王者榮耀全國總決賽×佛山：傳統武術文化與游戲IP結合
叮咚，本次列車開往王者榮耀全國大賽總決賽，請坐好扶穩，注意您的手速，謹防被爆頭……
這是什么車？上車就知道了！
王者榮耀全國大賽總決賽城市宣導片
01
準備開車|「王者列車」消殺完畢
“王者榮耀”這個項目，是一個線上線下整合項目，我們既要負責前期的宣傳物料制作，又要負責全國大賽總決賽現場活動的策劃執行。
在brief里，客戶希望將王者榮耀全國大賽總決賽與賽事所在地-佛山文化結合起來，增強賽事的地域文化屬性，吸引年輕人對廣府、佛山傳統文化的關注。
發車終點已確定，這趟車在哪里出發呢？開車之前，我們拋出了這樣的疑問。
2020年，王者榮耀五周年慶推出李小龍X裴擒虎聯動皮膚，受玩家熱烈追捧。之后，在于佛山市共同舉辦的 “承榮耀 傳武道”武術文旅新文創合作發布會上，王者榮耀“裴擒虎”形象也獲得由佛山市文化廣電旅游體育局授予的“佛山武術推廣大使”官方稱號。
李小龍×裴擒虎聯動皮膚
基于對“列車”行駛背景環境的調查，我們決定借助“裴擒虎×李小龍”IP聯動的勢能，以佛山特色文化所承載的“功夫”為聚焦點，打造一系列傳播內容，以年輕人喜聞樂見的形式來承載傳統文化元素，讓年輕人潛移默化地接受佛山傳統文化。
就這樣，我們與王者榮耀展開了一段與“功夫王者”上天下水的故事……
02
大神上車 |「上天下水」的拍攝
距離總決賽僅剩下一個多月的時間，第一站宣導片的拍攝十分緊急，加速模式啟動。
想要通過片子為總決賽注入佛山文化靈魂，佛山“功夫”、游戲招數都得梳理清楚，佛山傳統文化行業的“功夫”大神與王者峽谷游戲招式一一對應，配合熱血解說與動作特效，在決賽前率先打造了一場獨樹一幟的佛山風格競賽特訓秀！
創意敲定，拍攝小分隊出發拍片。周末兩天，廣佛兩地輾轉跑，白天黑夜來回跑，忙得像個陀螺。
佛山拍攝舞獅場景
Oh no~ Oh no no no~外景拍攝天公不作美。水面拍攝舞獅場景時，天氣暈沉沉，周邊很多群眾圍觀，導演們苦中作樂，直接上演一場龍舟上的古惑仔風云，絕了！
廣州拍攝龍舟賽場景，導演們上演龍舟上的古惑仔風云
如果說天氣讓下水拍攝很無奈，那么高空鏡頭則充滿了危險。靈性走位攻擊招數累哭了攝影師和演員，轉圈圈轉到頭暈。
演員內心OS：要轉暈了
歷經無數心血拍攝之后，看看各路王者們的大招！
「逆天手速，橫掃千軍」
「完美配合，穩住全場」
「靈性走位，大神敗退」
「時刻專注，操作天秀」
「榮耀團魂，出線穩贏」
03
飛速行駛 | 倒計時鐘聲敲響
叮咚，距離本次列車終點站還有3天，第二站臺-倒計時海報站發車！
倒計時海報如何與宣導片一樣貫通融入嶺南文化？我們將嶺南文化、佛山地標、王者榮耀游戲元素梳理出來，用手繪的形式進行創意組合，多元的視覺表現形式為賽事注入更多的文化活力。
倒計時海報
極具動感的動作，配以繁體的壹、貳、叁字樣，感受一下這個畫風，是不是很有視覺沖擊力？是時候秀一波過程稿了，吹爆插畫小哥哥~
04
抵達終點 | 王者峽谷開戰
叮咚，本次列車終點站已到，請所有乘客帶齊裝備下車，前往佛山南海體育館。
線下小分隊提前到站，決賽賽場搭建完畢，一切準備就緒，靜候王者們的到來。
小分隊加急搭建決賽場地
賽場準備就緒
16頭醒獅率領16支戰隊強勢出場，峽谷大戰一觸即發！
來自全國的16支王者隊伍出征
決賽現場，龍象征著詠春拳宗師葉問，獅象征洪拳大師黃飛鴻。一龍一獅，龍獅爭霸，我們讓兩大武術宗師引領兩支冠軍候選隊入場，共同開啟王者峽谷寶藏！
決賽現場
高手爭霸，最強王者勝，進軍職業！經過一個多月的爭分多秒，王者榮耀全國大賽總決賽落下帷幕。
冠軍出爐
去年冬冠賽，我們把王者榮耀送上了600米的高空；今年全國大賽，我們又入水前行；上天下水的挑戰，真刺激，期待下一次新的挑戰！
回顧視頻
創作人員名單
項目總統籌：陳華強
策劃組：梁凱欣
項目組：何林野、梁嘉杰、賴維鋒、劉子昂
數英獎參賽項目說明 - 悠派振運 廣州，創意代理商
【背景與目標】
背景：
1、第二屆王者榮耀全國大賽總決賽，將于12月23-27日落地廣東佛山市。來自賽事體系內的游戲內賽道、城市賽道、合作賽道及高校聯賽的晉級戰隊，將在此共同爭奪全國大賽冠軍，獲得進軍王者榮耀職業發展聯賽（簡稱KGL）的機會。
2、11月15日，在佛山市順德區均安李小龍樂園舉辦的“承榮耀 傳武道”武術文旅新文創合作發布會上，騰訊《王者榮耀》攜手佛山市文化廣電旅游體育局、佛山市順德區文化廣電旅游體育局，共同揭曉了“榮耀之路·武術文旅路線”。同時，《王者榮耀》“裴擒虎”也獲得由佛山市文化廣電旅游體育局授予的“佛山武術推廣大使”官方稱號。
3、10月25日，《王者榮耀》在5周年慶典之際，于游戲內正式推出“裴擒虎?李小龍”5周年限定皮膚系列活動，召喚崇尚競技精神的玩家們，一同承榮耀傳武道，同心筑夢成為游戲與生活中的強者。
目標：
騰訊《王者榮耀》希望基于過往南海醒獅與李小龍文創皮膚的合作，圍繞“傳承文化”和“創新表達”的思路，打造全民電競最高規格的賽事舞臺，提升年輕群體對佛山文化的認知和好感度，豐富總決賽標簽和看點，助力地域賽事生態的長線打造和發展。
【洞察與策略】
洞察：
在王者榮耀與全國各地傳統文化的多次合作當中，我們發現借助數字化技術，更容易吸引年輕群體對傳統文化的注意力,提升文化認同感。
策略：
1、我們決定用游戲語言演繹佛山功夫，打造“龍獅對決X武道精神”為主題的總決賽舞臺，增強賽事的地域文化屬性；
2、用數字游戲為武術這一傳統文化賦予新的生命力，潛移默化地讓佛山傳統文化重新回到年輕人的視野里來。
【創意闡述】
1、內容話題性
賽事文化與地方文化相結合，挖掘嶺南特色文化精髓，巧妙結合王者游戲梗，打造“電競佛山”話題內容，造勢吸睛。
2、榮耀儀式性
提煉核心武術元素與電競精神結合，打造富有地域化特色的武術主題總決賽。
3、屬地關聯性
電競城市標簽X王者電競生態，強化賽事與屬性關聯，撬動多資源聯動，助力王者總決賽與王者電競地域氛圍提升。
【結果與影響】
1、傳播曝光量
決賽各渠道曝光量3億+， #王者榮耀全國大賽#微博話題閱讀量增至3.2億，討論量增至6.2萬。
2、主流媒體自發報道
80+主流媒體主動跟進報道，展現王者榮耀在佛山傳統文化傳承方面的創新與品牌社會擔當。
3、賽事聯動，撬動多方資源
總決賽得到社會各界的廣泛關注和支持，佛山、武漢市領導亮相總決賽現場，十六強屬地省份應援打造賽事排面，提升賽事的高度和大眾影響力。
4、數字化賦能
傳統文化與數字游戲互相賦能，提升年輕玩家對傳統文化的關注和認同感。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
專業評分
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