皇后×中國國家博物館打造“東方百美園”，聯名就該有名有實
12月11日，由皇后品牌和中國國家博物館國博衍藝打造的“東方百美園”，攜著凝聚千年歷史文化的國寶和東方草本文化登陸西安?！皷|方百美園”是一個集數字藝術、裝置藝術于一體，以東方美為基礎，面向大眾的沉浸式體驗館。
從傳統卷軸中汲取設計靈感的建筑結構，空中俯瞰，宛如一副巨幅畫卷徐徐展開。該館分為三大體驗區域，“百美圖鑒”，“百草秘境”，“百美肌秘”。
百美圖鑒，美人如畫在“云端”
在黑色房間中，光影卷軸徐徐展開，眼前美人緩緩踱步，身姿百態，感受悠悠芳華，跨過千年，來到你身邊。
百草秘境，大地上的東方美學
用植物、立體卷軸和光線營造出來的獨特藝術裝置，猶如一副自在生長的自然畫卷，途徑花園小徑、偶遇花蔭環繞，花在畫中，畫在花間。
百美肌密
百美肌密作為皇后品牌的展示空間，體驗難得一見品牌文化沙龍，切身感受皇后品牌的東方魅力，還有精心設計的國博聯名禮盒。
如此驚艷而又豐富的聯名展是如何誕生的呢？我們請這次參與“東方百美園”的艾迪因賽創意總監包子，來聊聊項目背后的故事和思考。以下為他的闡述內容：
有人說，世間所有的事物之間都是可以相互聯系的。只需要簡單的兩個名字碰撞，仿佛就能夠把這根特殊的紐帶建立起來。
當我們拿到皇后品牌聯名中國國家博物館國博衍藝的brief時，覺得事情就是如此簡單。
皇后品牌，一個誕生40年的經典國貨，一直致力于東方草本養膚文化的傳承，探其功效機理，讓傳統草本護膚煥發新的魅力。中國國家博物館作為中華文物收藏量最豐富的博物館之一，保存了中華5000年文明的燦爛與輝煌，共有140萬件藏品。
從140萬件藏品中挑選出一個聯名合作的對象展示給消費者，這事能難到哪兒呢？
缺乏品牌與消費者溝通的聯名都是失聯的
當國貨遇見國博，首先讓人聯想到的是國博里各類草本典籍經文，與皇后的草本理念完美相契合，但這個方案很快就被否決了，一是因為這樣的內容缺乏美妝品牌的表達，其次是內容展示的直白單薄，難以吸引起消費者的好奇和思考。
皇后品牌能獲得什么？國博能幫助到品牌到什么？我們的消費者又能得到什么？
是歷史文化展示？是草本視覺盛宴？還是一場設計上的賣弄？
到底什么是真正的聯名？我們太習慣把聯名當成一場設計秀、炒作秀，似乎只需要兩個名字通過一些技術手段拼貼在一起，就完成了一項聯名。
品牌聯名禮盒
什么是一個聯名應該有的樣子？
要誠意，也要有深意。
帶著新的思考，重新審視皇后品牌攜手中國國家博物館聯名合作，從草本典籍、書法墨寶、東方畫卷、甚至與皇后相關的文物都仔細搜羅了一番，面對中國國家博物館140萬件藏品，要從這么多藏品中找到一個精確又具豐富內涵的內容表達，此刻猶如大海撈針。
千秋絕艷圖局部
百花圖局部
最后終于在“百美圖”和“百花圖”中找到了我們想要傳達的答案。百美圖即《千秋絕艷圖》，此圖描繪了五十七組六十位歷朝歷代的著名女性，《百花圖卷》被譽為“花卉之最”，我們構想通過“百美”（美人）到“百花”（草本）的觀賞路徑展示，引導消費者來發現和探尋東方美人背后的秘密——中華草本文化，對皇后品牌東方草本基因進行了一次深度挖掘。
就這樣，這次的聯名變成了一個品牌藝術展，我們要造一個“東方百美園”。
一個堪稱可以拿建筑設計獎的國風館
根據內容思考，本次展覽被規劃為三大體驗區域，“百美圖鑒”（千秋絕艷圖），“百草秘境”（百花圖），“百美肌秘”（品牌展示區），觀眾可以沿著整個參觀路徑游覽，來理解和感受皇后品牌草本文化的魅力。
因為展示內容主要和畫相關，結合中華傳統元素卷軸的外形設計理念被最先確定下來，但設計呈現卻遲遲找不到滿意的方案。
如何去打造一個讓人忍不住想要拍照分享的地標？
如何通過建筑外形就能讓我們感受到濃濃傳統的東方文化？
如何第一眼就知道這是一個畫卷，如何從各個角度保證卷軸的完美視角，包括空中俯瞰？
漫長一個月的探討，六輪會議的交流和修改，幾易其稿，面對越來緊迫的時間，設計師幾近奔潰，最后終于推遲了。為了完美的呈現，我們居然申請了延期開展。
所幸最終的呈現沒有辜負時間、我們和客戶的期待，卷軸造型的國風館終于上線了，宛如一副畫卷在大地上徐徐展開的建筑設計，剛出爐就獲得了一致通過。
最終展館設計展示稿
本次次皇后×國博衍藝“東方百美園”，是我們對聯名的一次再思考，不僅在文物展示、外形設計、內容細節上苛求到極致，更重要的是我們認真去做到了一次品牌和品牌之間的深度關聯和的文化共性的挖掘，實現品牌與品牌的互助共贏。
最后我們想說的是，做聯名，就該有名有實。
聽完這么多故事，是否有一窺“東方百美園”究竟的沖動？沒有去參觀的朋友可以通過下面的視頻“游覽”一番。
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