京東電視影音&京東母嬰跨品互動，讓你宅家養娃兩不誤！
當85-90后成為家庭生活的中堅力量，他們在宅家、養娃上會有哪些訴求呢？他們追求好產品，可以滿足他們健康快樂養娃和精致舒適宅家；他們追求好生活，可以滿足他們多元化的及時行樂……好寶貝在手，躺贏生活全都有！惠圈攜手京東電視影音、京東母嬰兩大部門聯合打造#都視好寶貝#跨品營銷，讓你精致宅家、健康養娃兩不誤~
一、微博話題&KOL營銷，引爆熱度
7月24日-7月28日，以#都視好寶貝#為主題，進行微博話題傳播。由京東、京東家電同時發起錦鯉抽獎活動，引起廣泛關注，邀請1位千萬大V與多位百萬級微博KOL集體轉發錦鯉微博互動，提高活動熱度，吸引更多用戶積極參與。
其中，趣打開官微、KOL與多個品牌官博，同時發布九宮格場景海報，進一步為活動加熱。創意的手繪風海報，色彩與產品組合豐富，發布后成功吸引了大批用戶關注，為活動快速傳播。
本次微博營銷傳播，各大KOL轉發及直發微博的數據表現也十分可觀，總計閱讀量4030w+，互動量6.2w+。#都視好寶貝#專屬話題閱讀達5648w+，短時間為活動聚集最大化曝光，吸引用戶參與互動。
二、抖音達人趣味視頻，傳播破圈
迎合消費人群的喜好，這一次精選了抖音親子類紅人+動漫類達人，結合三胎、在線教育等熱門與廣告內容進行融合創作視頻，成功出圈。創新卡通形式視頻，打造#都視好寶貝#新型劇情互動，吸引了大批用戶關注。
與微博話題一致，抖音采用#都視好寶貝#同一主題展開整合營銷，形成傳播閉環，視頻播放量達885w+，互動量達9.3w+，組建點擊率6%。
三、知乎PU熱門話題權威回答，深度種草
為了更深度的展開好物種草，與優質知乎家居類PU、母嬰類PU展開合作，圍繞跨品活動主推產品創作種草內容，精選合適的熱門問題回答，從母嬰日用好物到提高生活格調等角度，創作優質場景化圖文內容，快速吸引粉絲閱讀。
多樣化種草好物的同時，巧妙在文案中植入活動利益點，并在文章尾部添加跨品頁面跳轉鏈接，精準引流到京東。此次知乎投放多位PU，共參與6個問題提問，回答曝光達20w+。
四、朋友圈門戶霸屏傳播，擴大聲量
從活動預熱—高潮爆發—活動延續，全線展開朋友圈宣發，打造活動刷屏現象，網羅更多的潛在消費者。手繪風倒計時海報，給人眼前一亮的感覺，觸達人群達20w+
為進一步擴大活動傳播聲量，本次投放10家親子、家電類門戶媒體如太平洋育兒、東方家電網、中國嬰貝網、現代家電網、中國育兒網、育嬰中國等集體發稿，為活動后期持續影響用戶心智，長期為京東電視影音、京東母嬰曝光。
五、站內創意頁面，促成轉化
圍繞#都視好寶貝#主題搭建跨品活動頁面，營造購物氛圍，專屬資源位加持，為頁面導入更多流量。集結了京東電視影音&京東母嬰各大新品、爆品、經典產品等好物，全場放“價”，童趣無限，實現一站式購物。
頁面視覺色彩豐富，創意手繪結合消費場景，烘托出電視影音、輔食、喂養產品帶給大人、孩子們歡樂宅家的氛圍，實現宅家養娃兩不誤的目的，快速吸引用戶眼球，收獲高關注。
本次惠圈聯合京東電視影音&京東母嬰推廣活動，以創意頁面、海報，與高品質的內容，成功超預期完成傳播任務。通過站內+站外整合推廣，資源全方位曝光，形成線上營銷閉環。不僅發起微博錦鯉抽獎、創意九宮格海報，還豐富抖音視頻內容，采用親子劇情+動漫視頻，實現破圈傳播。知乎、門戶、朋友圈等多渠道，全方位曝光，為會場頁面快速引流，促成轉化與曝光。
數英獎參賽項目說明 - 惠圈科技 深圳，創意代理商
【背景與目標】
項目背景：為迎接即將到來的7月宅購節、清涼節以及母嬰品類的輔食節，黑電和母嬰將合作發起內容營銷項目，借勢兩邊大促節點做一場跨品類聯合活動。
項目目標：活動引流、品類教育及種草、用戶圈層破圈
【洞察與策略】
85-90后新一代寶爸寶媽，具有較高的消費能力，他們崇尚家庭價值、及時行樂，勇于追求、享受高品質的生活。注意宅家精致化享受，偏好多功能、智能化的家電產品，愿意為外觀、黑科技買單；追求高品質育養，想買到高質量、安全、靠譜的產品，讓孩子健康快樂成長……
洞察：以85-90后為代表的新一代寶爸寶媽，他們追求好產品，可以滿足他們健康快樂養娃和精致舒適宅家；他們追求好生活，可以滿足他們多元化的及時行樂……簡而言之就是購買“好產品”，享受“好生活”
策略：以購買好產品，享受好生活為出發點，此次跨品營銷，精選電視母嬰寶藏好物，讓寶爸寶媽們精致宅家、健康養娃兩不誤。站內以搭建趣味場景化頁面承接，站外借助微博、抖音、知乎、朋友圈、門戶渠道，聯動宣發，為頁面引流曝光，提高用戶品類認知，傳播京東電視影音、京東母嬰“甄選寶藏好物，讓宅家養娃兩不誤”的理念。
【創意闡述】
每個人都有一件屬于自己的“好寶貝”,它可能是一臺宅家休息時娛樂全家人的大屏電視，也有可能是一罐助攻寶爸寶媽安心養娃的營養米粉，好寶貝不僅是指電視影音、母嬰品類精挑細選出來的好產品，更是寶爸寶媽對于孩子健康成長、出色成人的期許。
都視好寶貝=都是好寶貝，精選電視母嬰寶藏好物，讓精致宅家、健康養娃兩不誤~
此次跨品類內容營銷，從“都視好寶貝”著手，切合宅購節、輔食節節點，致力于打造一場有顏、有料、有趣、又有愛的寶藏好物大賞，讓每個人都能在京東黑電和京東母嬰，找到適合自己的宅家養娃“好寶貝”，過更好的生活。
【結果與影響】
1、站內、抖音、微博、知乎四大渠道投放效果均超預期完成，站內外總曝光達成比129%，總互動達成比142%；
2、微博總曝光4030w+，專屬話題閱讀達5648w+，參與話題討論的用戶達2.8w+；
3、抖音視頻總播放達885w+，互動9.3w+，高效實現了活動傳播，并添加了產品鏈接跳轉收割；
4、知乎圖文實際曝光20.5w+，互動達成比140％，深度種草電視母嬰產品，并植入產品鏈接與會場，促成轉化；
5、朋友圈、10大門戶進一步擴散傳播，在引流曝光的同時，有助于加深用戶印象，強化對京東電視影音、京東母嬰的認知。
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