巴士傳媒抗疫行動：我在杭州過年
原標題：國家一級演員、抗疫醫護人員、杭州公安、女主播為留杭過年倡議
新的一年有人牽掛著你，有人陪伴著你因為溫暖，所以彼此互相依賴與依托，相信一群人的力量能夠為你帶來更多治愈與溫暖的力量。
共同發聲 愛滿杭城，萬戶皆閉有人用責任延續這人間煙火，有了你們，城市還是城市守護一方天地，盛滿人間溫暖！
2021年2月5日，“我在杭州過年”2021春節抗疫微倡議行動將帶來獨家新年微訪談視頻，敬請期待今年過年，讓我們一起在杭州過年吧！
數英獎案例展示
創作人員名單
紀燁、李圓、林嫻、趙緣圓、賀婉容、孫婷、鞠松洋
數英獎參賽項目說明 - 巴士傳媒 杭州，創意代理商
【背景與目標】
“今年過年，你回去嗎？”成了我們彼此之間的問候語；
“媽，我等疫情好點之后再回去看您！”成了許多平凡家庭的選擇；
“今年我們要留在這兒，應對突發情況！”也有特殊行業的人在堅守。
年關至、歸心切，春節回鄉團聚是中國人的傳統。2020年末，國內多地出現散發病例，疫情動態再度牽動人心。2021年1月，杭州巴士傳媒聯合中國新聞社浙江分社、新浪浙江、FM104.5旅游之聲迅速匯聚多方力量，發出“我在杭州過年”2021春節抗疫微倡議。
目標：為城市抗疫貢獻出力量，與本地生活類品牌方形成合作，聯動抗疫，為留杭的外來人口提供充沛的生活支持；提升合作品牌的品牌力，實現巴士傳媒、合作媒體方、合作品牌方的社會擔當。
【洞察與策略】
1、深度融合KOL+KOC 針對主題進行多維度釋義；
·集結倡議大使 溫暖之余帶來堅定信念
由國家一級演員、浙江省人民醫院支援湖北抗疫醫護代表、杭州公安干警、FM104.5旅游之聲十二女主播率先出聲，倡議大家在杭州過年，為疫情防控貢獻自己的力量。
·集結廣大群眾 微光凝聚成抗疫力量
有來自新疆烏魯木齊的姑娘，有來自最早封城的河北省的小伙，有來自這次疫情爆發嚴重的黑龍江一家人……這些在杭州工作的“打工人們”紛紛用方言響應“就地過年”的號召。
·集結行業代表 展現城市不可或缺的煙火氣
微倡議行動過以《年話》微訪談短視頻為核心，訴說了多位來自不同城市的在杭工作者打拼的歲月故事以及對家鄉的情感記憶。
2、跨界聯合倡議+線下場景化 借勢城市地標媒體擴大聲量；
·多品牌聯合倡議 覆蓋城市“ 吃喝玩樂”
·運用城市地標媒體 流動渲染情感氛圍
3、“真實”的情感是與受眾最優的溝通內容。
【創意闡述】
1、視頻內容：分階段發酵，先是“外來務工人員以方言表明立場”，再是“倡議大使的聯合倡議”，最后是《年話》這樣的短視頻，將特殊行業工作閱歷濃縮成詩，組成細膩動人的紀錄片式采訪合集，恰能以其獨特的內容和傳播優勢為營銷打開新思路。在春節前夕發布這樣一支短視頻，更能引爆多圈層的情感共鳴，讓“就地過年” 顯得溫暖些。
2、主題畫面：在杭州街頭，印有“我在杭州過年”字樣的紅色雙層巴士格外引人注目，成為一道別致又亮眼的風景線。退役半年的雙層巴士重新在春節亮相，喚起了杭州市民的回憶，受到了不少市民和媒體的自發宣傳。
除了杭州雙層巴士之外，還有公交亭牌、公交移動電視、火車東站LED屏及地鐵6號線、7號線地鐵電視聯動發力，實現全城多渠道曝光，視聽結合的宣傳，拉近了與大眾之間的距離，也達到了傳播的加成效果。
3、互動形式：十余家知名企業參與“我在杭州過年”微倡議的活動，提供餐飲券、游樂門票、年貨禮盒等多樣禮品用于線上與市民群眾進行互動，同時在線下發起聯名海報為倡議助力。
【結果與影響】
公交電視、地鐵電視、戶外大屏、抖音、微信視頻號、B 站，愛奇藝視頻、二更視頻、企鵝號、網易視頻、搜狐號等平臺均有上線視頻。
本次有十余家品牌方形成合作，獲得中國新聞社總社的贊許，在杭州形成了“留杭過年”的統一認識。
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