TATA木門「名畫前傳」：一個可以打開名畫的藝術展
自2016年TATA木門打造「靜音日」以來，已經經歷了第六個年頭。多年以來品牌一直以“降噪靜音”為訴求，引領生活方式的升級。
今年的「靜音日」，TATA木門希望在消費者心中繼續打透“降噪靜音”需求，用整合營銷的手段為821靜音日引流造勢。 在第一波營銷中，勝加的小伙伴為客戶打造了「降噪研究所」（戳這里回顧上波案例）
在第二波營銷中，TATA木門希望突破以往創意形式，整點不一樣的，從事件營銷、體驗營銷的角度，激活消費者對品牌新的興趣。
這一波，勝加小伙伴交出了怎樣的答卷？（沒來現場的您，請瞧瞧視頻）
為何打上名畫的主意？
此次的創意靈感來源于客戶資料中的一個產品實驗——將手機音量調到最大播放《小蘋果》，然后關上TATA木門，竟然完全聽不到音樂！！
這一產品鮮明特征，讓我們思考了兩個問題：
為何不直接在這樣實際的硬核產品體驗中做文章，對產品進行改造？如果只用門這個產品本身，很難吸引路人注意，那么門面上到底放上什么才能有意思？
在經歷一番非常激烈的brainstorming后，創意團隊把注意力放在了名畫上：不是有很多名畫表情不尋常嗎？對呀！為什么不找他們！
由此大家一拍即合，大開腦洞，將噪音與TATA木門的關系、用名畫的謎之表情呈現出來，并結合裝置講述一系列有趣的小故事，向大眾直觀地展現TATA木門強大的45度降噪靜音專利技術。
給名畫裝框
不光辦展還要讓名畫主角上街？
既然決定用名畫這一經典又新奇的梗，就要將這個梗融會貫通于整次傳播。
《吶喊》《加歇爾醫生》《喂孩子的母親》等經典名畫的主角們都有無法復刻的特質和藝術氣息，當這些原本存在于畫中的角色，以立體真人的模樣逃出名畫，迫切地走上街頭給你遞上“小卡片”，邀請你一同看展，會是個怎樣迷幻的場景？
除了線下的預熱事件之外，線上我們也用了一系列延伸物料，為此次活動點火造勢：
預熱海報
主視覺
活動邀請函
H5
創意團隊進廠蹲守裝置藝術家，上演極限挑戰？
因為留給創意組的時間不多，布展、規劃、打造藝術裝置的工程量超出想象，創意團隊不得已“賴在了”裝置藝術家的工廠里。
據說辦公環境越亂越有創造力
連續二十多天的裝置打造，最終在五角場合生匯上演了一場24小時極限搭建，完成了藝術展的落地。
展覽的真實反饋
開展時正值工作日，一個周三的午間，外面下著大雨，但依然有大批群眾襲來合生匯打卡。
有人是被發“傳單”的名畫主角吸引而來；有人是被門上的名畫故事吸引，想知道“到底是什么原因，讓名畫上的主角們都面露難色？”，他們駐足停留、好奇地打開了一扇扇裝置……
小朋友指著《吶喊》興奮地對媽媽說“我在課本上見過！”，媽媽便帶著孩子認全現場的一幅幅名畫；
小姑娘挽著自己的老爸，指著這扇門，開玩笑說“像極了你平常打呼嚕”；
還有老板現場問在哪可以買門，以及其他品牌客戶現場打聽是哪家做的展……
觀眾的即時反饋和認可，對我們這次的挑戰來說，就是最大的收獲。
團隊小伙伴一家人“假裝整齊”的合影
最后，附贈有聲版「名畫視頻」彩蛋
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
數英獎參賽項目說明 - SG勝加，創意代理商
【背景與目標】
2021年TATA木門順利完成一輪品牌升級，提出了“有降噪，不怕鬧”的品牌新主張。同年821為品牌靜音日大促節點，品牌希望突破以往的傳播形式，從體驗營銷，事件營銷的維度，激活消費者興趣，以求繼續傳達產品“降噪靜音”的需求，幫助821大促引流助力。
【洞察與策略】
如何直觀有效傳達產品降噪靜音？答案還得從產品中來…既然品牌對自身的降噪技術足夠自信，何不讓其直接接受大眾檢驗？因此，我們把破題方向轉化成了如何吸引路人上前拉門體驗產品。
我們發現，在歷史上留存的名畫中，很多名畫人物都定格在了無奈、崩潰、悲傷的表情上，名畫人物也是人，也可能受噪音困擾，于是創意團隊以此洞察為切入點，為表情特殊的名畫撰寫了前傳故事，將故事演繹在產品門上，以吸引路人揭開名畫，探索名畫定格至此的秘密。
【創意闡述】
創意團隊搜索了8個表情特殊的名畫（吶喊、加歇醫生像、讀信的攤手女子等），針對性創作了8條有趣的前傳故事，將故事嵌入產品門之上，打造了一場別開生面的藝術展：《名畫前傳》————一個可以打開名畫的藝術展。只要拉開門，瞬間可以聽見名畫內各種噪音裝置傳來的各種噪音，這就是名畫們定格至此的原因，但關上門后聲音立馬又會悄然無聲。8個需要降噪的生活痛點場景，在開合瞬間，傳透產品降噪功能。
除線下互動裝置，我們還利用了名畫主角形象打造事件營銷，讓其驚現上海街頭，向路人發送邀請函。此外同步打造海報、H5、名畫有聲版動畫視頻等傳播物料。
【結果與影響】
8月11-15日，一個可以打開名畫的互動藝術展在上海五角場合生匯吸引了上萬人前來打卡，直觀讓參展者感受了TATA木門的靜音、降噪功能。該戰役在社交媒體共計產生曝光量超1億，互動量達12.2萬余條，其中微博話題#名畫是這樣噪出來的#閱讀量超7000萬，并獲20+媒體主動報道，成功為821靜音日造勢。
項目信息
營銷機構
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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