順豐公益：快遞紙箱變廢為寶，還能這樣玩
隨著網購的崛起，快遞紙箱的處理成為一個難題。如果提到紙箱的二次利用，大家腦海里浮現的都是過往一成不變的嚴肅公益模式。
顯然，這種近乎于品牌自嗨的活動形式并不能真正地達到全民參與的目的。只有把紙箱公益玩得有趣，才能讓消費者樂意參與進來。
我們想，與其進行大而廣的推廣，不如選擇深入不同消費者社群的方式、深入生活，撬動他們的參與。于是我們提出了“箱伴計劃”的概念，讓順豐紙箱連接消費者的情感，融入到他們的生活場景，并成為消費者的生活方式。
我們先“入圈”再說。
一、我們都是圈內人
從階級營銷變為如今的圈層營銷，最大的差異化在哪里？核心不外乎洞察其中，投其所好，用共同的價值觀和消費者拉近距離。
所以我們決定從“圈內人”入手，把活動內容、傳播的途徑和有趣玩法巧妙結合，讓嚴肅的公益活動也能瞬間擁有吸引力。從圈層出發我們挖掘“紙造美好”的有趣點，讓不同領域的圈層領袖來帶動全民參與。
二、圈內人說圈內話
為了讓消費者有更好的公益體驗，我們決定來一次別開生面的紙箱聯名。聯合敦煌研究院和騰訊，為敦煌詩巾定制創意快遞箱，消費者在收到快遞后可以取下快遞盒內的配件組裝成一只立體的敦煌九色鹿，既將快遞箱進行了二次利用，還能收獲一個極具紀念意義的文創工藝品。
同時，邀請起承文化和5位藝術設計師，作為“文化藝術圈”的領袖人物，將中國傳統文化的元素，比如古箏、十二生肖、古董花瓶、老宮廷建筑等融入快遞紙箱，改造成現代化實用抑或有趣的貓爪板、花幾、紙花瓶等令人眼前一亮的藝術作品，讓東方文化與紙箱改造產生更美好的融合效果。
這些當然還不夠，為了滲透到更多圈層，我們必須要吸引更多的人可以參與進來。進一步邀請“萌寵圈”和“手工達人圈”，把紙箱改造成貓窩、寵物玩具、儲錢罐、臺燈、書架等有趣實用的生活好物，把該圈層的人想做的事做出來，同時呼吁大家一起玩，通過這樣的互動形式，我們成功打開了趣味公益的道路，并吸引大批消費者關注。
三、既要“入圈”，也要“破圈”
除了滲透圈層，我們為每個圈層都披上“超能力”外衣，在“益起紙造超能力”的H5里，用戶可以通過H5選擇自己的愛好屬性，并觀看圈層達人改造紙箱的視頻示例，更可一鍵免費get同款“超能力”攻略，讓動手能力再差的普通人，也有機會一起參與到這場變“廢”為寶的公益活動中。
這次“箱伴計劃”，我們通過跨界聯合，并邀請不同圈層領袖，一起參與帶動超百萬用戶進行紙箱改造，傳播品牌環保理念，在未來，我們也將進一步深化“箱伴計劃”，成為品牌與消費者之間的互動記憶。
數英獎參賽項目說明 - 25HOURS ，創意代理商
【背景與目標】
隨著網購的崛起，快遞紙箱的處理成為一個難題。如果提到紙箱的二次利用，大家腦海 里浮現的都是過往一成不變的嚴肅公益模式。顯然，這種近乎于品牌自嗨的活動形式并 不能真正地達到全?參與的目的。只有把紙箱公益玩得有趣，才能讓消費者樂意參與進 來。我們想，與其進行大而廣的推廣，不如選擇深入不同消費者社群的方式、深入生活 ，撬動他們的參與。于是我們提出了“箱伴計劃”的概念，讓順豐紙箱連接消費者的情 感，融入到他們的生活場景，并成為消費者的生活方式。
【洞察與策略】
隨著現代電商的發展，物流快遞遍布全國，眾多用戶都表示扔掉快遞箱很可惜卻不知應 如何使用，故愈多的快遞紙箱成為了廢品，而順豐作為行業表率時刻都秉持環保理念， 基于以上的洞察，項目主題順勢而出——【“箱”伴計劃，“益”起紙造美好】，利用 用戶對手工作品的興趣和環保理念的推崇，發起了一場創意有趣的紙改活動。
從圈層出發挖掘“紙造美好”有趣點，將環保理念融入日常小事，讓公益躍然“紙”上 。按照不同圈層的屬性，創造出僅屬于圈層內每個不同消費者的生活好物。通過圈層互 動玩法，來完成2020年度順豐紙盒黑科技或環保理念的傳播內容。
【創意闡述】
階段一:
在活動前期順豐聯合騰訊，為敦煌研究院的敦煌詩巾定制了可進行二次創作改 造的包裝盒。包裝盒結合敦煌神獸元素進行設計，用完后可按指引創意改造還原了一只 精致的小鹿;同時，順豐聯合起承文化及5位藝術設計師們將中國傳統文化與快遞紙箱 融合，改造成紙箱故宮模型、紙箱古箏貓抓板、紙箱茶凳、紙箱十二生肖時鐘帶給我們紙造藝術的驚喜。
階段二:
為了更貼近用戶的生活讓大家一起“造”起來，順豐針對萌寵愛好者以及手工 愛好者這兩類用戶關注度較高的群體，分別邀請了知名網紅達人一起來參與活動，以短 視頻的方式，分享他們用廢舊紙箱所造出的各種各樣有趣的紙改物品如:萌寵達人的紙 箱貓抓板、紙箱貓窩;手工達人的紙箱臺燈、紙箱桌子等等極富趣味創意的物品等等。
階段三:
通過前期的聯名合作和達人分享，活動進入了白熱化階段，這一期間繼續加大 宣傳力度，利用新媒體平臺(雙微、抖音、b站)，通過微信推文、互動H5等方式，號 召全?一起動手參與活動，發掘生活的美好面，共同打造一場美好生活的公益環保活動 。
階段四:
線下收官。在線下深圳物博會上，順豐展出了此次活動藝術家們創意改造的各 類紙箱藝術作品，并首次展示了品牌2019年度可持續發展報告，希望通過身體力行的方 式，以直觀創意的形式，號召用戶從點滴參與公益環保行動，為環境、為自然、也為公 益出一份力，“益”起紙造美好生活。讓此次“箱”伴計劃公益項目得到升華，提升了 品牌美譽度。
【結果與影響】
在環保圈、營銷圈內獲得了案例傳播，PR+廣告?增加品牌美譽度，順豐不止于物流而 是一家有溫度的企業。通過傳播，“紙”造美好計劃覆蓋人數高達25,343,282人次，讓更多的人能DIY出屬于自己的創意作品。
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