最強(qiáng)蝸牛×唐人街探案3：牛年玩什么牛
原標(biāo)題：《最強(qiáng)蝸牛&唐人街探案3》 游影網(wǎng)三位一體跨界營銷
背景與目標(biāo)
背景——
游戲背景：游戲風(fēng)格獨(dú)特，主打“大家都愛玩的沙雕手游”。
營銷難題：繼20年上線以來，瘋狂圈粉；但21年后游戲用戶新增趨緩，急需拓圈。
新春節(jié)點(diǎn)：當(dāng)游戲版更遇上新春佳節(jié)，節(jié)點(diǎn)營銷造就破圈契機(jī)。
社會(huì)熱點(diǎn)：疫情之下，迎來首個(gè)春節(jié)檔，各類娛樂活動(dòng)逐漸攀升。
目標(biāo)——
搶占春節(jié)營銷C位，強(qiáng)力吸粉拓圈
認(rèn)知目標(biāo)：強(qiáng)化游戲“沙雕/快樂”的標(biāo)簽，吸引TA。
商業(yè)目標(biāo)：通過跨界營銷，提升游戲曝光，沉淀新增用戶。
品牌目標(biāo)：借助年輕用戶的社交場景，沉淀品牌社交資產(chǎn)。
洞察與策略
洞察——如何將沙雕/快樂在春節(jié)期間傳遞給玩家？
《唐人街探案3》蓄勢2年，即將在春節(jié)上映；疫情之下，迎來首個(gè)春節(jié)檔；觀眾期待積累2年，呼聲極高……抖音是近年電影宣發(fā)的不二選擇；抖音聚集大批年輕、沙雕青年（用戶&達(dá)人）；
策略——和好玩的人在好玩的地方做好玩的事兒。
好玩的人：邀請(qǐng)《唐人街探案3》主演劉昊然、王寶強(qiáng)作為游戲代言人，通過沙雕特性傳遞游戲賣點(diǎn)。
好玩的地：以《唐探3》為內(nèi)容起點(diǎn)、抖音作為主傳播陣地、《最強(qiáng)蝸牛》游戲?yàn)橥婕页薪拥兀B接電影、游戲、抖音三方進(jìn)行傳播。
好玩的事：共創(chuàng)游戲內(nèi)活動(dòng)、抖音挑戰(zhàn)賽、電影傳播等系列玩法。
創(chuàng)意闡述
電影側(cè)——線下影院聯(lián)動(dòng)，線上產(chǎn)出爆笑番外
線下：影院合作，強(qiáng)綁定唐探3+蝸牛
線上：主演成為游戲代言人，產(chǎn)出爆笑電影“番外篇”游戲廣告片，軟性又沙雕植入游戲信息。
“番外篇”游戲廣告片1《神秘人的肝》
“番外篇”游戲廣告片2《嫌疑人現(xiàn)身》
“番外篇”游戲廣告片3《尋找吉祥物》
抖音側(cè)：立體化內(nèi)容傳播路徑助力游戲瘋狂出圈
代言人官宣：官抖同步發(fā)布3條明星TVC系列短視頻，官宣代言人劉昊然、王寶強(qiáng)，引發(fā)討論。（3條視頻總播放近50萬，總點(diǎn)贊5萬+）
達(dá)人擴(kuò)散：多類達(dá)人助力，將游戲內(nèi)容從影視擴(kuò)散到各圈層；
結(jié)果與影響
全民互動(dòng)：多資源引導(dǎo)用戶參與，發(fā)起全民挑戰(zhàn)活動(dòng)，引發(fā)大量用戶進(jìn)行沙雕模仿&互動(dòng)。
游戲側(cè)：游戲內(nèi)花式電影聯(lián)動(dòng)打造營銷鏈路
游戲內(nèi)發(fā)起送電影票抽獎(jiǎng)及觀影活動(dòng)
王寶強(qiáng)和劉昊然在游戲中化身NPC
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Ocean Engine 巨量引擎，其他
【背景與目標(biāo)】
《最強(qiáng)蝸牛》游戲風(fēng)格獨(dú)特，主打“大家都愛玩的沙雕手游”。當(dāng)游戲版更遇上新春佳節(jié)，節(jié)點(diǎn)營銷造就破圈契機(jī)，目標(biāo)通過跨界營銷，提升游戲曝光，沉淀新增用戶，搶占春節(jié)營銷C位，強(qiáng)力吸粉拓圈。
【洞察與策略】
如何將沙雕/快樂在春節(jié)期間傳遞給玩家？
——和好玩的人在好玩的地方做好玩的事兒：
邀請(qǐng)《唐人街探案3》主演劉昊然、王寶強(qiáng)作為游戲代言人，通過沙雕特性傳遞游戲賣點(diǎn)；以《唐探3》為內(nèi)容起點(diǎn)、抖音作為主傳播陣地、《最強(qiáng)蝸牛》游戲?yàn)橥婕页薪拥兀B接電影、游戲、抖音三方進(jìn)行傳播；共創(chuàng)游戲內(nèi)活動(dòng)、抖音挑戰(zhàn)賽、電影傳播等系列玩法。
【創(chuàng)意闡述】
電影側(cè)：線下影院聯(lián)動(dòng)合作，強(qiáng)綁定唐探3+蝸牛；線上產(chǎn)出爆笑番外，主演成為游戲代言人，產(chǎn)出電影“番外篇”游戲廣告片，軟性又沙雕植入游戲信息。
抖音側(cè)：立體化內(nèi)容傳播路徑助力游戲瘋狂出圈——代言人官宣，官抖同步發(fā)布3條明星TVC系列短視頻，引發(fā)討論；達(dá)人擴(kuò)散，多類達(dá)人助力，將游戲內(nèi)容從影視擴(kuò)散到各圈層；全民互動(dòng)，創(chuàng)意貼紙?zhí)魬?zhàn)引發(fā)大量用戶進(jìn)行沙雕模仿&互動(dòng)
游戲側(cè)：游戲內(nèi)花式電影聯(lián)動(dòng)打造營銷閉環(huán)，游戲內(nèi)發(fā)起送電影票抽獎(jiǎng)及觀影活動(dòng)，王寶強(qiáng)和劉昊然在游戲中化身NPC。
【結(jié)果與影響】
高品質(zhì)影游聯(lián)動(dòng)宣發(fā)，通過電影營銷爆笑引燃抖音，成為抖音春節(jié)爆火影游聯(lián)動(dòng)！最終實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目總曝光超3億，參與視頻量42.3萬，貼紙使用量3.7萬，用戶轉(zhuǎn)贊評(píng)互動(dòng)總量3231萬。
商業(yè)效果上通過聯(lián)動(dòng)推廣有效拉入新用戶，并幫助游戲成功破圈，沖上中國iOS游戲暢銷榜TOP14，并獲得App Store Today 推薦。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
營銷單元-跨界營銷類
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不錯(cuò) -
結(jié)合點(diǎn)很不錯(cuò)，唐探的熱點(diǎn)巧妙撬動(dòng)了游戲話題，喜劇元素和游戲不費(fèi)腦子、簡單易玩很好的結(jié)合
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三支短片精準(zhǔn)有趣，但圍繞影片之后的營銷打法稍欠新意。
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