后海匯品牌形象片《當我，是我》：什么是新剛需？
WHAT IS YOUR NECESSITY?
什么是你的#新剛需？
當我，是我
后海匯首部品牌形象片《當我，是我》于近日正式上線。以人物視角，把不同青年群體的生活“必需品”作為影片主線，邀請多位深圳Z世代走入鏡頭演繹關于真實自我的選擇。從人群萬象回歸到商業命題：What is your necessity? 什么是Z世代消費者的#新剛需？什么又會改變商業未來？
通過鏡頭，我們記錄下青年群體相互連結，靈感碰撞，改變發生的奇妙時刻：
“當涂料可以自由地存在于任何地方”
“當生活開始按自己的節奏滑行”
“當力量允許在女性身上釋放生長”
“當熱愛找到共鳴”
“當我們連接”
當真實做自己的Z世代在后海匯匯聚，彼此連結，通過Inspiration靈感、Exploration 探索、Freedom自由、Diversity多元、Sharing分享、Inclusive包容、Innovation革新，創造改變世界的力量。
未來來是什么樣子，或許沒人能給到明確的答案。
但作為新一代的購物中心，連結青年群體，匯聚成一處多元生活的靈感生發地，或許是摸索這個答案重要的一個環節。
后海匯連結多元Z世代，未來創變在此發生。
數英獎參賽項目說明 - HOUHAI HARBOUR 后海匯，品牌/廣告主
【背景與目標】
后海匯首部官方品牌形象片《當我，是我》與首批租戶同時亮相，在行業端造勢宣傳，同時提升消費者對品牌的認知度，構建品牌形象傳達潮流態度。
【洞察與策略】
打破常規購物中心形象片拍攝思路，通過人物視角真實呈現當代青年人的心聲與想法，從而展現后海匯帶領商業革新的核心思路：超越購物中心的定義，連結多元Z世代，在靈感碰撞中創造一個全新的線下青年文化社區。
【創意闡述】
邀請深圳本地具有代表性文化圈層的Z世代在鏡頭前真實表現自我。當這群聆聽內心的聲音，打破規則做自己的年輕人在后海匯匯聚，以靈感、探索、自由、多元、分享、包容、革新七大關鍵詞開啟未來，創變就在后海匯發生。
【結果與影響】
經后海匯微信官方平臺及視頻號首發，獲得KIKS、iziRetail、商業咔、深圳圈子、深港bang等十余家潮流、商業、本地生活領域頭部KOL的主動轉載，瀏覽量過萬，預估媒體價值達125萬元。引發行業端及消費者端對項目的共同關注。
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