微信搜一搜：2021難不?。?/h1>
提起微信，你能想到啥？
除了以上這些，其實大部分微信用戶都曾使用過「搜一搜」這個功能，查找以往的聊天記錄、搜索表情包這些都是基于「搜一搜」這個功能實現的。隨著產品的迭代和品牌的發展，微信搜一搜能做到的已遠不止于此。
微信搜一搜是時候該和用戶做一次正式的“自我介紹”了。在2020年末之際，微信搜一搜上線了首支對外的品牌片——《2021難不住》。
微信搜一搜品牌視頻《2021難不住》
視頻文案線
那些容易的事
好像都在一瞬間 變難了做一次選擇 很容易
做一次對的選擇 很難
離開學校 很容易
離開學校后 很難
報個平安 很容易
在不安時報個平安 很難
為生意做打算 很容易
為沒生意做打算 很難
堅持練習 很容易
堅持上不了場的練習 很難生活 有的是難事
但總有些陪伴 給你支持也許只是一次提醒
一份肯定
一個方便
一個答案
又或者
在關鍵時刻 幫你找到對的人2021難不住
愿陪伴 幫得上忙微信搜一搜
用微信就能搜
一、找個位置很容易，找準自己的位置很難
在初步溝通腳本預期時，微信搜一搜對于自己的認知和定位就非常明確且始終堅持。
對于廣大用戶來說，微信搜一搜的角色更像微信里一個24小時在線的「好友」， 所以對于視頻文案線一個很重要的要求，便是「平視」的視角，不居高臨下地說教，也不卑躬屈膝地討好。而它所能夠提供的幫助和力量，也是微小而溫暖的，或許并不一定能幫你解決問題，但一定竭盡所能幫你尋求解決問題的方法。
二、2020說「難」很容易，把「難」說得有共鳴很難
2020年，毋庸置疑，對于大多數人來說比以往要更加艱難。結合微信搜一搜希望觸達和關懷到更多的普羅大眾這一點，我們最終決定從每個人都能理解并認可的主題「難」切入。
但在經歷了品牌們數個月來輪番發動的情感攻勢之后，再容易共情的觀眾，也可能會脫敏甚至抵觸，所以如何在年底把這一年的「難」講得新穎，講得容易引發共鳴，才是最難的部分。
要打動人，就必須足夠真實。
不論是選擇志愿的高考生、屢屢碰壁的畢業生、深夜加班的白領；
還是工地的建筑工人、疫情期間不能出攤的攤主、柔道隊里的陪練；
在視頻中所呈現的場景都不是為了煽情所刻意設計的小概率情節，而是很多人經歷過，或是正在經歷的小困難。這些困難就像感冒，不論你是否使用微信搜一搜，可能都會過去，但品牌的陪伴和支持，或許能讓你好得更快一些。
在拍攝期間，跟導演和演員討論最多的，也是如何將人物狀態呈現得更自然（柔道演員們也都是專業的運動員），減少演繹的成分。就連最終版的配音，我們也在權衡之下，使用了素人的聲音，少了些技巧，但多了些質樸。
三、完成執行很容易，完整詮釋創意的執行很難
如何平衡創意和產品露出，是一個永恒的命題。
在前期與客戶充分的溝通后，決定在品牌Launch的關鍵節點，由TVC和官方海報分別承擔不同的傳播重任：TVC負責感性的情緒渲染，傳遞品牌價值，海報則負責理性的功能告知，建立用戶心智。
基于此，在打磨腳本的過程中，我們就有意識地讓產品露出更自然地服務于場景。在保證完整詮釋創意的同時，帶出和品牌的關聯。可以看到，第一個產品鏡頭在1分半，即影片前半段沒有出現任何品牌信息，后半段也只是在右下角的搜索框和畫面中短暫的產品特寫中有所帶出，每一處產品的出現對于情節和情緒，都有著十分重要的推進作用。
對于產品主推功能的展示上則交由海報去完成。在海報表達方式上，經過一輪又一輪的嘗試溝通，最終確定以「用微信搜一搜快速鏈接你的需求」這個創意點展開。每張海報展示1個功能點，用線條的方式串聯起每個功能點所能提供的內容元素，向用戶展示微信搜一搜所能解決的需求。
微信搜一搜品牌官方海報
品牌聯合海報，以聯合方品牌元素為畫面核心，輔助文案，簡單明了地向用戶傳遞：你喜歡的內容都可以在微信搜的到。
品牌聯合海報
四、后記
視頻的執行周期十分極限，從拍攝到交片僅僅間隔10天，3天的成都拍攝之行也由于突發疫情的影響，在臨行前遭遇了各式各樣的阻礙。最終，大家一起完成了「不可能的任務」?；仡^再看，似乎每一次的分岔路口，都做了對的選擇，萬分慶幸。
希望大家在即將到來的新一年，如這支片子主題一樣，2021難不??！
創作人員名單
客戶：Jason Wang
業務：Sony Song、張敏璇
創意：戴璐
數英獎參賽項目說明 - INTERESTING 有點意思 北京，創意代理商
【背景與目標】
微信早已成為全民性的超級App，許多用戶都曾使用過微信搜一搜的功能。然而鮮少有人知道，背靠微信的搜一搜，已經成長為一個獨立品牌。
本次傳播是微信搜一搜第一次正式的對外發聲，旨在傳遞搜一搜的核心定位，建立「最快連接一切內容/服務」的品牌認知，傳遞品牌價值。
【洞察與策略】
微信搜一搜本質上是一個存在于微信中的搜索引擎，聚合了微信生態內外的信息和資源。
然而除了強大的功能屬性外，微信搜一搜還希望通過本次傳播，和用戶建立一種平視的對話關系。搜一搜之于用戶的品牌角色，就像是一個老朋友，當你需要時，就竭盡所能地幫你解決問題。
基于此，我們導出了一句看似不動聲色，但潛藏品牌溫度的核心文案——「愿陪伴，幫得上忙」。
結合2020「難」的時代背景，更加集中地凸顯品牌所帶來的價值。
【創意闡述】
作為全人群向的發聲，我們提煉出不同年齡段的用戶，最真實有感知的場景進行演繹，包括高考、求職、創業、加班、做小本生意等，
用好友般的平視視角來體現「陪伴」，加之極具素人感的表演和配音，最大程度地引發觀眾共鳴。
與此同時，我們篩選了部分適合的產品功能，例如查社保、線上問診、繳水電費、填報志愿、搜索問答等，和劇情做有機結合，成為整支片子渲染情緒的支撐點，真正在關鍵時刻「幫得上忙」，讓品牌的出現成為必要而非多余。
【結果與影響】
雙微總曝光量1652.48萬+，視頻播放量630萬，共103個微信社群參與本次傳播，實現多平臺傳播和導流。
同時引發自媒體博主、校園官微、紙媒官方及廣告行業大號的關注和自發傳播，引導更多用戶使用搜一搜，并且讓案例獲得了行業內部較高的認可。
一句「2021難不住」，在2020年收官之際，為大家打了一針強心劑?；蛟S我們無法阻止人生的風吹雨打，但在這無數次的吹打之后，我們的內心仍保有不屈和力量。
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