微信十年，一切從“加個微信”開始
從加個微信開始，我們的每一刻，都在刻下這個時代的樣子。
2021年1月，微信已經成立十周年。擁有12億用戶的微信，是當之無愧的國民互聯網品牌，它強大且細致人性化的全產品生態，已然潤物無聲地改變了人們的方方面面，重構了中國的數字化世界。
1、微信十周年，是怎樣的十年
能夠參與到微信這個國民級app的品牌歷程中是一件幸運的事，客戶希望我們幫助其激發消費者對微信的情感與回憶，并傳達微信生態構建的「數字社會」對個人生活、行業甚至時代的影響。面對“微信十年” —— 這樣具有時代印記的宏大命題，該如何將內容有層次地呈現，兼顧個體共鳴、社會和時代洪流。
我們腦里出現了一道填空題，微信十年里在我們生活中充當一個什么角色？
微信的十年，也是你我的十年。因為微信，我們和愛的人親近的方式又多了一種；分享生活變成了一件具有儀式感的事情；再小的個體的發聲也會被聽到，有了價值……而這一切，都是從“加個微信”開始。
2、反傳統周年品牌片：微信，十年一刻
面對「十二億用戶」和「十年移動互聯網變遷」的宏大命題，我們希望把用戶的目光從「十年」轉移到「一刻」上。
作為用戶最熟悉的陌生人，如何讓更多人了解微信背后的巨大影響力？
因此我們決定，
讓微信親自開口說——
講它如何悄然誕生，為溝通增加了一項全新方式；
講它如何完善產品生態，推進數字化社會進程；
講它如何通過十年陪伴，參與每次時代的巨變；
十年間，微信陪伴你的每一刻，都在這3分鐘被看見。
我們采用微信第一視角，正如過去十年間微信和用戶之間朋友般平等的交流，讓微信通過自己的“眼”，將它自誕生后與無數用戶的故事以輕松幽默的互動口吻娓娓道來。故事選擇上，我們以產品功能迭代更新路徑為暗線并結合時代重大節點進行篩選，找到用戶最具共鳴的場景，讓視頻兼顧宏大格局和個體感受。
第一個場景，即是十年前微信誕生那一刻。
“Hi，我是微信。”
“10年前我就這么跟大家見面了。”
2013年，表情包功能上線。同學們在畢業典禮上刷起了老師的表情包。
“從那天起 在不斷的你來我往中，我看到有趣的你們，重新定義了語言。”
2014年，進入自媒體時代。公眾號創作者們看到閱讀量破十萬的一刻歡欣雀躍。
“哇！10W+ ！”
“我就說嘛，只要你在寫，就一定有人在看。”
2015年春晚，春節紅包玩法上線。孫?向爺爺示范怎么搶紅包。
“老爺子，點這里。”
“原來有時拉進人與人的距離，一個紅包就能搞定。”
2015年，進入無現金社會-掃碼支付時期。下雨天，付款二維碼幫助女孩解脫了找不到錢包支付的困境。
“我在這我在這。”
“看，付錢這種小事，交給我，馬上搞定。”
2016年國慶期間，朋友圈開啟云旅游模式。在醫院?打著?膏的年輕?分享了自己的動態到朋友圈。
“愛在這里看世界的這位朋友。”
“嗯，也可以曬曬你的精彩。”
2017年，創業潮泡沫破滅。創作者看到接連退群消息的?作群，也和同事告別離開公司。
“我看到你們大膽造夢，在這個時代里乘風破浪。”
2020年初，國內疫情爆發。音樂創作者在天臺與世界各地的同學用樂器開起了線上?樂會。
“就算當時代的塵埃落下，也敢告別過往。”
“重新出發，沒什么能難倒我們。”
2020年底，開啟繁榮開發者生態。?程序員激動地看著小程序完成的那一刻。
“讓希望傳遞希望。”
“讓希望創造希望。”
最后通過回顧，高度總結了微信的十年。
“這是我們的十年，前無古人的十年。”
“一手把生活裝進口袋，一手讓世界移動互聯。”
“讓觀點可供討論，讓傳統煥發活力，讓每個人都值得被看見。”
在片子結尾，我們還邀請了不同年齡職業的微信用戶作為彩蛋，講述十年間微信對他們的影響改變，客觀呈現了他們對微信真實的愛與恨，與正片的微信視角形成首尾對話，詮釋何為“十年一刻”： 從加個微信開始，我們的每一刻，都在刻下這個時代的樣子。
3、讓「一刻」泛起更大的漣漪
除了主題片的釋出，在傳播上我們圍繞用戶、行業、社會三大維度，客觀、多角度地呈現了微信十年影響。通過B端行業大號剖析微信數字化進程底層規律，展現微信對社會和行業的影響。C端大號以年輕人所思所想為切入點，解構微信與社會變遷的深層關聯，引發群體共鳴。
在核心內容之下，我們在微博成功打造熱門話題#微信出現十年了#，通過微博KOL引導關于微信十年不同角度的話題內容，制造全民回憶殺。
面對有了話語權的Z世代，我們通過和B站up主以趣味和二次元的角度共創產出的方式，呈現有驚喜有笑點的內容，引發用戶共鳴，輻射更多圈層年輕用戶。
憑借優質內容及全方位傳播矩陣，「十年一刻」系列內容引發多方共鳴及思考，收獲大量用戶真實感想反饋。全網曝光量2.1億+，總視頻播放量共2600萬，用戶互動量45萬+。
這一刻，微信十年。下一刻，未完待續。
數英獎案例展示
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創作人員名單
導演：丁雨晨
制片：Mika
數英獎參賽項目說明 - 藍色光標數字營銷機構，創意代理商
【背景與目標】
背景:
微信的誕生改變了一整個時代。
宏觀上，微信重構了中國的數字化世界，以全產品生態改變國人生活;
微觀上，微信通過細致人性化的全產品生態，細微深入、潤物無聲的改變了人們的方方面面。
1.2021年1月21日，國?互聯網品牌微信成立十周年，擁有12億用戶的微信具有龐大而深入萬物的產品生態，十年來保持著簡潔、低調的?格，是一個擁有超強產品力無需靠傳播解決問題的品牌。
2.十周年作為微信的首次大型品牌發聲，不需要輸出產品功能，而是延續品牌調性，娓娓道來但不過分高調它深入國民生活甚至改變社會的影響力。
目標：
1、話題性-回顧十年微信歷程，激起用戶對微信的情感記憶
2、議題性-傳達微信生態構建的「數字社會」 對個人生活、行業甚至時代的影響，提升品牌好感度。
【洞察與策略】
洞察：
微信的十年，也是我們的十年，十年間微信上一切的故事，都從“加個微信”開始 用戶熟悉微信，但是又不熟悉微信。
1、因為微信，和愛的人親近的方式又多了一種。
2、因為微信，我們也正視了相隔的距離。
3、因為微信，分享生活變成了一件具有儀式感的事情。
4、因為微信，發紅包變成了搶紅包。
5、因為微信，節省的時間，可以用來做更多更有意義的事。
6、因為微信，再小的個體的發聲，也會被聽到，也很有價值。
但是他們不了解微信每一步的改變到底影響力有多么巨大，他們不清楚微信在互聯網產品里獨樹一幟的產品理念，他們不知道微信十年間，帶給社會的無數改變。
策略：
Big Idea:微信十年一刻
闡釋：對應「十二億用戶」和「十年移動互聯網變遷」的宏大命題，把用戶目光從「十年」轉移到「一刻」上。 以十年為契機，其實是品牌向用戶、行業及社會所做的第一次溝通。以微信獨有「無所 不在」的視?為切入點，以產品發展歷程為暗線，將微信里發生的無數具有歷史意義的 「一刻」作為創意錨點，深入探討微信背后的商業邏輯和社會哲學，激發用戶的微信十年回憶殺，同時引發社會層面共鳴。
【創意闡述】
一、創意層面
1.發布微信首支反傳統品牌片，「十年一刻」縮影時代
本次主題片采用了微信第一人稱視?將十年陪伴和?證的故事娓娓道來。
2.聚焦「微信里成?起來的一代」，讓TA們替微信表達
無數人在微信獲得機遇，無數行業在這里實現數字化升級。由微信里成?的一代來講述自己、行業、社會和微信的故事。
3.拓展數字社會的思考與探索，品牌議題轉化為時代議題
通過對話、采訪等深度內容形式，剖析、拔高微信生態十年間對數字生活、行業轉型的價值與影響。同時也關注在工具理性之外，關乎人類、社會、生命本源的重要命題。
二、傳播層面
1、多元傳播渠道組合發力，深度內容觸達C+B端
1)B端行業大號承載行業深度內容。C端大號以年輕人所思所想為切入點，引發群體共鳴。
2)分發核心內容，通過微博KOL引導話題方向成功打造話題熱度，以及微信社群引導討論，制造聲量。
3)撬動年輕群體，通過和B站up主以趣味和二次元的?度，小紅書博主打卡展覽，打造年輕化內容。
2、多層次深度內容延展話題探討空間: 面向C端解構微信與生活變遷的深層關聯，制造共鳴; 面向B端剖析數字化社會變遷，引發深度思考。
【結果與影響】
1、2.1億+ 全網曝光量，引發眾多話題討論，全?回憶殺來襲，集體回溯微信十年印記。#微信出現十年了# #微信十年一刻#話題獲得6000萬微博話題?閱讀量。
2、品牌片獲得業內廣泛好評，發布即獲新片場編輯精選，與UP主創新性合作2部創意短片總播放量49W+，全網視頻累計播放量2600萬 。
3、220萬+公眾號閱讀量，官號聯手多領域近20個公眾號，10W+文章比例近70%。引發多方共鳴及思考，收獲大量用戶真實感想反饋，引發全網熱議。
4、20+公眾號主動原創+轉發，用戶對品牌好感度快速提升。多領域視頻號自發轉載，10+微博藍V轉發+評述。
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