快手奧運(yùn)：為每個(gè)勇敢的你我，奧力給！
“那些扛不過(guò)去的，竟然扛扛就過(guò)去了。那些太難了，變成太難以置信了。那些戰(zhàn)勝不了的，其實(shí)也沒什么大不了的……”
這是我們寫給快手奧運(yùn)廣告的VO ，沒想到，竟成了寫給自己的鼓勵(lì)。
一、每個(gè)Agency，都應(yīng)該至少跟快手合作一次——
沒做快手之前，都不知道自己手可以這么快！
和快手的合作，就是一次Agency大練兵。
從接到創(chuàng)意Brief到廣告片出街，只有20天的時(shí)間，真的是太難了。由于時(shí)間緊張，客戶和我們打破了甲方乙方的界限，不分你我，集思共創(chuàng)，不分晝夜，瘋狂燒腦。客戶團(tuán)隊(duì)成員大多擁有創(chuàng)意素養(yǎng)和Agency經(jīng)驗(yàn)，深諳創(chuàng)意之道，整個(gè)過(guò)程既是合作，又像高手切磋。沒有什么是標(biāo)準(zhǔn)的，沒什么是final的，沒什么是不能被推翻重新來(lái)過(guò)的，沒什么是時(shí)間太緊不能完成的，每一步都是沒有最好可以更好的。
從icon設(shè)計(jì)、腳本創(chuàng)作，到平面廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)題撰寫，統(tǒng)統(tǒng)不下十幾版。導(dǎo)演從拿到腳本到交片，不過(guò)短短兩周時(shí)間，平面套拍更是在原本就不充裕的視頻拍攝日程里，爭(zhēng)分奪秒的完成。微信里有快手奧運(yùn)項(xiàng)目大小七八個(gè)群，睡四個(gè)小時(shí)爬起來(lái)會(huì)錯(cuò)過(guò)100多條信息。群里不分客戶、Agency，不分工種、上下級(jí)，人人都是創(chuàng)意，每個(gè)意見都是寶貴的火花。
我們經(jīng)歷了十幾天瘋狂地運(yùn)轉(zhuǎn)，在看完Acopy之后，客戶開始鼓掌，之前那些“太難了”，終于變成“太難以置信了”。我們帶了剪輯師去提報(bào)現(xiàn)場(chǎng)，本想在快手總部過(guò)夜改到天亮，沒想通過(guò)我們十幾天的努力，終于培養(yǎng)出客戶對(duì)Agency和制作團(tuán)隊(duì)的信任，一切變得超乎預(yù)期的順利，竟然凌晨2點(diǎn)就收工了。
二、“奧力給”就是——你不是獨(dú)自一個(gè)人
“奧力給”是什么？“奧力給”不只是誕生自快手平臺(tái)的一句流行語(yǔ)。
“奧力給”就是——你不是獨(dú)自一個(gè)人。誰(shuí)都有過(guò)不去的時(shí)候，小到每個(gè)人，大到全世界，沒有人可以是孤立存在的。這屆奧運(yùn)會(huì)雖然遲到，但卻來(lái)的正好，奧運(yùn)精神里的Together成為了本屆奧運(yùn)會(huì)的關(guān)鍵詞，在全球疫情、災(zāi)難肆虐，經(jīng)濟(jì)、政治形勢(shì)空前嚴(yán)峻的今天，人與人，國(guó)與國(guó)之間，都處于前所未有的隔閡狀態(tài)，人們特別需要彼此支撐鼓勵(lì)，團(tuán)結(jié)一心，共度難關(guān)。世界如此，奧運(yùn)如此，快手精神亦是如此?？焓肿鳛橐粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)社群，讓不同的人，不同的生活，都有機(jī)會(huì)被看見，并且收獲激勵(lì)，為了更好的生活，為彼此喊一聲“奧力給”。
于是大家從快手用戶中，選擇了幾位代表性人物，以普通人的視角，來(lái)詮釋“奧力給”精神，展現(xiàn)他們對(duì)“更好”堅(jiān)持不懈的追求，以及對(duì)生活和體育的熱愛。
1、那些扛不過(guò)去的，竟然扛扛就過(guò)去了
@勇敢的小波比 攀巖是把好手，可是參加廣告拍攝還是第一次。出發(fā)時(shí)興高采烈的他，明顯低估了拍攝的困難程度。為了收到讓每個(gè)客戶都滿意的鏡頭，小波比在攀巖墻上足足爬了6個(gè)小時(shí)。體力透支加上強(qiáng)烈的挫敗感，小波比開始躺在地上大哭，這一幕也被攝像機(jī)真實(shí)記錄下來(lái)收進(jìn)片中。拍攝對(duì)他來(lái)說(shuō)，比攀巖訓(xùn)練艱難太多，但是在爸爸媽媽的鼓勵(lì)下，他還是擦干眼淚重新回到攀巖墻跟前，最終出色地完成了工作。
2、那些太難了，變成太難以置信了
@郭少宇 在2008年因意外不幸失去了右臂和右腿，常人根本難以想象他將如何繼續(xù)生活下去，而他卻經(jīng)過(guò)不懈努力，成為了一名國(guó)家級(jí)殘疾人運(yùn)動(dòng)員，并且贏得了很多獎(jiǎng)項(xiàng)。2017年，他開始沿著318國(guó)道騎行至拉薩，創(chuàng)造了又一個(gè)奇跡。在拍攝的時(shí)候，為了收到一顆顆高要求的鏡頭，郭少宇冒著酷暑騎車爬坡不知多少遍，從車上摔下來(lái)多少次。他在騎行中，無(wú)法用手擦拭額頭上的汗水，只能靠面部肌肉的運(yùn)動(dòng)改變汗珠的軌跡，不讓它流進(jìn)眼睛里。這個(gè)畫面因?yàn)榭雌饋?lái)有些奇怪，差點(diǎn)被要求刪掉，但我們依舊堅(jiān)持收錄進(jìn)影片中，因?yàn)檫@才是真實(shí)的郭少宇，這才是他動(dòng)人的堅(jiān)持。健全人都覺得太難完成的拍攝，他卻出色的完成了，著實(shí)太難以置信了。
3、那些戰(zhàn)勝不了的，其實(shí)也沒什么大不了的
初看@最潮劉老頭 的視頻，感覺他無(wú)非就是個(gè)喜歡健身的老人家，除了不服老，他身上還有什么特別的閃光點(diǎn)？直到看見他年輕時(shí)的照片，我們才發(fā)現(xiàn)，他真的是一位了不起的老爺子，竟然堅(jiān)持健身40余年，風(fēng)雨無(wú)阻，從不間斷。60幾歲的他，身材和年輕時(shí)無(wú)異。在尋常老人眼中戰(zhàn)勝不了的歲月，在他看來(lái)也沒什么大不了。如今在快手上收獲的老鐵們的點(diǎn)贊，更是他堅(jiān)持下去的理由。
除了上述三位，廣告片中還展現(xiàn)了@跆拳道丁教練 ，@梁不點(diǎn)V ，@大話萌娃 的故事，這些故事看似平平無(wú)奇，無(wú)非是幾個(gè)普通人在激勵(lì)下不懈努力，取得了一點(diǎn)小進(jìn)步，沒有舞臺(tái)，更沒有金牌。但他們和我們一樣，每天都在一點(diǎn)點(diǎn)地，打破著生活的記錄，而正是每天每人的這一點(diǎn)點(diǎn)自我超越，讓生活變得越來(lái)越好，讓世界變得越來(lái)越強(qiáng)。這無(wú)疑是對(duì)“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的奧運(yùn)精神的生活化詮釋。
三、我們可是做過(guò)快手的Agency，奧力給！
另外值得一提的是，作為本屆奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商，快手這一波奧運(yùn)營(yíng)銷，不只有我們做的品牌主題視頻，還有很多結(jié)合產(chǎn)品和促銷的視頻創(chuàng)意，以及更多social內(nèi)容產(chǎn)出，希望借此把“奧力給”打造成為一個(gè)快手的超級(jí)品牌符號(hào)。其實(shí)在主題視頻出街前，我們的“奧力給”海報(bào)就已經(jīng)在地鐵里預(yù)熱了。海報(bào)采用左右分屏的創(chuàng)意形式，一邊是奧運(yùn)瞬間，一邊是普通人的日常，兩邊的人物以同樣的動(dòng)作，在各自的戰(zhàn)場(chǎng)上拼搏著，為了各自的“更好”奧力給。
如今，工作、房?jī)r(jià)、生活成本的壓力，讓不少人感到迷茫，似乎任何努力都顯得無(wú)力，加快腳步也只感覺在原地踏步。在這樣的大環(huán)境里，人們更需要彼此激勵(lì)，互相扶持。
回想項(xiàng)目剛剛啟動(dòng)的時(shí)候，時(shí)間和壓力讓每個(gè)人都神經(jīng)緊繃。壓力帶來(lái)焦慮，焦慮徒增壓力，在整個(gè)項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中，每一位參與者，無(wú)論甲乙方，無(wú)論制作團(tuán)隊(duì)還是被拍攝的快手用戶，在高溫高壓下都幾近崩潰。然而最終讓我們堅(jiān)持下來(lái)的，正是來(lái)自彼此的一句“奧力給”。Account倒下了，老板上陣盯完稿，創(chuàng)意倒下了，客戶親自寫標(biāo)題。這20天的艱苦奮戰(zhàn)，讓大家產(chǎn)生了合作的默契，超越了自我設(shè)限，找到了更適合快手的高效工作方法。在彼此的支撐鼓勵(lì)下，我們終于交了一份讓人滿意的答卷。
不咬咬牙挺過(guò)去，永遠(yuǎn)不知道自己竟然能挺過(guò)去。從前那些覺得太難了的工作，現(xiàn)在想想，真的沒什么大不了。我們可是做過(guò)快手的Agency，我們是無(wú)所不能的Agency，奧力給！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - G11極晝廣告 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：奧運(yùn)會(huì)是全民關(guān)注的盛事，將吸引核心體育迷、泛體育圈層及大眾用戶，是品牌發(fā)聲的良好抓手與契機(jī)；作為2020東京奧運(yùn)會(huì)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，快手希望借奧運(yùn)契機(jī)品牌發(fā)聲，連接體育精神、傳遞品牌價(jià)值主張。同時(shí)，快手作為全球首家參與奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的短視頻、直播平臺(tái)，率先開啟奧運(yùn)短視頻時(shí)代；東京奧運(yùn)會(huì)是體育大事件邁入短視頻時(shí)代的第一場(chǎng)戰(zhàn)役，將為快手應(yīng)對(duì)冬季奧運(yùn)等后續(xù)體育大事件奠定基礎(chǔ)。
目標(biāo)：在賽前發(fā)聲，通過(guò)品牌短片傳遞快手奧運(yùn)campaign的價(jià)值主張，引起泛體育人群情感共鳴，并在social渠道引起討論、互動(dòng)與二次傳播，提升品牌聲量。
【洞察與策略】
社會(huì)洞察：2020東京奧運(yùn)會(huì)極具特殊性及社會(huì)意義。為了更好地應(yīng)對(duì)后疫情時(shí)代，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫建議在奧林匹克格言“更快、更高、更強(qiáng)”后面，再加入一個(gè)詞“Together”（意為“更團(tuán)結(jié)”），人類社會(huì)的命運(yùn)達(dá)到了空前的緊密。2020東京奧運(yùn)會(huì)不僅是一場(chǎng)體育盛事，更是奧運(yùn)精神對(duì)面臨著動(dòng)蕩、不安和恐懼的人類社會(huì)的加油和鼓舞。
用戶洞察：每個(gè)人都想追求更好，但是在前進(jìn)的路上難免有過(guò)不去的時(shí)候。每每這時(shí)，一句鼓勵(lì)的話，一只溫暖的手，一個(gè)微笑，一個(gè)掌聲，就能讓人感覺自己被看見，被認(rèn)同，被理解，被鼓勵(lì)，從而鼓起勇氣克服困難突破自我。
不管是生活還是奧運(yùn)，都需要一聲“奧力給”！
【創(chuàng)意闡述】
作為2020東京奧運(yùn)會(huì)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，快手希望借奧運(yùn)契機(jī)品牌發(fā)聲，連接體育精神、傳遞品牌價(jià)值主張。我們從生活視角切入，將具備快手特色和基因的“奧力給”塑造成為快手奧運(yùn)營(yíng)銷品牌符號(hào)，賦予其更為豐富多元的意。
我們從快手用戶中，選擇了幾位代表性人物，以普通人的視角，來(lái)詮釋“奧力給”精神，展現(xiàn)他們對(duì)“更好”堅(jiān)持不懈的追求，以及對(duì)生活的熱愛，也展現(xiàn)每個(gè)人互相鼓勵(lì)、自我超越的精神：無(wú)論個(gè)人多么渺小，他們也許很普通，甚至殘疾，但只要能夠彼此呼應(yīng)、勇敢面對(duì)，就仍然可以有一個(gè)能爆發(fā)出強(qiáng)大能量的小宇宙。
從接到創(chuàng)意Brief到廣告片出街，只有20天的緊迫時(shí)間，客戶和我們打破了甲方乙方的界限，不分你我，集思共創(chuàng)，不分晝夜，瘋狂燒腦。為了“更好”一次次推翻重來(lái)，從icon設(shè)計(jì)、腳本創(chuàng)作，到平面廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)題撰寫，統(tǒng)統(tǒng)不下十幾版。導(dǎo)演從拿到腳本到交片，不過(guò)短短兩周時(shí)間，平面套拍更是在原本就不充裕的視頻拍攝日程里，爭(zhēng)分奪秒的完成。但一切努力都是值得的，我們最終交了一份讓所有人滿意的答卷。
【結(jié)果與影響】
通過(guò)一支《奧力給》品牌短片，以正能量?jī)?nèi)容金句引發(fā)用戶點(diǎn)贊和二創(chuàng)，在全網(wǎng)打造“奧力給”符號(hào)及“快手+奧運(yùn)”的聲量及認(rèn)知，并結(jié)合目標(biāo)人群，針對(duì)性進(jìn)行線下創(chuàng)意投放，多角度、多渠道解讀、闡釋“奧力給”。傳播線上下總曝光16.3億，全網(wǎng)熱搜12次。
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