快手奧運：為每個勇敢的你我，奧力給！
“那些扛不過去的，竟然扛扛就過去了。那些太難了，變成太難以置信了。那些戰勝不了的，其實也沒什么大不了的……”
這是我們寫給快手奧運廣告的VO ，沒想到，竟成了寫給自己的鼓勵。
一、每個Agency，都應該至少跟快手合作一次——
沒做快手之前，都不知道自己手可以這么快！
和快手的合作，就是一次Agency大練兵。
從接到創意Brief到廣告片出街，只有20天的時間，真的是太難了。由于時間緊張，客戶和我們打破了甲方乙方的界限，不分你我，集思共創，不分晝夜，瘋狂燒腦?？蛻魣F隊成員大多擁有創意素養和Agency經驗，深諳創意之道，整個過程既是合作，又像高手切磋。沒有什么是標準的，沒什么是final的，沒什么是不能被推翻重新來過的，沒什么是時間太緊不能完成的，每一步都是沒有最好可以更好的。
從icon設計、腳本創作，到平面廣告設計、標題撰寫，統統不下十幾版。導演從拿到腳本到交片，不過短短兩周時間，平面套拍更是在原本就不充裕的視頻拍攝日程里，爭分奪秒的完成。微信里有快手奧運項目大小七八個群，睡四個小時爬起來會錯過100多條信息。群里不分客戶、Agency，不分工種、上下級，人人都是創意，每個意見都是寶貴的火花。
我們經歷了十幾天瘋狂地運轉，在看完Acopy之后，客戶開始鼓掌，之前那些“太難了”，終于變成“太難以置信了”。我們帶了剪輯師去提報現場，本想在快手總部過夜改到天亮，沒想通過我們十幾天的努力，終于培養出客戶對Agency和制作團隊的信任，一切變得超乎預期的順利，竟然凌晨2點就收工了。
二、“奧力給”就是——你不是獨自一個人
“奧力給”是什么？“奧力給”不只是誕生自快手平臺的一句流行語。
“奧力給”就是——你不是獨自一個人。誰都有過不去的時候，小到每個人，大到全世界，沒有人可以是孤立存在的。這屆奧運會雖然遲到，但卻來的正好，奧運精神里的Together成為了本屆奧運會的關鍵詞，在全球疫情、災難肆虐，經濟、政治形勢空前嚴峻的今天，人與人，國與國之間，都處于前所未有的隔閡狀態，人們特別需要彼此支撐鼓勵，團結一心，共度難關。世界如此，奧運如此，快手精神亦是如此?？焓肿鳛橐粋€網絡社群，讓不同的人，不同的生活，都有機會被看見，并且收獲激勵，為了更好的生活，為彼此喊一聲“奧力給”。
于是大家從快手用戶中，選擇了幾位代表性人物，以普通人的視角，來詮釋“奧力給”精神，展現他們對“更好”堅持不懈的追求，以及對生活和體育的熱愛。
1、那些扛不過去的，竟然扛扛就過去了
@勇敢的小波比 攀巖是把好手，可是參加廣告拍攝還是第一次。出發時興高采烈的他，明顯低估了拍攝的困難程度。為了收到讓每個客戶都滿意的鏡頭，小波比在攀巖墻上足足爬了6個小時。體力透支加上強烈的挫敗感，小波比開始躺在地上大哭，這一幕也被攝像機真實記錄下來收進片中。拍攝對他來說，比攀巖訓練艱難太多，但是在爸爸媽媽的鼓勵下，他還是擦干眼淚重新回到攀巖墻跟前，最終出色地完成了工作。
2、那些太難了，變成太難以置信了
@郭少宇 在2008年因意外不幸失去了右臂和右腿，常人根本難以想象他將如何繼續生活下去，而他卻經過不懈努力，成為了一名國家級殘疾人運動員，并且贏得了很多獎項。2017年，他開始沿著318國道騎行至拉薩，創造了又一個奇跡。在拍攝的時候，為了收到一顆顆高要求的鏡頭，郭少宇冒著酷暑騎車爬坡不知多少遍，從車上摔下來多少次。他在騎行中，無法用手擦拭額頭上的汗水，只能靠面部肌肉的運動改變汗珠的軌跡，不讓它流進眼睛里。這個畫面因為看起來有些奇怪，差點被要求刪掉，但我們依舊堅持收錄進影片中，因為這才是真實的郭少宇，這才是他動人的堅持。健全人都覺得太難完成的拍攝，他卻出色的完成了，著實太難以置信了。
3、那些戰勝不了的，其實也沒什么大不了的
初看@最潮劉老頭 的視頻，感覺他無非就是個喜歡健身的老人家，除了不服老，他身上還有什么特別的閃光點？直到看見他年輕時的照片，我們才發現，他真的是一位了不起的老爺子，竟然堅持健身40余年，風雨無阻，從不間斷。60幾歲的他，身材和年輕時無異。在尋常老人眼中戰勝不了的歲月，在他看來也沒什么大不了。如今在快手上收獲的老鐵們的點贊，更是他堅持下去的理由。
除了上述三位，廣告片中還展現了@跆拳道丁教練 ，@梁不點V ，@大話萌娃 的故事，這些故事看似平平無奇，無非是幾個普通人在激勵下不懈努力，取得了一點小進步，沒有舞臺，更沒有金牌。但他們和我們一樣，每天都在一點點地，打破著生活的記錄，而正是每天每人的這一點點自我超越，讓生活變得越來越好，讓世界變得越來越強。這無疑是對“更快、更高、更強、更團結”的奧運精神的生活化詮釋。
三、我們可是做過快手的Agency，奧力給！
另外值得一提的是，作為本屆奧運會持權轉播商，快手這一波奧運營銷，不只有我們做的品牌主題視頻，還有很多結合產品和促銷的視頻創意，以及更多social內容產出，希望借此把“奧力給”打造成為一個快手的超級品牌符號。其實在主題視頻出街前，我們的“奧力給”海報就已經在地鐵里預熱了。海報采用左右分屏的創意形式，一邊是奧運瞬間，一邊是普通人的日常，兩邊的人物以同樣的動作，在各自的戰場上拼搏著，為了各自的“更好”奧力給。
如今，工作、房價、生活成本的壓力，讓不少人感到迷茫，似乎任何努力都顯得無力，加快腳步也只感覺在原地踏步。在這樣的大環境里，人們更需要彼此激勵，互相扶持。
回想項目剛剛啟動的時候，時間和壓力讓每個人都神經緊繃。壓力帶來焦慮，焦慮徒增壓力，在整個項目執行過程中，每一位參與者，無論甲乙方，無論制作團隊還是被拍攝的快手用戶，在高溫高壓下都幾近崩潰。然而最終讓我們堅持下來的，正是來自彼此的一句“奧力給”。Account倒下了，老板上陣盯完稿，創意倒下了，客戶親自寫標題。這20天的艱苦奮戰，讓大家產生了合作的默契，超越了自我設限，找到了更適合快手的高效工作方法。在彼此的支撐鼓勵下，我們終于交了一份讓人滿意的答卷。
不咬咬牙挺過去，永遠不知道自己竟然能挺過去。從前那些覺得太難了的工作，現在想想，真的沒什么大不了。我們可是做過快手的Agency，我們是無所不能的Agency，奧力給！
數英獎參賽項目說明 - G11極晝廣告 北京，創意代理商
【背景與目標】
背景：奧運會是全民關注的盛事，將吸引核心體育迷、泛體育圈層及大眾用戶，是品牌發聲的良好抓手與契機；作為2020東京奧運會的持權轉播商，快手希望借奧運契機品牌發聲，連接體育精神、傳遞品牌價值主張。同時，快手作為全球首家參與奧運轉播的短視頻、直播平臺，率先開啟奧運短視頻時代；東京奧運會是體育大事件邁入短視頻時代的第一場戰役，將為快手應對冬季奧運等后續體育大事件奠定基礎。
目標：在賽前發聲，通過品牌短片傳遞快手奧運campaign的價值主張，引起泛體育人群情感共鳴，并在social渠道引起討論、互動與二次傳播，提升品牌聲量。
【洞察與策略】
社會洞察：2020東京奧運會極具特殊性及社會意義。為了更好地應對后疫情時代，國際奧委會主席巴赫建議在奧林匹克格言“更快、更高、更強”后面，再加入一個詞“Together”（意為“更團結”），人類社會的命運達到了空前的緊密。2020東京奧運會不僅是一場體育盛事，更是奧運精神對面臨著動蕩、不安和恐懼的人類社會的加油和鼓舞。
用戶洞察：每個人都想追求更好，但是在前進的路上難免有過不去的時候。每每這時，一句鼓勵的話，一只溫暖的手，一個微笑，一個掌聲，就能讓人感覺自己被看見，被認同，被理解，被鼓勵，從而鼓起勇氣克服困難突破自我。
不管是生活還是奧運，都需要一聲“奧力給”！
【創意闡述】
作為2020東京奧運會的持權轉播商，快手希望借奧運契機品牌發聲，連接體育精神、傳遞品牌價值主張。我們從生活視角切入，將具備快手特色和基因的“奧力給”塑造成為快手奧運營銷品牌符號，賦予其更為豐富多元的意。
我們從快手用戶中，選擇了幾位代表性人物，以普通人的視角，來詮釋“奧力給”精神，展現他們對“更好”堅持不懈的追求，以及對生活的熱愛，也展現每個人互相鼓勵、自我超越的精神：無論個人多么渺小，他們也許很普通，甚至殘疾，但只要能夠彼此呼應、勇敢面對，就仍然可以有一個能爆發出強大能量的小宇宙。
從接到創意Brief到廣告片出街，只有20天的緊迫時間，客戶和我們打破了甲方乙方的界限，不分你我，集思共創，不分晝夜，瘋狂燒腦。為了“更好”一次次推翻重來，從icon設計、腳本創作，到平面廣告設計、標題撰寫，統統不下十幾版。導演從拿到腳本到交片，不過短短兩周時間，平面套拍更是在原本就不充裕的視頻拍攝日程里，爭分奪秒的完成。但一切努力都是值得的，我們最終交了一份讓所有人滿意的答卷。
【結果與影響】
通過一支《奧力給》品牌短片，以正能量內容金句引發用戶點贊和二創，在全網打造“奧力給”符號及“快手+奧運”的聲量及認知，并結合目標人群，針對性進行線下創意投放，多角度、多渠道解讀、闡釋“奧力給”。傳播線上下總曝光16.3億，全網熱搜12次。
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