必勝客聯手保衛蘿卜3，為職場新人烹了一桌「有些怪」的料理
今天不賣 T 恤，安利給你們幾本書：《職場新人要懂的 250 件事》、《 1 個月連升三級的職場新人法則》、《職場新人最重要的 1001 夜》、《 HRD 給職場新人的 2 萬條建議》……
怎么會！
參雞湯不是 KARMA 的招牌菜，芝士蘿卜湯倒是可以有。
必勝客 X 保衛蘿卜3 的這企聯合傳播中，我們就為職場新人烹了一桌“有些怪”的料理。
2016年6月16日，人氣塔防手游保衛蘿卜3回歸，這款用戶過億的游戲主角——蘿卜阿波已經成長為擁有大量蘿卜絲粉絲基礎的“萌IP”。必勝客與保衛蘿卜3合作，旨在提升游戲玩家以及年輕族群對于必勝客的好感度，把必勝客作為蘿卜絲的聚集地，吸引進店。兩個品牌的主力受眾高度重合，多為20歲至29歲的大學生和企業職員。有趣的是，他們當中多數人的經歷同蘿卜阿波一樣，都是離開家鄉進入大城市打拼的——職場新人。
面向職場新玩家，KARMA 提出了“上班總會有些怪，必勝比薩來兩塊”的創意概念，希望通過一系列傳播給他們帶去激勵，支持他們像游戲中的蘿卜一樣，在工作中保持樂觀心態，能見怪打怪百戰不殆。
- 主題曲《上班有些怪》MV -
- 幕后的事兒 -
* MV 邀請到全能偶像王嘉爾獻聲，團隊遠赴韓國參與錄音，被敬業又專業的王嘉爾集體“圈粉”。
* MV 由 KARMA 作詞及制作，采用“手繪紙片動畫”形式，將游戲的虛擬體驗與“上班這件真事兒”做立體化的結合，項目組的設計師們為此在會議室“大肆鋪張”，從角色到布景，各個元素均通過百色蠟筆手繪而成。
我們在保衛蘿卜3世界觀的基礎上，創造了一個新角色“必小勝”，他是剛剛入職不久的辦公室新手，時常會遭遇“怪狀況”——
時間不夠用（原來是有鯨魚在瘋狂吞食時間），工作沒效率（原來是一群小家伙在搗亂），打不起精神（原來是大腳怪施的魔咒），人手不夠用（原來是被手套怪游說跳槽了），地鐵擠得要命（原來是每天都有雞群占據車廂）……
每當問題出現，“必小勝”就會吃比薩補充體力和信心，把工作狀態調整到最佳。
- 必小勝形象 -
- 套餐隨贈貼紙 -
- 必勝客下午茶異形菜單 -
用我必勝的一技之長去撐場，多少怪物來了我也不會怯場。
- 必小勝職場打怪漫畫 -
VS 時間鯨（緊）
時間總是不夠用，但是你吃得越快，我抓得越緊！
VS 沒效綠（率）
不要總想給我搗亂，我吃比薩的時候可是專心的！
VS 想睡腳（覺）
你以為你長得像頸枕，我就會睡覺么？怎么可…ZZZ
VS 缺人手
同事們都去哪兒了？是因為隔壁公司有免費比薩么？
VS 地鐵雞（擠）
下一站2號口有必勝客……讓讓、讓我……下車……
- H5 -
在保衛蘿卜3 游戲內，我們用 H5 具化出“必小勝”辦公室的場景，整合嵌入 MV 、漫畫、游戲機制等，還原“蘿卜風”工作臺一角。
而這里“十面埋伏，機關重重”，各個物品都暗藏玄機，紙團、海報、咖啡機、顯示器、時鐘……最不起眼的東西可能正是個驚喜——現在去參觀一下？
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其中埋著一些神經病的小細節：
天婦蘿大學，劉蘿鍋美食廣場，這種案名真的大丈夫？
小勝，你好好上班不要貼這些亂七八糟的話好不啦！
喂，今日到底要不要聞？！說好的有態度呢？
工作差錯不斷，信心受挫的新人，就像是蘿卜被啃掉了好幾口。而那些越挫越勇、積極面對的角色，都是三次元的“必小勝”。當壓力來襲，希望他們腦海中會出現這句朗朗上口、聽一遍就記得住的口號——
上班總會有些怪，
……
誒，什么來著？
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