膽地將筆畫進行刪減，體現了“由度”產品能夠給人帶來的的輕松感，能夠讓受眾享受輕奢感。
主視覺
主視覺的設計上，將人置于“花海”“皮毛”和“棉花”之上，盡顯“由度”輕柔、舒適和至高品質。
手冊
手冊化繁為簡，不僅將精細的工藝制作、強大的功能性極致展現。更重要的是做一款讓人享受輕松的產品，必須由視覺呈現上就達到“輕松自在”的意境。
TVC
好的產品不僅在于產品本身的設計制作與功能，使用者的感受往往要比光說產品的品質更有說服力。
通過模特演繹的享受之感，引起受眾的感知，從而更能夠讓受眾體會到產品本身的特點、功能。
在“由度”產品的視頻拍攝上，將從夢境的展示和產品本身的展示詮釋“由度”品質、簡約與舒適！
顧家家居年度重鎊單品由度，你想要的，都給你
遇見夢境
以最放松的姿態
在享受中自由
在變化中靈動由度 跟著感覺走
忘記紛擾 忘記自己由度
輕生活 自由度
最終這一款符合所有人對舒適幻想的產品，也在首批售賣上做到了出眾的時尚度，在天貓舉辦了線上發布會。而品牌策劃上強大的延展性，讓后期的線上營銷取得了巨大反響。相信擁有由度，讓人在工作疲憊的時候，不再向往詩和遠方。
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