支付寶乘車碼：那些尷尬到想要馬上逃離的瞬間
原標題：支付寶——實話戳心？尷尬社死？快來一點召喚乘車碼！
越來越多的聲音說：支付寶變得越來越復雜了。
這一方面顯示了支付寶平臺服務越來越豐富，另一方面也顯示了用戶對于一個更“簡單快捷”的支付寶的渴望。伴隨著支付寶slogan的更新，WMY接到了這份brief，支付寶客戶希望通過首頁的乘車碼舉例，讓用戶感知到支付寶依然是那個簡單好用的。
實際操作之后，我們真切的感受到了支付寶乘車碼的產品力：2秒鐘說得清楚，2個步驟操作得明白——打開支付寶，一點就是乘車碼。
為了能把這條簡單的信息說到大家的心理，客戶果斷決定以“直戳人心的真實洞察”為核心創意，將信息拆解為兩步：
第一步：【一點大實話】
“打開支付寶，一點就是乘車碼”，我們發現除了乘車出行只需要一點，生活中還有很多很多事也只需要一點就行了。這一點大實話，說不定哪個就是你的內心OS呢
/職場里，一點彩虹屁就飄了
/辦公室里，一點八卦就圍觀
/群聊里，一點紅包就興奮
......
1、當代剁手黨大實話
一點滿減就得湊，一點也不浪費啊
（我不聽我不聽）
2、當代健身族大實話
一點訓練痕跡也沒有，照片一點不少發
（別說了別說了，今晚不拍了）
3、當代戀愛青年大實話
一點恐怖就抱抱，其實一點也不怕
（瞎說什么大實話，害羞）
4、當代旅游青年大實話
一點照騙攻略就上頭，其實一點隊都沒少排
（別罵了...再不想出門了...）
5、當代上班族大實話
一點也不想晚回家，但是再磨蹭一點地鐵就不擠啦????
（好了承認了，別說了）
6、當代時髦精大實話
一點喜歡必入手，到手一點不喜歡
（趕緊閉嘴吧你）
我們想用一點大實話戳戳用戶的心，同時把【打開支付寶 一點就是乘車碼】也深深戳進心里。
第二步：【有一點沙雕的乘車馬】
說了這么多大實話，我們再來看看乘車碼的故事：
客戶隨口的一個腦洞提示了我們“乘車碼”可以是“乘車馬”么？
對啊，為什么不可以是一匹真馬呢？以前“乘車碼”帶你出行，現在讓“乘車馬”帶你馬上出逃。
于是，我們把真馬拍出來了，“乘車碼”變成了“乘車+馬”，它總會出現在人類的社死現場，一旦有尷尬的事發生，乘車馬就會呼嘯而至，帶當事人火速逃離社死現場。
結尾有導演傾情奉獻的朋克嘶吼，還有小動畫點明“乘車馬”就是“乘車碼”
社死現場一：飛躍會議室
作為一個優秀的打工人，一定經歷過在會議室投屏，屏幕上出現一些不能見光的消息，來看看乘車馬是怎么解救這位打工人的？
社死現場二：尷尬終點站
坐過公交的人一定知道“不怕人擠人，就怕急剎車”，一個急剎，我倒了、你摔了，尷尬的事情發生了。這次是發生了什么，讓這位女生社死當頭、召喚了乘車馬呢？
社死現場三：看不見的老板
公司電梯里可以說是社死狀況的頻發地了，女主在背后說老板壞話，哪知老板就站在身后...還好及時召喚出了乘車馬。
第三步：讓真正的用戶真的看見
【一點線下的事】
除了走心的共鳴，沙雕的drama，我們還在用戶真正接觸到的地方做了一點事兒。我們在公交站地鐵站投放了一點線下出行場景海報。用扎心有趣的出行真相，讓用戶在出行時能想到“打開支付寶，一點就是乘車碼”。
/去地鐵打瞌睡？
/去網紅店打卡？
/去劇本殺當菠蘿頭？
/去電影院當電燈泡？
......
寫在最后：
回顧這次支付寶的【一點就】項目。我們算是玩徹底了，既走了心，扎了心，又讓腦洞上了天。但不管是用什么方式，都是想告訴大家，支付寶還是原來那個簡單方便快捷的支付寶。做完項目后，同事們紛紛表示【打開支付寶，一點就是乘車碼/健康碼/付款碼】，真香！
真誠感謝克服了重重困難的導演和制作團隊，感謝陪伴支持我們的客戶，真誠的希望我們之后用更多有意思的腦洞回饋大家的喜歡。
（認真臉）
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）