順豐公益：快遞紙箱變廢為寶，還能這樣玩
隨著網(wǎng)購(gòu)的崛起，快遞紙箱的處理成為一個(gè)難題。如果提到紙箱的二次利用，大家腦海里浮現(xiàn)的都是過往一成不變的嚴(yán)肅公益模式。
顯然，這種近乎于品牌自嗨的活動(dòng)形式并不能真正地達(dá)到全民參與的目的。只有把紙箱公益玩得有趣，才能讓消費(fèi)者樂意參與進(jìn)來(lái)。
我們想，與其進(jìn)行大而廣的推廣，不如選擇深入不同消費(fèi)者社群的方式、深入生活，撬動(dòng)他們的參與。于是我們提出了“箱伴計(jì)劃”的概念，讓順豐紙箱連接消費(fèi)者的情感，融入到他們的生活場(chǎng)景，并成為消費(fèi)者的生活方式。
我們先“入圈”再說(shuō)。
一、我們都是圈內(nèi)人
從階級(jí)營(yíng)銷變?yōu)槿缃竦娜訝I(yíng)銷，最大的差異化在哪里？核心不外乎洞察其中，投其所好，用共同的價(jià)值觀和消費(fèi)者拉近距離。
所以我們決定從“圈內(nèi)人”入手，把活動(dòng)內(nèi)容、傳播的途徑和有趣玩法巧妙結(jié)合，讓嚴(yán)肅的公益活動(dòng)也能瞬間擁有吸引力。從圈層出發(fā)我們挖掘“紙?jiān)烀篮谩钡挠腥c(diǎn)，讓不同領(lǐng)域的圈層領(lǐng)袖來(lái)帶動(dòng)全民參與。
二、圈內(nèi)人說(shuō)圈內(nèi)話
為了讓消費(fèi)者有更好的公益體驗(yàn)，我們決定來(lái)一次別開生面的紙箱聯(lián)名。聯(lián)合敦煌研究院和騰訊，為敦煌詩(shī)巾定制創(chuàng)意快遞箱，消費(fèi)者在收到快遞后可以取下快遞盒內(nèi)的配件組裝成一只立體的敦煌九色鹿，既將快遞箱進(jìn)行了二次利用，還能收獲一個(gè)極具紀(jì)念意義的文創(chuàng)工藝品。
同時(shí)，邀請(qǐng)起承文化和5位藝術(shù)設(shè)計(jì)師，作為“文化藝術(shù)圈”的領(lǐng)袖人物，將中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素，比如古箏、十二生肖、古董花瓶、老宮廷建筑等融入快遞紙箱，改造成現(xiàn)代化實(shí)用抑或有趣的貓爪板、花幾、紙花瓶等令人眼前一亮的藝術(shù)作品，讓東方文化與紙箱改造產(chǎn)生更美好的融合效果。
這些當(dāng)然還不夠，為了滲透到更多圈層，我們必須要吸引更多的人可以參與進(jìn)來(lái)。進(jìn)一步邀請(qǐng)“萌寵圈”和“手工達(dá)人圈”，把紙箱改造成貓窩、寵物玩具、儲(chǔ)錢罐、臺(tái)燈、書架等有趣實(shí)用的生活好物，把該圈層的人想做的事做出來(lái)，同時(shí)呼吁大家一起玩，通過這樣的互動(dòng)形式，我們成功打開了趣味公益的道路，并吸引大批消費(fèi)者關(guān)注。
三、既要“入圈”，也要“破圈”
除了滲透圈層，我們?yōu)槊總€(gè)圈層都披上“超能力”外衣，在“益起紙?jiān)斐芰Α钡腍5里，用戶可以通過H5選擇自己的愛好屬性，并觀看圈層達(dá)人改造紙箱的視頻示例，更可一鍵免費(fèi)get同款“超能力”攻略，讓動(dòng)手能力再差的普通人，也有機(jī)會(huì)一起參與到這場(chǎng)變“廢”為寶的公益活動(dòng)中。
這次“箱伴計(jì)劃”，我們通過跨界聯(lián)合，并邀請(qǐng)不同圈層領(lǐng)袖，一起參與帶動(dòng)超百萬(wàn)用戶進(jìn)行紙箱改造，傳播品牌環(huán)保理念，在未來(lái)，我們也將進(jìn)一步深化“箱伴計(jì)劃”，成為品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)記憶。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 25HOURS ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
隨著網(wǎng)購(gòu)的崛起，快遞紙箱的處理成為一個(gè)難題。如果提到紙箱的二次利用，大家腦海 里浮現(xiàn)的都是過往一成不變的嚴(yán)肅公益模式。顯然，這種近乎于品牌自嗨的活動(dòng)形式并 不能真正地達(dá)到全?參與的目的。只有把紙箱公益玩得有趣，才能讓消費(fèi)者樂意參與進(jìn) 來(lái)。我們想，與其進(jìn)行大而廣的推廣，不如選擇深入不同消費(fèi)者社群的方式、深入生活 ，撬動(dòng)他們的參與。于是我們提出了“箱伴計(jì)劃”的概念，讓順豐紙箱連接消費(fèi)者的情 感，融入到他們的生活場(chǎng)景，并成為消費(fèi)者的生活方式。
【洞察與策略】
隨著現(xiàn)代電商的發(fā)展，物流快遞遍布全國(guó)，眾多用戶都表示扔掉快遞箱很可惜卻不知應(yīng) 如何使用，故愈多的快遞紙箱成為了廢品，而順豐作為行業(yè)表率時(shí)刻都秉持環(huán)保理念， 基于以上的洞察，項(xiàng)目主題順勢(shì)而出——【“箱”伴計(jì)劃，“益”起紙?jiān)烀篮谩?，利?用戶對(duì)手工作品的興趣和環(huán)保理念的推崇，發(fā)起了一場(chǎng)創(chuàng)意有趣的紙改活動(dòng)。
從圈層出發(fā)挖掘“紙?jiān)烀篮谩庇腥c(diǎn)，將環(huán)保理念融入日常小事，讓公益躍然“紙”上 。按照不同圈層的屬性，創(chuàng)造出僅屬于圈層內(nèi)每個(gè)不同消費(fèi)者的生活好物。通過圈層互 動(dòng)玩法，來(lái)完成2020年度順豐紙盒黑科技或環(huán)保理念的傳播內(nèi)容。
【創(chuàng)意闡述】
階段一:
在活動(dòng)前期順豐聯(lián)合騰訊，為敦煌研究院的敦煌詩(shī)巾定制了可進(jìn)行二次創(chuàng)作改 造的包裝盒。包裝盒結(jié)合敦煌神獸元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，用完后可按指引創(chuàng)意改造還原了一只 精致的小鹿;同時(shí)，順豐聯(lián)合起承文化及5位藝術(shù)設(shè)計(jì)師們將中國(guó)傳統(tǒng)文化與快遞紙箱 融合，改造成紙箱故宮模型、紙箱古箏貓抓板、紙箱茶凳、紙箱十二生肖時(shí)鐘帶給我們紙?jiān)焖囆g(shù)的驚喜。
階段二:
為了更貼近用戶的生活讓大家一起“造”起來(lái)，順豐針對(duì)萌寵愛好者以及手工 愛好者這兩類用戶關(guān)注度較高的群體，分別邀請(qǐng)了知名網(wǎng)紅達(dá)人一起來(lái)參與活動(dòng)，以短 視頻的方式，分享他們用廢舊紙箱所造出的各種各樣有趣的紙改物品如:萌寵達(dá)人的紙 箱貓抓板、紙箱貓窩;手工達(dá)人的紙箱臺(tái)燈、紙箱桌子等等極富趣味創(chuàng)意的物品等等。
階段三:
通過前期的聯(lián)名合作和達(dá)人分享，活動(dòng)進(jìn)入了白熱化階段，這一期間繼續(xù)加大 宣傳力度，利用新媒體平臺(tái)(雙微、抖音、b站)，通過微信推文、互動(dòng)H5等方式，號(hào) 召全?一起動(dòng)手參與活動(dòng)，發(fā)掘生活的美好面，共同打造一場(chǎng)美好生活的公益環(huán)?；顒?dòng) 。
階段四:
線下收官。在線下深圳物博會(huì)上，順豐展出了此次活動(dòng)藝術(shù)家們創(chuàng)意改造的各 類紙箱藝術(shù)作品，并首次展示了品牌2019年度可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，希望通過身體力行的方 式，以直觀創(chuàng)意的形式，號(hào)召用戶從點(diǎn)滴參與公益環(huán)保行動(dòng)，為環(huán)境、為自然、也為公 益出一份力，“益”起紙?jiān)烀篮蒙?。讓此次“箱”伴?jì)劃公益項(xiàng)目得到升華，提升了 品牌美譽(yù)度。
【結(jié)果與影響】
在環(huán)保圈、營(yíng)銷圈內(nèi)獲得了案例傳播，PR+廣告?增加品牌美譽(yù)度，順豐不止于物流而 是一家有溫度的企業(yè)。通過傳播，“紙”造美好計(jì)劃覆蓋人數(shù)高達(dá)25,343,282人次，讓更多的人能DIY出屬于自己的創(chuàng)意作品。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類
-
非常棒的主題和思路。如果下次順豐送來(lái)的紙箱子是干凈且完好無(wú)損的就更好了。 -
環(huán)保公益一定是未來(lái)人類命運(yùn)共同體的大趨勢(shì)，而怎么讓環(huán)保更有趣是讓更多人參與進(jìn)來(lái)的切入點(diǎn)，給順豐點(diǎn)贊。有藝術(shù)感有成就感也有意義。 -
玩法簡(jiǎn)單精準(zhǔn)直擊爽點(diǎn)
公益單元-企業(yè)類
-
快遞便捷了大家的生活，也帶來(lái)了資源的極大消耗，順豐的這支公益作品，沒有用道德綁架，而是引導(dǎo)大家把資源再利用這件事做得很潮，是創(chuàng)意和執(zhí)行加了分。 -
很好地突出了環(huán)保這一概念，通過“不扔占地方，扔了不環(huán)?！狈从吵隽诉@一趣味性與環(huán)保兼具的特點(diǎn)，還與中國(guó)文化相結(jié)合，很不錯(cuò)的想法 -
喜歡
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（11條）