微信搜一搜：2021難不住！
提起微信，你能想到啥？
除了以上這些，其實(shí)大部分微信用戶都曾使用過「搜一搜」這個(gè)功能，查找以往的聊天記錄、搜索表情包這些都是基于「搜一搜」這個(gè)功能實(shí)現(xiàn)的。隨著產(chǎn)品的迭代和品牌的發(fā)展，微信搜一搜能做到的已遠(yuǎn)不止于此。
微信搜一搜是時(shí)候該和用戶做一次正式的“自我介紹”了。在2020年末之際，微信搜一搜上線了首支對外的品牌片——《2021難不住》。
微信搜一搜品牌視頻《2021難不住》
視頻文案線
那些容易的事
好像都在一瞬間 變難了做一次選擇 很容易
做一次對的選擇 很難
離開學(xué)校 很容易
離開學(xué)校后 很難
報(bào)個(gè)平安 很容易
在不安時(shí)報(bào)個(gè)平安 很難
為生意做打算 很容易
為沒生意做打算 很難
堅(jiān)持練習(xí) 很容易
堅(jiān)持上不了場的練習(xí) 很難生活 有的是難事
但總有些陪伴 給你支持也許只是一次提醒
一份肯定
一個(gè)方便
一個(gè)答案
又或者
在關(guān)鍵時(shí)刻 幫你找到對的人2021難不住
愿陪伴 幫得上忙微信搜一搜
用微信就能搜
一、找個(gè)位置很容易，找準(zhǔn)自己的位置很難
在初步溝通腳本預(yù)期時(shí)，微信搜一搜對于自己的認(rèn)知和定位就非常明確且始終堅(jiān)持。
對于廣大用戶來說，微信搜一搜的角色更像微信里一個(gè)24小時(shí)在線的「好友」， 所以對于視頻文案線一個(gè)很重要的要求，便是「平視」的視角，不居高臨下地說教，也不卑躬屈膝地討好。而它所能夠提供的幫助和力量，也是微小而溫暖的，或許并不一定能幫你解決問題，但一定竭盡所能幫你尋求解決問題的方法。
二、2020說「難」很容易，把「難」說得有共鳴很難
2020年，毋庸置疑，對于大多數(shù)人來說比以往要更加艱難。結(jié)合微信搜一搜希望觸達(dá)和關(guān)懷到更多的普羅大眾這一點(diǎn)，我們最終決定從每個(gè)人都能理解并認(rèn)可的主題「難」切入。
但在經(jīng)歷了品牌們數(shù)個(gè)月來輪番發(fā)動(dòng)的情感攻勢之后，再容易共情的觀眾，也可能會(huì)脫敏甚至抵觸，所以如何在年底把這一年的「難」講得新穎，講得容易引發(fā)共鳴，才是最難的部分。
要打動(dòng)人，就必須足夠真實(shí)。
不論是選擇志愿的高考生、屢屢碰壁的畢業(yè)生、深夜加班的白領(lǐng)；
還是工地的建筑工人、疫情期間不能出攤的攤主、柔道隊(duì)里的陪練；
在視頻中所呈現(xiàn)的場景都不是為了煽情所刻意設(shè)計(jì)的小概率情節(jié)，而是很多人經(jīng)歷過，或是正在經(jīng)歷的小困難。這些困難就像感冒，不論你是否使用微信搜一搜，可能都會(huì)過去，但品牌的陪伴和支持，或許能讓你好得更快一些。
在拍攝期間，跟導(dǎo)演和演員討論最多的，也是如何將人物狀態(tài)呈現(xiàn)得更自然（柔道演員們也都是專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員），減少演繹的成分。就連最終版的配音，我們也在權(quán)衡之下，使用了素人的聲音，少了些技巧，但多了些質(zhì)樸。
三、完成執(zhí)行很容易，完整詮釋創(chuàng)意的執(zhí)行很難
如何平衡創(chuàng)意和產(chǎn)品露出，是一個(gè)永恒的命題。
在前期與客戶充分的溝通后，決定在品牌Launch的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，由TVC和官方海報(bào)分別承擔(dān)不同的傳播重任：TVC負(fù)責(zé)感性的情緒渲染，傳遞品牌價(jià)值，海報(bào)則負(fù)責(zé)理性的功能告知，建立用戶心智。
基于此，在打磨腳本的過程中，我們就有意識地讓產(chǎn)品露出更自然地服務(wù)于場景。在保證完整詮釋創(chuàng)意的同時(shí)，帶出和品牌的關(guān)聯(lián)。可以看到，第一個(gè)產(chǎn)品鏡頭在1分半，即影片前半段沒有出現(xiàn)任何品牌信息，后半段也只是在右下角的搜索框和畫面中短暫的產(chǎn)品特寫中有所帶出，每一處產(chǎn)品的出現(xiàn)對于情節(jié)和情緒，都有著十分重要的推進(jìn)作用。
對于產(chǎn)品主推功能的展示上則交由海報(bào)去完成。在海報(bào)表達(dá)方式上，經(jīng)過一輪又一輪的嘗試溝通，最終確定以「用微信搜一搜快速鏈接你的需求」這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)展開。每張海報(bào)展示1個(gè)功能點(diǎn)，用線條的方式串聯(lián)起每個(gè)功能點(diǎn)所能提供的內(nèi)容元素，向用戶展示微信搜一搜所能解決的需求。
微信搜一搜品牌官方海報(bào)
品牌聯(lián)合海報(bào)，以聯(lián)合方品牌元素為畫面核心，輔助文案，簡單明了地向用戶傳遞：你喜歡的內(nèi)容都可以在微信搜的到。
品牌聯(lián)合海報(bào)
四、后記
視頻的執(zhí)行周期十分極限，從拍攝到交片僅僅間隔10天，3天的成都拍攝之行也由于突發(fā)疫情的影響，在臨行前遭遇了各式各樣的阻礙。最終，大家一起完成了「不可能的任務(wù)」。回頭再看，似乎每一次的分岔路口，都做了對的選擇，萬分慶幸。
希望大家在即將到來的新一年，如這支片子主題一樣，2021難不住！
創(chuàng)作人員名單
客戶：Jason Wang
業(yè)務(wù)：Sony Song、張敏璇
創(chuàng)意：戴璐
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - INTERESTING 有點(diǎn)意思 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
微信早已成為全民性的超級App，許多用戶都曾使用過微信搜一搜的功能。然而鮮少有人知道，背靠微信的搜一搜，已經(jīng)成長為一個(gè)獨(dú)立品牌。
本次傳播是微信搜一搜第一次正式的對外發(fā)聲，旨在傳遞搜一搜的核心定位，建立「最快連接一切內(nèi)容/服務(wù)」的品牌認(rèn)知，傳遞品牌價(jià)值。
【洞察與策略】
微信搜一搜本質(zhì)上是一個(gè)存在于微信中的搜索引擎，聚合了微信生態(tài)內(nèi)外的信息和資源。
然而除了強(qiáng)大的功能屬性外，微信搜一搜還希望通過本次傳播，和用戶建立一種平視的對話關(guān)系。搜一搜之于用戶的品牌角色，就像是一個(gè)老朋友，當(dāng)你需要時(shí)，就竭盡所能地幫你解決問題。
基于此，我們導(dǎo)出了一句看似不動(dòng)聲色，但潛藏品牌溫度的核心文案——「愿陪伴，幫得上忙」。
結(jié)合2020「難」的時(shí)代背景，更加集中地凸顯品牌所帶來的價(jià)值。
【創(chuàng)意闡述】
作為全人群向的發(fā)聲，我們提煉出不同年齡段的用戶，最真實(shí)有感知的場景進(jìn)行演繹，包括高考、求職、創(chuàng)業(yè)、加班、做小本生意等，
用好友般的平視視角來體現(xiàn)「陪伴」，加之極具素人感的表演和配音，最大程度地引發(fā)觀眾共鳴。
與此同時(shí)，我們篩選了部分適合的產(chǎn)品功能，例如查社保、線上問診、繳水電費(fèi)、填報(bào)志愿、搜索問答等，和劇情做有機(jī)結(jié)合，成為整支片子渲染情緒的支撐點(diǎn)，真正在關(guān)鍵時(shí)刻「幫得上忙」，讓品牌的出現(xiàn)成為必要而非多余。
【結(jié)果與影響】
雙微總曝光量1652.48萬+，視頻播放量630萬，共103個(gè)微信社群參與本次傳播，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)傳播和導(dǎo)流。
同時(shí)引發(fā)自媒體博主、校園官微、紙媒官方及廣告行業(yè)大號的關(guān)注和自發(fā)傳播，引導(dǎo)更多用戶使用搜一搜，并且讓案例獲得了行業(yè)內(nèi)部較高的認(rèn)可。
一句「2021難不住」，在2020年收官之際，為大家打了一針強(qiáng)心劑。或許我們無法阻止人生的風(fēng)吹雨打，但在這無數(shù)次的吹打之后，我們的內(nèi)心仍保有不屈和力量。
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