順豐同城×蘇炳添：世界上有兩種同城快遞，順豐同城和其他
如果您有一件重要的東西需要快遞，第一時(shí)間一定會(huì)在腦子里蹦出一個(gè)品牌名，在中國(guó)這個(gè)答案絕無(wú)其他。
而目前在同城快遞領(lǐng)域正呈現(xiàn)多足鼎立的態(tài)勢(shì)，各個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì)和定位日漸清晰，
順豐同城又會(huì)以何動(dòng)作拉開(kāi)差距我們拭目以待：
在這里有幾個(gè)需要全面思考的點(diǎn)：
第一，各個(gè)同城快遞溝通訴求從基礎(chǔ)配送到情感利益，從專業(yè)到溫度，從快到全都有涉及。
（1）美團(tuán)跑腿：主打幫消費(fèi)者跑腿，什么都能干。
（2）閃送：主打一對(duì)一服務(wù)。
（3）UU跑腿：主打送的更快，做的更多。
第二，但問(wèn)題總比答案多，34.3%的用戶遇到貨物安全問(wèn)題，56%的用戶遇到貨物損壞問(wèn)題，52.4%的用戶遇到過(guò)文件、證件等重要信息被暴露的情況。
第三，從2018年用戶下單應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看，“難、忙、急、懶”仍牢牢占據(jù)訂單需求前四位。但和此前不同的是，2018年關(guān)于給予對(duì)方尊重感、情感維系類的訂單下單量開(kāi)始增多，占總單量的近20%。
借此順豐同城順勢(shì)而為，準(zhǔn)備用一場(chǎng)大的戰(zhàn)役滿足消費(fèi)者正在需要的更穩(wěn)定、更高端、更專業(yè)的同城即送需求。
順豐同城定位于專業(yè)、高端、急送
急送重要物品——用順豐同城
2021年9月的某天，順豐同城運(yùn)籌帷幄雷厲風(fēng)行的簽下了一位與之氣質(zhì)高度相符的國(guó)家英雄——蘇炳添，從此拉開(kāi)了一場(chǎng)從線下到線上，從服務(wù)到營(yíng)銷的大戰(zhàn)役，借此中國(guó)同城即送領(lǐng)域?qū)⒃偕弦粋€(gè)臺(tái)階。
整個(gè)戰(zhàn)役可謂驚喜連連！！！
驚喜一
一支又驚又喜的腳本
前期的籌備緊鑼密鼓，順豐同城秉承一貫的國(guó)際化、專業(yè)化的做事風(fēng)格，要求即便是定位廣告，也不可大喊大叫，務(wù)必國(guó)際化有水準(zhǔn)。所以腳本多易其稿，力求在很短的時(shí)間內(nèi)做到有信息、有效率、有創(chuàng)意、有品質(zhì)。
第一稿
第二稿
第三稿
最終順豐同城慧眼識(shí)珠，選中了其中最出彩但也是最難的一支腳本，難到導(dǎo)演和制片團(tuán)隊(duì)說(shuō)，明知不可為卻為之，但就這樣大家依然非常想給順豐同城也非常想給全國(guó)人民的“蘇神”拍一支像樣的代言廣告。
驚喜二
“蘇神”為了幫攝制組搶時(shí)間
嚼著飯就開(kāi)拍，感動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)所有人
10月29日開(kāi)拍，見(jiàn)到只能在電視上才能看到的英雄飛人，所有人都激動(dòng)的有些顫抖。
拍攝在團(tuán)結(jié)緊張嚴(yán)肅活潑的狀態(tài)中進(jìn)行著，誰(shuí)也不敢懈怠半分。
當(dāng)“蘇神”在得知腳本難度大，有可能拍不完的情況下，連飯都沒(méi)吃完就跑出來(lái)開(kāi)拍，感動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)所有人，國(guó)家英雄尚且如此，我等鼠輩有什么理由不認(rèn)真努力做好手中之事。
花絮視頻
驚喜三
體育攝影大師湯輝執(zhí)鏡
他說(shuō)有一張有300多位國(guó)家體育英雄的攝影作品上不可以沒(méi)有“蘇神”
湯老師當(dāng)屬攝影師中的哲學(xué)家，知識(shí)量之大，談吐之非凡都讓人驚嘆，怪不得那么多世界冠軍，明星導(dǎo)演都是他的好友，當(dāng)談及那張近300位國(guó)家體育英雄的照片時(shí)，蘇炳添也為之動(dòng)容。
驚喜四
謝“添”謝地，居然拍完了
因?yàn)槟_本要表達(dá)的蘇炳添是和X戰(zhàn)警中的閃電俠同樣的視覺(jué)效果，他跑起來(lái)的時(shí)候其他人就停下了，所以每組鏡頭都需要用moco拍兩遍，一共需要拍七組，再加上NG不知道拍了多少遍，但最終居然拍完了，這時(shí)所有人都只能謝“添”了。
TVC正片
驚喜五
平面那么平，卻又那么好看
拋棄廣告人和美術(shù)創(chuàng)意對(duì)視覺(jué)的自戀，廣告擔(dān)當(dāng)?shù)木蛻?yīng)該是傳達(dá)信息的任務(wù)，簡(jiǎn)單直接明白國(guó)際化是這系列品牌的初衷。
順豐同城意在這系列平面里完成兩個(gè)任務(wù)：超級(jí)信息——急送重要物品，用順豐同城。超級(jí)視覺(jué)——對(duì)勾。
驚喜六
徐志勝居然和蘇炳添一樣
成了又win又快的男人
順豐同城思路之清晰讓人嘆為觀止，傳統(tǒng)廣告部分的國(guó)際感權(quán)威感，social部分又能放下身段social起來(lái)，真是上得廳堂下得廚房。
驚喜七
戰(zhàn)役至此順豐同城，一路順豐，眾志成城
戰(zhàn)役至此已告一段落，但對(duì)于肩負(fù)著社會(huì)責(zé)任的順豐同城，使命剛剛開(kāi)始，還需要很多很多的努力才能一以貫之十年如一日的把品牌和產(chǎn)品做好，我們都翹首期盼拭目以待。
寫在最后，對(duì)的人做對(duì)的事就是很快樂(lè)！！！
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