崖州中心漁港整合推廣方案
提到三亞，人們想到旅游、海、自貿島，提到崖州，人們說科技、談度假、聊文化、提到美食，可以說的實在太多，放眼整個海南，不缺美食，但是作為南海最大的漁業集散地，卻沒有與海相關的美食標簽。
全國各地游客不遠萬里奔赴崖州，為了在海島風情里得到放松，讓心情與胃得到滿足，見所未見，嘗所未嘗；當地漁民和居民，當初為生意找一個靠譜的岸，自此，在人間煙火里，生活滋潤豐盈。
而剛起步的中心漁港美食街，作為三亞在美食層面的重要名片，如何打造獨一無二的南海個性，成為首要打卡目的地？
洞察與策略
南海最大海鮮漁港|在地業態的創新嘗鮮|個性鮮明的美食體驗
不管是短暫的一趟新鮮，還是悠長的一生鮮活，我們為這片海而來，為這份鮮駐足。美食街承載的是生活的一角，在這里，品味新鮮，感受與日常所不同，產生食欲與生活的共鳴。
深挖特色：從三亞崖州以及港口風情出發，深挖與客群間最能共鳴的連接點，形成崖州港口獨特個性；
橫線運營：根據加工市場、本土美食、濱海夜市，三大主題進行重新劃分，滿足各類消費客群，增強與漁港的聯動，未來將覆蓋科技城與崖州古城；
制造話題：打造品牌旗艦店，增強客戶關注實現引流，多渠道發聲，打造南海必到的打卡港口美食街。
IP形象：打造“漁民喵”IP形象，一方面，可愛的形象更加親切，好感度增加，另一方面，統一IP更利于項目視覺系統的統一與傳播，同時，“貓”有吉祥、招財之意，對漁民出海具有很好的寓意。
推廣主題名：崖州中心漁港·爭鮮美食港，符合漁港“新鮮”之意，寓意天南海北的人歡聚于此，為的是爭一口美食的新鮮，爭一份生活的新鮮。
形象期
首先對于市場的慣性認知進行重塑，品牌背書，向市場宣告美食街的全新入市。
品牌寫真 立形象：天南海北的人，為了海南的蔚藍趨之若鶩，世人只知道來自海的一塵不染，卻不知它的煙火氣，這是一條海邊的美食街，這里有城市最真實的模樣。
事件營銷 造熱度：在機場車站及城區人流密集區域設置海底裝置藝術展，開啟了一場吃貨屆最高級的藝術展，罕見的藍色大龍蝦，五萬一只的黃金帝王蟹，把這些海底1000米的深海生物請到裝置藝術展。
特色導視 強導流：在著名景點設置極具美食街特色的導視，與常規畫面形成鮮明對比，強勢吸睛，強勢引流。并贈送IP周邊小禮品，實用有趣，擴大傳播范圍。
運營期
分為短、中、長期三階段推廣發聲：短期內立足街區，吸引客流人氣為主，通過活動及現場包裝增加話題熱度。
爭鮮美食港“吃貨節”
建立特色餐飲店《漁家傲》，創新餐品包裝，打造特色跨界餐飲產品，通過網紅探店提高熱度，并提供線下外送、線上旗艦店售賣服務，結合碼頭音樂節、海釣等定期活動，引爆并維持街區熱度。
中期目光投向周邊，賦新海南美食文化。全面加盟具有海南特色的百年老店、五十年老店、三十、二十年老店等店鋪，對其進行改造，全新塑造崖州區特色“美食名片”。 并洞察周邊科技城、大學城里的科技人員，工作辛苦，打造符合其習慣及需求的產品與體驗。
邀請陳曉卿拍攝《尋味南海》，強勢引流，為美食街的推廣運營制造流量。
長期運營制定穩定經營計劃，將影響力擴散至全國，對港口改造、招商等都需要做長遠計劃，從美食的物質建設，逐步上升至文化精神建設。舉辦開漁節，進行民風寫實、將祈福儀式形成紀錄片，并將漁歌進行申遺，形成自身極具底蘊的文化文明。
結果與影響
舊時空創造新業態，打造特色品牌，豐富業態，形成特色空間，并聯合商家定期舉辦主題活動，大力推廣美食，活躍氣氛，拓寬美食產品銷售半徑，尋求合作商機。線上線下齊配合，提高美食街知名度，著力推廣美食文化，提升商旅文融合發展，形成三亞崖州城市美食名片。
創作人員 名單
策劃總監：林明廷
美術總監：林潔珊
文案執行：陳文靜
設計執行：鄭曉琳
數英獎參賽項目說明 - 昭陽和牧場 東莞，創意代理商
【背景與目標】
提到三亞，人們想到旅游、海、自貿島，提到崖州，人們說科技、談度假、聊文化、提到美食，可以說的實在太多，放眼整個海南，不缺美食，但是作為南海最大的漁業集散地，卻沒有與海相關的美食標簽。
全國各地游客不遠萬里奔赴崖州，為了在海島風情里得到放松，讓心情與胃得到滿足，見所未見，嘗所未嘗；當地漁民和居民，當初為生意找一個靠譜的岸，自此，在人間煙火里，生活滋潤豐盈。
而剛起步的中心漁港美食街，作為三亞在美食層面的重要名片，如何打造獨一無二的南海個性，成為首要打卡目的地？
【洞察與策略】
南海最大海鮮漁港、在地業態的創新嘗鮮、個性鮮明的美食體驗
不管是短暫的一趟新鮮，還是悠長的一生鮮活，我們為這片海而來，為這份鮮駐足。美食街承載的是生活的一角，在這里，品味新鮮，感受與日常所不同，產生食欲與生活的共鳴。
深挖特色：
從三亞崖州以及港口風情出發，深挖與客群間最能共鳴的連接點，形成崖州港口獨特個性；
橫線運營：
根據加工市場、本土美食、濱海夜市，三大主題進行重新劃分，滿足各類消費客群，增強與漁港的聯動，未來將覆蓋科技城與崖州古城；
制造話題：
打造品牌旗艦店，增強客戶關注實現引流，多渠道發聲，打造南海必到的打卡港口美食街。
IP形象：
打造“漁民喵”IP形象，一方面，可愛的形象更加親切，好感度增加，另一方面，統一IP更利于項目視覺系統的統一與傳播，同時，“貓”有吉祥、招財之意，對漁民出海具有很好的寓意。
【創意闡述】
推廣主題名：崖州中心漁港·爭鮮美食港
符合漁港“新鮮”之意，寓意天南海北的人歡聚于此，為的是爭一口美食的新鮮，爭一份生活的新鮮。
形象期：
首先對于市場的慣性認知進行重塑，品牌背書，向市場宣告美食街的全新入市。
品牌寫真，立形象：
天南海北的人，為了海南的蔚藍趨之若鶩，世人只知道來自海的一塵不染，卻不知它的煙火氣，這是一條海邊的美食街，這里有城市最真實的模樣。
事件營銷，造熱度：
在機場車站及城區人流密集區域設置海底裝置藝術展，開啟了一場吃貨屆最高級的藝術展，罕見的藍色大龍蝦，五萬一只的黃金帝王蟹，把這些海底1000米的深海生物請到裝置藝術展。
特色導視，強導流：
在著名景點設置極具美食街特色的導視，與常規畫面形成鮮明對比，強勢吸睛，強勢引流。并贈送IP周邊小禮品，實用有趣，擴大傳播范圍。
運營期：
分為短、中、長期三階段推廣發聲：短期內立足街區，吸引客流人氣為主，通過活動及現場包裝增加話題熱度。
建立特色餐飲店《漁家傲》，創新餐品包裝，打造特色跨界餐飲產品，通過網紅探店提高熱度，并提供線下外送、線上旗艦店售賣服務，結合碼頭音樂節、海釣等定期活動，引爆并維持街區熱度。
中期目光投向周邊，賦新海南美食文化。
全面加盟具有海南特色的百年老店、五十年老店、三十、二十年老店等店鋪，對其進行改造，全新塑造崖州區特色“美食名片”。 并洞察周邊科技城、大學城里的科技人員，工作辛苦，打造符合其習慣及需求的產品與體驗。?
邀請陳曉卿拍攝《尋味南海》，強勢引流，為美食街的推廣運營制造流量。?
長期運營：
制定穩定經營計劃，將影響力擴散至全國，
對港口改造、招商等都需要做長遠計劃，從美食的物質建設，逐步上升至文化精神建設。舉辦開漁節，進行民風寫實、將祈福儀式形成紀錄片，并將漁歌進行申遺，形成自身極具底蘊的文化文明。
【結果與影響】
舊時空創造新業態，打造特色品牌，豐富業態，形成特色空間，并聯合商家定期舉辦主題活動，大力推廣美食，活躍氣氛，拓寬美食產品銷售半徑，尋求合作商機。線上線下齊配合，提高美食街知名度，著力推廣美食文化，提升商旅文融合發展，形成三亞崖州城市美食名片。
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