沃爾沃XC60：足壇老將“上場”歐洲杯，一技“回憶殺” 擊中心門
一場前所未有的疫情，讓奧運(yùn)會、歐洲杯等世界賽事紛紛取消、推遲……但體育精神的火炬，一直在接棒傳遞。不斷深耕產(chǎn)品理念，對產(chǎn)品力有近乎偏執(zhí)追求的沃爾沃，也從未忘記初心，心中熾熱的火焰，也亟待在2021年大放光彩。
經(jīng)過時間和無常的洗禮，2021年的賽場更加激情澎湃，激動人心。和大多數(shù)身負(fù)重任的運(yùn)動員一樣，沃爾沃新款XC60也憑借雄厚的產(chǎn)品實(shí)力，使盡渾身解數(shù)，在這個不尋常的2021，用非比尋常的方式“上場”！
歐洲杯戰(zhàn)火重燃 真正的實(shí)力派無懼“上場”
歐洲杯激情開賽的時候，豪華中型SUV市場也迎來一輪激戰(zhàn)，群雄逐鹿的賽場并未掩蓋沃爾沃新款XC60的光芒，反而讓其憑借在安全、科技、動力方面的強(qiáng)大產(chǎn)品力，領(lǐng)跑豪華賽道，「上場即主場」！
駕駛汽車和足球運(yùn)動一樣，時刻智慧在線，以動力進(jìn)攻，靠安全守護(hù)后方，憑借充滿魅力的外型和氣場，征服每位看客。為了讓「上場即主場」的沃爾沃態(tài)度，隨燃情的歐洲杯一起，在大眾心中沸騰，讓沃爾沃新款XC60的產(chǎn)品力更深入人心，沃爾沃邀請三位大眾熟知并喜愛的足壇老牌明星范志毅、黃健翔、楊晨以全新身份“上場”！用一系列新穎、有趣、可以引爆大眾參與的玩法玩轉(zhuǎn)“全民營銷”。
一技足球“回憶殺” 猛擊消費(fèi)者“心門”！
“黃健翔”三個字，是被千百萬球迷印在心底的名字，深入人心的解說方式讓足球賽事更充滿熱血與魅力，今年歐洲杯他換了種身份依然“在場”。
從前亞洲足球先生，到現(xiàn)如今的青訓(xùn)教練，范志毅仍在守護(hù)心中的“足球之火”，守護(hù)中國足球的未來；天才射手楊晨不顧傷病，一次次為國挺身“上場”，退役后出任國足U16主教練，執(zhí)著于他的熱愛。
睿智，責(zé)任，熱愛，執(zhí)著……三位老將實(shí)力“上場”，傳遞“足球精神”。這次，他們選擇與同樣具有“體育精神”的沃爾沃新款XC60，共同用另外一種形式把「上場即主場」的態(tài)度，深植年輕人心中。
足壇實(shí)力派回歸，高光回憶重現(xiàn)，對足球的不泯情懷，不斷叩擊廣大消費(fèi)者的“心門”，引發(fā)集體“回憶殺”。并通過一系列社會化媒體多平臺傳播，明星、KOL迅速擴(kuò)散，以及愛奇藝平臺大量曝光，「上場即主場」系列視頻播放量達(dá)1.45 億，話題閱讀量達(dá)1.1 億，打破傳統(tǒng)體育賽事冠名玩法，向用戶傳遞出新款XC60 “智慧豪華感”，為新車上市成功造勢。
名嘴直擊沃爾沃“路況現(xiàn)場” 萬物皆可解說！
隨著歐洲杯賽事熱度升溫，沃爾沃在官方抖音、視頻號等視頻平臺，發(fā)布三位明星模擬車內(nèi)合拍的趣味視頻，引發(fā)抖音平臺用戶的火爆關(guān)注，視頻最高點(diǎn)贊量達(dá)72萬，為沃爾沃新款XC60上市，打牢流量基礎(chǔ)。
此外沃爾沃還邀請老將們用“嘴”上場，玩轉(zhuǎn)抖音。足壇段子手范志毅老師、解說“老炮兒”黃健翔老師和“楊指導(dǎo)”楊晨老師，直擊沃爾沃路況現(xiàn)場，全程為大家激情解說“沃爾沃新款XC60”這位選手的精彩表現(xiàn)。
高速“賽道”上，配備了智能領(lǐng)航輔助系統(tǒng)的新款XC60，前進(jìn)風(fēng)格穩(wěn)健，過彎時表現(xiàn)得像一位經(jīng)驗(yàn)豐富的“老將”；遇到危險(xiǎn)時，身懷主動剎車絕技的新款XC60，以精彩的“絕剎時刻”，征服手機(jī)屏幕前的觀眾；全系搭載混動系統(tǒng)，動靜之間收放自如，動力輸出表現(xiàn)“長臉”。
幽默風(fēng)趣的語言風(fēng)格，讓網(wǎng)友大呼過癮的同時，再申品牌安全屬性。出眾的“控場智慧”、精彩的“腳下功夫”、獨(dú)特的“主場氣質(zhì)”，諸多吸睛表現(xiàn)，讓新款XC60迅速俘獲大量“觀眾”的心，更引發(fā)了一場抖音視頻模仿熱潮。
“金牌”實(shí)力表現(xiàn) 助“燃”東京奧運(yùn)會 ！
歐洲杯帷幕剛落，奧運(yùn)會賽場戰(zhàn)火再起，沃爾沃新款XC60不負(fù)眾望，再度自信“上場”，巧妙結(jié)合奪金熱點(diǎn)和各項(xiàng)產(chǎn)品力，讓大眾的觀賞精彩賽事的同時，感受到沃爾沃新款XC60的“金牌”實(shí)力。
00后小將楊倩，第一次“上場”奧運(yùn)會，就成功奪得中國首金，沃爾沃新款XC60同樣以所向披靡的勇氣，勢如破竹的動力傲視豪華中型SUV市場。奧運(yùn)賽場上奪金，需要像女子跳水隊(duì)員“心連心”的默契，想要在豪華車賽道上取勝，同樣需要類似沃爾沃新款XC60智能互聯(lián)和信息娛樂系統(tǒng)的神級配合。
一場真正的“自來水營銷” 讓品牌順勢“破圈”
歐洲杯期間成功制造爆款話題以及東京奧運(yùn)會期間的精彩借勢，助力新款XC60的多渠道曝光，把競爭激烈的豪華中型SUV市場玩成“主場”，打造了一場真正的自來水營銷，也把沃爾沃新款XC60在安全、科技、動力方面的強(qiáng)大產(chǎn)品力，以組合拳的形式“打”進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心，以“一騎絕塵”的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)品牌破圈。
于眾競品中強(qiáng)勢突圍，沃爾沃新款XC60靠著自身堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品力不斷發(fā)光，收獲大眾贊許眼光，為消費(fèi)者奉上一場場精神與實(shí)力的雙重盛宴。
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劉劍超、李佳飛、周佳晨、蔡琳、王金豪
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【背景與目標(biāo)】
汽車行業(yè)科技創(chuàng)新不斷的大趨勢下，沃爾沃汽車希望將溝通重點(diǎn)，從傳統(tǒng)的“被動安全”硬實(shí)力向“主動安全”科技力轉(zhuǎn)移，并有意將沃爾沃汽車獨(dú)有的五層次安全防護(hù)體系，打造為更具象化的品牌認(rèn)知，從而為品牌力提升加碼。
【洞察與策略】
足球運(yùn)動和駕駛汽車，都需要智慧和實(shí)力的加持，要懂得以動力進(jìn)攻，也以安全守護(hù)后方。沃爾沃汽車以貼靠球迷喜好的觀賽場景，帶來「精神世界主場」，以新款XC60更質(zhì)感、更智慧、更實(shí)力的產(chǎn)品配置，打造「物理世界主場」，打破足球與汽車的壁壘，共創(chuàng)「上場」盛況。
【創(chuàng)意闡述】
借助歐洲杯最大化暖場，發(fā)布《上場即主場》態(tài)度主視頻，范志毅、黃健翔、楊晨三位老牌足壇明星帶著各自對足球的熱愛和高光回憶，以全新身份再次登上熱愛主場，傳遞足球精神，以情懷擊中消費(fèi)者觸動點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)高知圈層態(tài)度滲透及輿論圈層回憶殺吸睛。并且強(qiáng)化新款XC60安全、科技、動力三大產(chǎn)品力的精神內(nèi)核，體現(xiàn)「上場即主場」的體育精神。
【結(jié)果與影響】
在兒童節(jié)成功制造爆款話題，保證了沃爾沃XC60的多次曝光，強(qiáng)化了消費(fèi)者對沃爾沃汽車主動安全科技的具象化認(rèn)知，最終達(dá)成破圈傳播。視頻播放量8420萬，全網(wǎng)曝光量1.7億，全網(wǎng)互動量350萬，話題閱讀量2461萬。
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